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美國報界近來又出丑聞:美國發(fā)行量排名第六的報紙《紐約日報》發(fā)行人路易斯·西托19日因虛報發(fā)行量騙取廣告而辭職。這是最近幾十年來,美國報紙發(fā)行行業(yè)發(fā)生的最大丑聞。
“我的做法是一個流氓行動”
據(jù)報道,與西托一起辭職的還有《紐約日報》的西班牙姐妹報《今日報》的發(fā)行人。他們辭職的原因是涉嫌夸大報紙發(fā)行量,以騙取更多的廣告商在其報紙上做廣告。西托在辭職時承認(rèn):“我的做法是一個流氓行動,違反了誠信原則。”
《紐約日報》是美國的一份嚴(yán)肅報紙,每天出版30至50頁,周日多達(dá)二三百頁。根據(jù)其號稱70萬的發(fā)行量,在美國居第六位。本月19日,《紐約日報》以《壓力導(dǎo)致問題》的大標(biāo)題刊登了一篇長達(dá)4000字的道歉信“我的過失”。文章的副標(biāo)題是,“為達(dá)到發(fā)行目標(biāo)的無情動力和不惜代價售賣的態(tài)度導(dǎo)致了本報的危機(jī),并呼吁整個行業(yè)進(jìn)行改革”。
“訂戶死了,也不要把名字刪去”
據(jù)調(diào)查,《紐約日報》擴(kuò)大發(fā)行量的做法從粗暴地派給不想要該報的人報紙到操縱行業(yè)規(guī)則和造假。在2004年3月份前的6個月里,該報15.5%的發(fā)行量是在大打折扣基礎(chǔ)上產(chǎn)生的,折扣之大為全美發(fā)行量最大的20家報紙之首。
一個分銷商說:“上面告訴我們:即使訂戶已經(jīng)死了,也不要把他的名字從電腦中刪去。我們甚至得往已經(jīng)燒毀的房屋里送報紙。”
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