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運(yùn)動員站在奧運(yùn)領(lǐng)獎臺上接受獎牌的時刻雖然輝煌，但卻短暫。在國外，不少運(yùn)動員的長遠(yuǎn)利益其實(shí)是在賽后獲得的。在這次奧運(yùn)會開始之前，美國許多有奪金實(shí)力的運(yùn)動員就已經(jīng)成為商家爭奪的寵兒。
早在奧運(yùn)會開始前好幾個月，美國泳壇“神童”菲爾普斯就已經(jīng)吸引了很多公司的注意力。
今年年初，美國維薩信用卡公司、歐米茄手表和美國電報電話公司已經(jīng)和他簽訂了合作意向書。
著名體操選手保羅·漢姆也在幾個月前和維薩信用卡公司簽訂了合同，同意這個公司使用他的臉部肖像。
從菲爾普斯和保羅·漢姆在本屆奧運(yùn)會上的上佳表現(xiàn)來看，這些公司還真是率先搶得了商機(jī)。
自從1984年洛杉磯奧運(yùn)會后，奧運(yùn)會轉(zhuǎn)入了商業(yè)運(yùn)行的模式。各企業(yè)從運(yùn)動員身上發(fā)掘出巨大的潛在商機(jī)，而運(yùn)動員本身也造就了運(yùn)動致富的神話。有報道說，這些運(yùn)動員的廣告收入最高可以達(dá)到上千萬美元。
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