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互聯網門戶巨頭雅虎公司在近年市場環境改善、經營出現盈利的情況下，已重新將眼光投向以影視為代表的傳統娛樂業，并在好萊塢安營扎寨，希望借助自己在網絡傳播方面的優勢，吸引更多的眼球，從娛樂業分得一杯羹。
據此間媒體報道，雅虎已于上月簽下巨額租約，租下了原米高梅電影公司總部大樓的大部分。這幢建筑不久將被命名為“雅虎中心”，雅虎公司新成立的傳媒集團將在此辦公。
雅虎傳媒集團由曾是美國廣播公司（ＡＢＣ）娛樂部負責人的勞埃德·布勞恩執掌，他曾主持ＡＢＣ多檔熱門節目的制作，在業界頗為知名。除了把辦公地點從硅谷遷出，布勞恩還打算在好萊塢招兵買馬，以建立一個新的傳媒王國。
雅虎高層甚至認為，公司此舉將領導傳媒業經營模式的大規模轉型，即從電視轉向互聯網，就如同幾十年前傳媒業重心從電臺廣播轉向電視一樣。事實上，早在上世紀90年代末，包括雅虎在內的眾多網絡公司就曾試圖插足娛樂業，但因為當時的市場環境和技術條件的局限，均鎩羽而歸。
此次雅虎顯然是有備而來，志在必得。雅虎公司現有1．65億用戶，年廣告收入30億美元，與好萊塢各大電影公司有著密切的業務聯系。其網站各頻道已有大量的影視娛樂內容，并與許多電影發行、制作公司簽有廣告協議。然而公司還有更大的野心——涉足原創娛樂內容，讓娛樂業創作專供其網站的篇幅短小的網上節目。隨著廣告收入的增長，雅虎公司去年盈利8．4億美元，因此有能力嘗試新的節目形式。
據悉，位于好萊塢附近的雅虎傳媒集團還將接管公司現有的新聞、體育、工商報道及游戲等業務。可以預料的是，雅虎進軍娛樂產業的征途不會一帆風順，因為它所面對的競爭對手，除了美國在線、微軟、Ｇoogle等知名網絡企業外，還有在傳統傳媒業立足多年的各大電視廣播公司，這些公司也都開辦了自己的網上業務。
作者：曹衛國
（來源：經濟參考報）
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