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法國廣告市場生機重現視聽傳媒成為最大受益者

http://whmsebhyy.com 2004年07月08日 02:18 中華工商時報

　　本報記者江叢干

　　記者不久前訪問法國，對法國的媒體廣告市場進行了一番考察。

　　總體印象是，在經歷了多年的疲軟之后，法國廣告市場今年重現生機，而視聽傳媒抓住機會，成為其中最大的受益者。按照法國電視廣告工會SNPTV的統計，今年5月，法國電

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視廣告營業額比去年同期增長了9.7%，1至5月累計增長了6.1%。

　　依據SNPTV的分析，法國電視廣告的主要投放者依然是食品和化妝品企業，這些企業近一年來在逐步向好的法國經濟中表現出色，僅僅它們的電視廣告投放量就占了全部電視廣告營業額的一半。

　　除此之外，值得注意的是出現了一些新的廣告大戶，諸如大型商場甚至傳媒集團。SNPTV認為，這些都是法國電視廣告業將進一步提升的好征兆。

　　據SNPTV預測，雖然目前法國電視廣告在整個廣告市場中所占份額還不是太大，但在2007年這一狀況將得到根本改變，其中受益最大的將是諸如法國電視一臺TF1這樣的頻道。

　　今年一季度，TF1集團凈收益上升了17%以上，達到了7000萬歐元。與此同時，經營額跳躍性增長了26%。對這一結果，權威分析人士認為，TF1主流頻道的地位、高收視率、對購買的推薦所帶來的商品銷售額的增長使其在廣告市場的回升中贏得了主動。這位分析人士說，TF1的推薦可能使平均每件商品在一家商場每天增加了34歐元以上的營業額。而在6月份的歐洲杯足球賽期間，這一數字可能更大。

　　目前在法國排行第二的電視頻道M6也受益匪淺。一季度，M6廣告收入增長了10.1%，雖然其它收入減少了5.2%。分析者認為，M6的王牌在它的市場細分上，電訊產品廣告及雜志廣告，衛星電視領域的加強等使M6在廣告市場獲得了自由。

　　而法國的頭牌電臺法國國家電臺也在實現經營收入的迅猛增長。一季度，法國國家電臺凈收益增長22%，達到3200萬歐元。法國國家電臺的一位人士因此說，越來越多的法國人樂意選擇傾聽電臺，選擇它的自由、隨意和方便，法國國家電臺的主要活動，就是繼續增長經營額，達到一個新的紀錄。

　　不過，雖然經營收入有如此大的提升，法國視聽傳媒在股票市場的表現卻難如人意，TF1的股東們至今還在苦惱于股價的下跌。而在更早些時候，TF1的股票還曾下跌過4.95%。分析者說，對這些媒體的長期戰略和價值發現，股票市場的認知也許還有個過程。