第76屆奧斯卡頒獎典禮

　　每年總有一個夜晚，世界的目光聚集在一個名叫奧斯卡的“小金人”身上。而在影迷的狂熱中，一股更大的“金元漩渦”正驚濤拍岸，業內估計，僅奧斯卡的衍生收入就可能達到10億美元。解讀奧斯卡背后的商業游戲，相信對中國生機勃勃的電影行業大有裨益。

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　　一次1.17億美元 奧斯卡成為電視業搖錢樹

　　奧斯卡頒獎典禮晚會是全美國收視率第二的節目，僅次于每年一月底的超級杯橄欖球賽。多年來，奧斯卡頒獎典禮一直由迪斯尼旗下的ABC電視網獨家買斷電視播映權。

　　每年的奧斯卡頒獎典禮都是美國電視廣告的黃金時段，也是全年最貴的廣告時段，并還在逐年看漲。今年的廣告價格更是創了最高紀錄，一條30秒的廣告是150萬美元，比2003年上升了15萬美元，而整個節目在全美的廣告時段有58個，今年廣告收入總共是8700萬美元。

　　就這樣，奧斯卡頒獎典禮晚會的廣告時段每年還是供不應求，很早就被售光了。ABC電視臺就像是一個批發商，它不僅把轉播權分銷給美國其他電視臺，還遠銷到海外上百個國家和地區。

　　當然，海外市場的轉播費無法跟美國相比，但少說也高達3900萬美元。各種收入加起來，一次奧斯卡頒獎典禮就能給美國的電視業帶來至少1.17億美元的收入。

　　僅去年，央視就為此掏了100萬元人民幣。

　　明星成奢侈品活廣告

　　奧斯卡的星光大道，一開始就是好萊塢巨星們走秀的T型臺。秀時裝、秀鉆石、秀風頭，這些明星大腕兒的行頭總能挑戰你的想象空間。

　　典禮舉辦前的一個月，全球頂級的時裝品牌代理商、發型師、珠寶商就紛紛云集好萊塢，他們一塊組成了好萊塢最奢華，也最具效率的時尚生產線，讓明星們在任何時候都顯得耀眼奪目，而明星也正是他們最好的“廣告模特”。

　　為了參加一場奧斯卡頒獎典禮，一般明星身上的包裝費都至少在數十萬美元以上。而2002年奧斯卡最貴重的禮服則高達5000萬元人民幣，一條鉆石項鏈的造價竟然達到了2700萬美元。

　　主辦單位賺和賠

　　富麗堂皇的柯達劇院，500平方米的巨型帳篷，璀璨的燈光，鮮紅的地毯……作為好萊塢的良辰吉日，舉辦方免不了要大操大辦，然而這筆巨額的開支從哪里來呢？

　　廣告收入并不是完全落入電視商的腰包，ABC電視網必須支付4700多萬美元購買播映權。這筆錢就是付給奧斯卡的主辦單位美國電影學院的。幾年來，美國電影學院已積攢了8000多萬美元的“私房錢”。

　　雇請保安，再加上租賃場地的費用，美國電影學院大概要拿出2190萬美元辦頒獎典禮。另外，美國電影學院每年還得花890萬美元用于行政以及數量不等的教育和慈善經費。但這并不是說，主辦單位美國電影學院一定會賺錢，他們2001年的盈余為840萬美元，2002年卻虧了180萬美元。

　　電影盛會推動地方經濟

　　從奧斯卡這塊大“蛋糕”上，能分到好處的，還有洛杉磯的當地經濟。據統計，每年奧斯卡能給洛杉磯帶來6億多美元直接與間接的經濟效益。

　　業內專家表示，其實奧斯卡的最大受益者是舉辦地洛杉磯，旅游業、餐飲業，乃至房地產業都大有收獲，“奧斯卡頒獎典禮那幾天，豪華酒店幾乎是家家爆滿，而僅明星們前往會場乘坐的加長禮賓車的花銷就要100萬美元”。

　　此外，頒獎典禮當晚，洛杉磯許多商業機構與富豪會舉行相關派對，有些奢華至極，花費甚至在百萬美元以上。

　　頒獎典禮期間，洛杉磯還成了“旅游勝地”，各地影迷潮水般涌來。據統計，奧斯卡頒獎活動能給洛杉磯帶來6100萬美元的直接收入，而活動還能提升洛杉磯的城市形象，帶動當地的旅游人氣指數。　　　　　　　　　　　　　　央視《經濟半小時》特別供稿

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　　中國電視臺搶搭奧斯卡“商船”

　　萬眾矚目的奧斯卡頒獎典禮已與中國廣大觀眾見面，今年，央視電影頻道、上海東方電影頻道和唐龍國際傳媒集團都獲得了國內的轉播資格。央視電影頻道更是派出了前方報道小組，它是今年全球有資格把攝像機架上紅地毯的12家媒體之一。昨天晚上9點半，央視電影頻道4小時全程實況轉播了頒獎典禮的盛況。

　　央視有關負責人對能轉播奧斯卡頒獎典禮頗為得意：“這是對中國媒體的一種認可，和中國電影市場近幾年在國際影壇的地位不斷提高有關系，而且中國有潛在的巨大市場，如果你只是一枚很小的棋子，人家不會如此重視你。”