雅典掘金戰 | ||||||||||
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http://whmsebhyy.com 2004年08月13日 17:20 《奧林匹克周刊》 | ||||||||||
[ 雅典掘金戰 ]
裁判: 財富之神哈帝斯 上場隊員: 雅典奧組委、 耐克、聯想、 新浪、安利 主要武器: 金錢與智慧 虧損陰影籠罩雅典奧運 -本報記者 劉航 北京報道 重回故里的奧運盛會似乎總令人惴惴不安。賽前的險象環生剛剛淡去,在古城雅典上映的這部奧運大片又開始讓人擔心起它的票房。 由于成本狂飆而增收乏力,單純考量其直接開支和直接收益,目前這屆奧運會已入不敷出。這是自1984年洛杉磯奧運會以來,奧運會在最近20年中首次跌入虧損邊緣。 難逃虧損? 雅典奧運會開幕前夕,希臘經濟部長阿洛戈斯庫菲斯透露,本屆奧運會的實際支出已逼近72億美元,遠超56億美元的初期預算。 安保費用飆升是雅典奧運會大幅超支的頭號殺手。本屆奧運會的安保費用從不足8億美元猛增至15億美元,而此前兩屆奧運會的這項開支則分別只有9600萬美元和1.2億美元。 籌備工作中,雅典方面的前松后緊不僅令其頗為被動,也使成本不斷攀升。在1997年獲得奧運會主辦權后的最初3年內,雅典在籌備工作上幾無作為,直到2000年遭到國際奧委會黃牌警告后,場館建設等工作才匆忙上路。 隨后,雅典方面發現,由于設計標準偏高,實際的工程建設量遠遠超過預期。為趕工期,雅典不惜血本日夜加班,同時還要提升工資以應對工人的罷工威脅。到目前為止,雅典在奧運場館建設方面已超支約6億美元。 但另一方面,雅典奧運會的收入增長十分乏力。北京奧運經濟研究會副會長杜巍提供的數字顯示,雅典奧組委在電視轉播權和全球贊助商方面的進賬約為15億美元,比悉尼2000年的18億美元略有下挫。在國內市場開發和門票銷售上,雅典奧運會預期能實現50億美元收入。這樣,這屆奧運會的直接收入有望達到65億美元。 而國際奧委會最新一期《奧林匹克營銷》所披露的數據證實,以上估算仍顯樂觀。該文章透露,雅典奧組委可從國際奧委會獲得7.23億美元的電視轉播權分成以及1.8億美元的TOP贊助商資助,其國內贊助的總收入目前達到2.42億美元,特許經營收入為5600萬美元,門票收入已超過530萬美元。 據杜巍估計,從目前得到的數據看,如果只核算直接支出和直接收入,本屆雅典奧運會將虧損10億美元左右。 此前,從1984年洛杉磯奧運會通過商業運作實現盈利2.25億美元以來,直到2000年悉尼奧運會,其間的5屆奧運會均保持了不同程度的盈利。 不過除杜巍外,記者采訪到的其他幾位體育經濟專家均未給出雅典奧運會的盈虧預期。國家體育總局體育科研所奧運研究中心主任任海教授指出,目前在奧運會的盈虧核算上尚沒有統一模式,而且具體的收支數據要等奧運會結束后主辦方才會對外公布,此時進行雅典奧運會的盈利推算為時稍早。 超支爭議 成本的直線激增,使雅典奧運會從希臘的“聚寶盆”驟變為“銷金窟”,將這個并不富足的地中海國家拖入經濟低谷。 由于希臘政府完全使用公共投資預算為雅典奧運會融資,加之新增開支大多來自歐盟貸款,使得希臘的財政赤字突增至400余億美元,占到GDP的4%左右,這一數字已超過歐盟3%的警戒線。 近期在接受保加利亞一家媒體采訪時,國際奧委會主席羅格對希臘政府提出嚴厲批評。他直言,雅典奧運會在籌備方面揮霍無度,造成預算嚴重超支,這一責任應由希臘自行承擔。 羅格認為,希臘在奧運安保方面花費甚巨,主要是因為希臘在這方面的基礎設施過于薄弱。實際上大量的安保費用投入到希臘自身的安保建設上,這將使希臘在未來獲益匪淺。 對于羅格的觀點,北京奧運經濟研究會副會長杜巍表示認同。他指出,費用超支特別是安保費用超支不能全部攤到奧運會頭上。同時,奧運場館建設要按組委會比賽的要求來審視成本,而不應按建筑的豪華度來核算。 爭論的同時,雅典奧組委和國際奧委會不約而同地采取措施壓縮成本。據報道,雅典方面已著手取消奧林匹克水上中心主游泳池的頂棚,用噴泉取代原計劃建在主體育場外的紀念碑,并減少綠化工程,縮短城市列車軌道。 國際奧委會也在加速推進自身的“瘦身”計劃,以期減輕奧運會主辦城市的經濟重壓。 作為具體舉措,國際奧委會已初步決定,準備將棒、壘球和現代五項三個大項,以及競走和羽毛球混合雙打等部分小項從奧運會中撤出。同時,在遴選未來奧運會的舉辦地時,國際奧委會將更加看重候選城市的“底子”。這使得今后競逐奧運會承辦資格時,類似于雅典的“先天不足”型城市將極可能提前出局。 北京“瘦身” 同樣在著力“瘦身”的還有北京2008年奧運會。這或許是吸取了雅典的前車之鑒。 “瘦身”行動突出體現在奧運場館建設上。7月30日,國家體育場“鳥巢”工程暫停施工,牽出了更大范圍的場館建設調整序幕。其主要內容包括,挖掘存量,盡可能利用現有體育場館;調整新建場館標準,在滿足賽事需要的前提下重新調整項目規劃,降低工程造價;新建、改建場館充分考慮賽后利用。 但這些還顯然不夠。北京市奧組委執行委員魏紀中指出、“瘦身”不僅是對奧運會規模的控制,對體育場館規模過大,標準過高的控制,還應包括對其它相關活動的控制。在他看來,現在全世界的注目中心在雅典,北京應扎扎實實地做好自己計劃中的各項準備,沒有必要在雅典奧運會前搞些北京奧運會的一般性的興師動眾、大量花錢的宣傳、紀念活動。 與“瘦身”行動遙相呼應,業內人士注意到,去年以來北京籌辦奧運會的提法,已從過去的“最成功的奧運會”,悄然轉變為“節儉辦奧運”。 記者從知情人士處獲悉,北京已著手對2008年奧運會的收支預算進行調整。其中,最初預算的3億美元安保費用將有大幅增加。 北京奧組委一位人士證實,預算方案的調整工作正在進行,調整中將參考雅典奧運會的收支情況,并進一步結合北京的實際情況。 按照北京申辦2008年奧運會時提出的預算,這屆奧運會預計收入16.25億美元(不含城市基礎設施建設和場館建設),支出16.09億美元,預計盈余1600萬美元。 對此數字,業內專家認為,盡管安保等成本會劇增,但通過“節儉辦奧運”的“節流”,以及加大市場推廣的“開源”,北京2008年奧運會盈利超過預計的1600萬美元應不成問題。 系列報道:
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