“貝塔斯曼讀者圈”的創(chuàng)意被稱為“國王點子”

　　貝塔斯曼集團有著悠久的歷史，如今更是世界媒體業(yè)數一數二的巨頭。人們說，貝塔斯曼家的女婿摩恩這一家人本來可以成為世界首富。然而，第五代家長似乎放棄了這條道路。他真的放棄了嗎？

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　　說起德國媒體業(yè)巨頭貝塔斯曼(Bertelsmann)集團，世界上知識群體中人可能很少有不知道的。作為一個媒體集團，它牽涉到經濟，也牽涉到政治、文化、社會等所有方面。它的勢力，從今天的女當家人莉茨.摩恩跟世界政治領導人的關系可見一斑。她談到跟瑞典女王一起搞一個慈善活動時說：“然后茜爾維亞(女王的名)給我打電話……”說起跟前美國總統(tǒng)克林頓的會晤，她說：“比爾對我說……”

　　當然，光從財產上看，今日的摩恩家族也是夠風光的。僅算在家長萊茵哈德·摩恩名下的，就有43億歐元(2002年初計57億歐元)。

　　兩姓一家人無數個腳印走來

　　作為家族企業(yè)，該家族第一代是生

　　于1791年的卡爾·貝塔斯曼(CarlBer鄄telsmann)。

　　1835年7月1日，他在居特斯羅建立了C·貝塔斯曼出版社。該社的第一本暢銷書叫“宗教麥勒”，是一個基督教歌本。除了用出版物表示對新教的支持，也出版教育類的書籍，推出了兩份報紙。

　　1849年，當卡爾的兒子亨利希接管企業(yè)時，出版社有了14名員工。亨利希開辟了文學類書籍，出版了格林兄弟的著作等，也開始出版實用類書籍，主要是歷史、哲學、語言學這些方面的。他于1862年推出的報紙“保守民眾之友”連續(xù)發(fā)行了30年。出版社員工逐漸增加到70人。1887年，他還建立了職工養(yǎng)老金和事故保險體制。

　　1887年，亨利希·貝塔斯曼去世，企業(yè)大權落到了“外姓”———女婿約翰內斯·摩恩手里。這個約翰內斯就成了這個家族的第三代。他忠實于岳父岳祖的“路線”，熱衷于宗教和政治。1910年，他早早地引入了職工有薪休假的體制。

　　與納粹反目出版社被迫關閉

　　給貝塔斯曼帶來第一次突破的是1921年接管企業(yè)的第四代亨利希·摩恩。上世紀20年代末，亨利希開始有計劃地出版文學與娛樂類書籍。出版社領導人維克斯弗爾特更是點子層出，比如為書店布置櫥窗，出版盒裝成套長篇小說(集)。1939年，出版社員工增至400人。

　　在第三帝國時代，作為出版社的貝塔斯曼企業(yè)也被納入了為納粹效勞的軌道。除了文學書籍外，它出版了許多國家民族主義的、甚至反猶太的書籍，它成了納粹軍隊正式讀物的主要出版發(fā)行者，在歐洲各地大量印制這類書籍。然而，它最后仍然陷入了與納粹政府的矛盾中，由于私購紙張等問題，貝塔斯曼出版社于1944年被以“對戰(zhàn)爭沒有重要性”的名義被關閉了。1945年3月，在居特斯羅的出版社大樓還在英軍的轟炸中幾乎完全摧毀，只有大多數印刷機幸存了下來。

　　金色點子促起飛第五代打造世界頂級企業(yè)

　　第五代的萊茵哈德·摩恩是貝塔斯曼集團一躍而為世界頂級企業(yè)的真正功臣，而這一切起源于一個金色的點子。

　　二戰(zhàn)期間，萊茵哈德在北非當軍官，為帝國而戰(zhàn)。后來作為戰(zhàn)俘去了美國。在那里，他看到了民主是怎么回事，也學到了現代的管理方法。他之所以能夠成為出色的企業(yè)家，似乎跟他的個性有著很大的關系。他自己說，他的父母想把他培養(yǎng)成虔誠的教徒，但沒有成功，“我是一個希望一切正確和筆直的年輕人。”“我不是那么容易被說服的。從納粹時代以來，我對所有教條都持懷疑態(tài)度。”也許正是這種懷疑一切的精神把他推上了企業(yè)家的頂峰。

　　1950年6月1日，“貝塔斯曼讀者圈”誕生。這個“創(chuàng)意”被稱為“國王點子”。這個點子是銷售部主任維克斯弗爾特(Wixforth)想出來的。簡單地說就是：一般是讀者去書店，現在是書去讀者那兒。這個點子的成就是驚人的：6個月后就有了5.2萬名會員，12個月后達到10萬，1954年突破百萬，1960年高達300萬。今天，貝塔斯曼這個所謂的“俱樂部”在全世界共擁有2900萬會員。

　　財富交基金放棄做全球首富大肆圈地五十年成就輝煌

　　1952年，貝塔斯曼推出成套的詞典。這些詞典很快在德國贏得了盛名。1956年，貝塔斯曼印刷廠從傳統(tǒng)的印刷技術轉向膠版印刷。今天，這個印刷公司是歐洲最大的膠版印刷公司。1956年，貝塔斯曼的“讀者圈”外又增加了一個“唱片圈”。1958年，該集團建立了自己的唱片公司。

　　1962年，貝塔斯曼首次“跨國”，在西班牙巴塞羅納建立了國外第一個圖書俱樂部。這個俱樂部擁有國王夫婦這樣的名譽會員，已經成為巴市三大形象之一，另外兩大一是歌劇院，再一個就是巴塞羅納足球俱樂部。

　　貝塔斯曼近50年的發(fā)展路上有許多里程碑。其中包括1969年買下格魯納與雅爾出版社25%的股份，步入雜志圈；1971年改制成為股份公司。1980年后，最大的成就大概是極成功地打入世界最大媒體市場美國。1980年，貝塔斯曼買下紐約的世界最大簡裝本書出版社BantamBooks；1986年，又購下美國的出版社RCA和Doubleday，1987年在紐約建立了貝塔斯曼音樂集團(BMG)；1998年，又買下了美國出版社RandomHouse等。現在，貝塔斯曼早已成為英語出版界的老大。

　　1997年還有一件大事，即貝塔斯曼于1月在上海開出了中國第一個圖書俱樂部。從此走進了這個世界未來市場。

　　有一件事始終難為人理解：1993年，大老板萊茵哈德·摩恩把集團68.8%的股份交給了貝塔斯曼基金會。2001年，德國《時代周報》采訪摩恩時問他，假如您保留下這些股份，把它拋上市，您也許就是世界上的首富了，您為什么要這樣做呢。摩恩的回答是，做首富對他來說毫無意義，“富有不是我的目標。我后來利用了我的財富來建立這個基金會，并通過這樣做為企業(yè)保有資本基礎。”

　　萊茵哈德·摩恩仍然好好地活著，但他身邊的風向好象有些轉了。也許因為萊茵哈德已經83歲高齡，管不了也不想管那么多了？

　　在這個萊茵哈德·摩恩仍然健在的“新摩恩時代”，主要的人物是萊茵哈德的第二任妻子，比他小20歲的莉茨·摩恩。

　　妻承夫業(yè)鞏固家族勢力

　　莉茨年輕時學的是牙醫(yī)助手的職業(yè)。1958年，她進入貝塔斯曼圖書俱樂部工作。很快她就成了萊茵哈德的女朋友。1982年，她倆終于締結姻緣。剛開始時，她負責管一些社會性質的項目，比如名為“新聲”的歌唱比賽。然后，她不斷擴張。她進入了貝塔斯曼基金會理事會和貝塔斯曼股份公司監(jiān)事會。她說：“我會設計安排，但權力對我來說是個負面的概念。”

　　莉茨是個渾身上下充滿活力的女人，有著強大的交際能力。也許，她的野心直到2002年前董事長米德爾霍夫下臺才充分顯示出來。她干脆擔任了貝塔斯曼管理公司的總裁。從此，貝塔斯曼更加走向家族化。貝塔斯曼答應過其股東GBL公司，讓該公司所占的25%股份上市。但除此以外，莉茨明確地說，她要把貝塔斯曼保留給家族，“心在為此而跳。這就是我們的生命。”這是她說的話。

　　莉茨擔任總裁的貝塔斯曼管理公司控制著貝塔斯曼股份公司75%的發(fā)言權。當然，最后這個決定還是她的老公萊茵哈德作出的。用萊茵哈德的話說，將來公司的任何決定“只有在家庭代表同意的情況下才能作出。”管理公司董事會由7人構成，家庭成員莉茨、萊茵哈德和兒子克里斯朵夫雖然只占了3席，但當然是他們3人說了算。

　　莉茨和萊茵哈德有3個共同的孩子，其中兩人擔任了貝塔斯曼集團的領導職位。老大克里斯朵夫是互聯網門戶網站LycosEurope的總裁。獲得了政治學博士學位的女兒布莉吉特領導著貝塔斯曼5個支柱部門中的一個。

　　唯一的例外是小兒子安德雷阿斯。

　　他自己擁有一家模特兒公司，沒有在家族企業(yè)中占據領導崗位的野心。他說：“我是作家，藝術家。”但對他的父親加強家庭在集團中的影響力的做法，他表示贊同。

　　萊茵哈德并沒有“老透”，他仍然把握著公司的大方向。他最大的興趣愛好是散步與思考。他說：“當我星期六可以散步5個小時時，我就有時間來思考問題，然后就會帶著一堆解決方案回家。思考是很有意思的事情。”(平心)(平心)（來源：金羊網）