意大利新的傳媒法日前在意國內(nèi)引起了很大的爭議。批評家認(rèn)為，它加劇了意大利總理西爾維奧·貝盧斯科尼的利益沖突。

　　葫蘆官員通過葫蘆法規(guī)？

　　據(jù)英國《金融時報(bào)》報(bào)道，意大利的廣告業(yè)也大為不滿。廣告界人士吃驚地發(fā)現(xiàn)在該

蔡依琳演唱會票價1元? 法拉利版奧林巴斯現(xiàn)身 海納百川 候車亭媒體 財(cái)富之旅誠邀商戶加盟

傳媒法中有一條規(guī)定，禁止在電視和廣播廣告中出現(xiàn)14歲以下的兒童。

　　這條規(guī)定是反對派為拖延法案通過而提出的一長串修改意見中的一項(xiàng)�？刹恢�怎的，它竟會在議會對該法案其他方面進(jìn)行激烈辯論時，就這么被寫進(jìn)了法典。結(jié)果是，盡管瑞典、荷蘭和希臘禁止或限制針對兒童的廣告，意大利卻卻成了歐洲第一個頒布禁令、禁止以兒童拍攝廣告的國家。

　　在意大利這個以家庭為核心的國家，該規(guī)定不啻是對廣告業(yè)沉重的打擊。根據(jù)意大利童工觀察組織的數(shù)據(jù)，該國黃金時間播放的廣告中，幾乎每兩條里就有一條是由小孩主演的。尼爾森媒體研究公司則發(fā)現(xiàn)，2003年前10個月中，大約有1000條電視和平面廣告是以兒童做主角的。在此期間，意大利所有媒體上以兒童為主要目標(biāo)對象的廣告花費(fèi)達(dá)4.83億歐元。

　　這只是冰山一角。兒童不僅僅出現(xiàn)在尿布、玩具和糖果廣告中，他們還是手機(jī)、金融服務(wù)、汽車等商品的代言人。“兒童是家庭的軸心。在意大利，我們當(dāng)然傾向于在廣告中使用兒童來打動父母。這是我們拉丁精神的一部分，”意大利著名廣告公司之一阿爾曼多·泰斯塔(ArmandoTesta)的董事長馬爾科·泰斯塔說。

　　負(fù)面影響顯著

　　包括費(fèi)列羅、寶潔和巴里拉等企業(yè)在內(nèi)的意大利廣告客戶協(xié)會UPA，正竭力游說意大利政府取消該禁令�！斑@部法律很荒唐。我們都非常震驚，”UPA主席費(fèi)利切·廖伊(FeliceLioy)表示，“禁止廣告中出現(xiàn)兒童將對廣告客戶造成巨大的(經(jīng)濟(jì))損失。”他補(bǔ)充說：“廣告是日常生活的體現(xiàn)。把兒童排除在外是講不通的，而且也使廣告失去有效性�！�

　　這項(xiàng)5月就已生效的禁令正造成負(fù)面影響。廖伊說：“廣告客戶不知該怎么去拍廣告。他們失去了方向�！薄拔覀儼l(fā)現(xiàn)現(xiàn)在麻煩大了，因?yàn)槲覀冃枰�設(shè)計(jì)新一輪的廣告投放，”寶潔羅馬公司中負(fù)責(zé)幫寶適(Pampers)的媒介總監(jiān)塔伊德·瓜哈爾多(TaideGuajardo)補(bǔ)充說。

　　上有政策下有對策

　　意大利的觀眾還不太可能看出差別來。他們?nèi)阅芸匆姽夤獾男∑ü�，媽媽給小乖乖誘人的小吃，父親得意地笑看在旅行車后座上坐成一排的孩子。

　　這是因?yàn)閺V告業(yè)是如此解釋新法的：它只意味著意大利新制作的廣告片不可以播放，而任何在禁令前制作的廣告片仍然有效，在國外找外國兒童拍攝的新廣告也可以播放。

　　意大利最大的廣告客戶費(fèi)列羅的一位高管表示：“就我們而言，如果這一禁令將延續(xù)的話，我們就只好到其它地方制作廣告了�！�

　　譬如，意大利的廣告從業(yè)者表示，他們可以上瑞士拍片，“但問題是，這種解釋還沒有得到官方的認(rèn)可，”一家駐米蘭的律師事務(wù)所富西(Fusi)的合伙人皮耶路易吉·科塔法維說。人們原指望意大利通信部能于6月初就該法頒布一些指導(dǎo)意見，但最早也要等到10月份。

　　（齊東）（曉�。�編制）（來源：金羊網(wǎng)）