據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》日前報(bào)道,今年第三季度,很多大型美國著名品牌在歐洲紛紛宣告敗績。
一些美國主要品牌今年已經(jīng)開始衰落。蓋普(Gap)不得不全盤退出德國,并在最近公布了國際銷售額下跌10%的消息。巴黎附近的迪斯尼主題公園,游客數(shù)量也在下降,且需要美國母公司施以援助。沃爾瑪?shù)牡聡痰暌舱谔潛p狀態(tài)中掙扎,對(duì)于這家世界上最為成功的
零售商而言,這是前所未聞的。
對(duì)這些公司高層主管而言,種種挫折不過是一系列巧合的不幸事件,煙草稅或瓶子回收法等具體事宜可對(duì)此作出解釋。然而,美國公司在歐洲的不幸遭遇不可能完全用巧合和停滯加以解釋。
例如,麥當(dāng)勞覺得應(yīng)當(dāng)怪罪于經(jīng)濟(jì),認(rèn)為“全歐洲高失業(yè)率導(dǎo)致消費(fèi)者信心下降、外出就餐人數(shù)減少”。但無法解釋的是:為何2004年上半年市場(chǎng)繁榮而銷售在第三季度卻嘎然停止。在與分析師進(jìn)行的電話會(huì)議上,該公司承認(rèn)經(jīng)濟(jì)增長緩慢不是“新現(xiàn)象”。
一種較為人們接受的理論是:美國外交政策正喪失民心,特別是5月份美軍在伊拉克虐囚丑聞曝光后,這一趨勢(shì)最終影響到象征美國的著名品牌。市場(chǎng)營銷界警告說,與其說風(fēng)險(xiǎn)來源于公開抵制,倒不如說來自產(chǎn)品失去了年輕消費(fèi)者的青睞。在法國青少年眼中,萬寶路香煙、巨無霸和罐裝可樂曾一度很“酷”,但面對(duì)美國品牌所展現(xiàn)的文化信息,相當(dāng)大比例的青少年現(xiàn)在可能要三思而后行了。
章軍
(金陵/編制)(來源:金羊網(wǎng))
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