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交易涉及金額15億美元，公司朝產(chǎn)品多樣化走出重要一步
全球最大的口香糖生產(chǎn)商箭牌于15日宣布，公司將以14.8億美元現(xiàn)金收購(gòu)卡夫食品(KraftFood)的糖果業(yè)務(wù)，從而令業(yè)務(wù)延伸至其它糖類(lèi)產(chǎn)品。這筆交易包括卡夫的Altoids牌薄荷口香糖、LifeSavers糖果、CremeSavers糖果以及Trolli橡皮糖和Sugus瑞士糖等品牌，這些業(yè)務(wù)共占到卡夫全球營(yíng)收的1.5%。
這是箭牌朝產(chǎn)品多樣化邁出重要一步。
箭牌有著廣闊的全球經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。Al鄄toids和其它產(chǎn)品目前在北美和歐洲市場(chǎng)有售，而上述交易將使箭牌能在歐美市場(chǎng)以外銷(xiāo)售這些產(chǎn)品，包括亞洲。在亞洲，這意味著印尼和泰國(guó)。這兩個(gè)地區(qū)目前有Sugus和Trolli牌子的產(chǎn)品在銷(xiāo)售。亞洲占箭牌全部營(yíng)收的13%，但它是公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快的地區(qū)。
對(duì)卡夫而言，這次交易符合公司首席執(zhí)行官羅杰·德羅梅迪的戰(zhàn)略，即削減品牌數(shù)量，重點(diǎn)發(fā)展食品業(yè)務(wù)。
國(guó)際食品公司一直在賣(mài)出較小的品牌，以重新注重發(fā)展較大的知名品牌產(chǎn)品，從而使它們能抗衡強(qiáng)大的連鎖超市和折扣零售商，后者施加壓力，要求下調(diào)價(jià)格。齊東（來(lái)源：金羊網(wǎng)）
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