□麥田

　　為了吸引更多外國游客到日本旅游，從而激活和振興日本經濟，最近，日本首相小泉純一郎親自“披掛上陣”，為日本旅游業做起了廣告。小泉在電視錄像中用英語熱情邀請人們來日本旅游，體驗傳統文化，還特別推薦了日本最著名的菜肴。據悉，在日本歷屆首相中，小泉是第一位上電視為本國產業做廣告的。

　　首相大做旅游廣告

　　據英國媒體報道，近日，小泉首相身體力行，親自上電視為日本旅游業擔任形象代言人。

　　在電視錄像中，今年61歲的小泉首相看上去特別神清氣爽，他用熟練的英語向外國游客發出盛情邀請，主要內容是歡迎大家到日本觀光旅游，來好好感受日本獨特的傳統文化和民族風情。

　　其中，小泉還隆重“推出”了兩道日本名菜——壽司和天麩羅(即面拖油炸魚蝦、油炸蔬菜)。他微笑著說：“不妨來嘗嘗美味可口的壽司和天麩羅吧！”

　　日本國土交通省的一位官員透露說，小泉是有史以來第一個在電視里為本國產業做廣告的日本首相。

　　據透露，小泉這段電視廣告的錄像馬上將在日本的所有國際航班上進行熱播，還將在海外包括美國、歐洲以及亞洲鄰國韓國等國家的很多商業電視頻道播出。

　　目前，在小泉首相“整個政府都要重視發展旅游觀光”的指示下，日本政府決心全力發展旅游業，并將“觀光立國”作為激活經濟的政策之一。小泉政府確定的目標是，到2010年外國游客數量比現在翻一番，即從現在的每年500萬人增長到1000萬人。

　　為了實現這個目標，切實增強日本旅游對外界的吸引力，小泉政府已經制定了一系列相關的發展方案。各界態度迥異

　　小泉此次出任日本旅游業形象代言人，就是日本政府實施“全球觀光戰略”、大力發展入境游方案的一部分。

　　過去，日本經濟景氣的時候，政府并不是很重視旅游業。但是，由于近幾年來日本經濟狀況不佳，政府就開始把目光投向旅游業，希望吸引更多的外國游客來日本，通過旅游業來振興經濟。

　　日本國土交通省一位官員表示：“日本不能再依靠傳統產業，而是要尋找新的產業。我們也不能指望國內旅游收入有多大程度的增長，因為國內旅游市場有可能萎縮�！�

　　據日本國土交通省公布的數字，2002年訪日的外國游客人數為524萬，但到海外旅游的日本游客達到1652萬人，訪日的外國游客還不到日本去海外旅行人數的1/3，出境游支出與入境游收入之間的逆差高達3.6兆億日元。

　　為了扭轉這種巨大的逆差，2003年初，日本政府斥資20億日元，啟動了名為“全球觀光戰略”的外國游客訪日促進活動，20億日元將全部用于在海外開展宣傳促銷。這一計劃為期5年，2003年是“訪日觀光元年”。

　　有報道說，如果小泉政府的2010年游客翻倍計劃實現，日本國內生產總值將增加4.88兆億日元，就業崗位增加393萬個。

　　但是，不少日本民眾與政府的觀點迥然不同。據今年11月最新的民意調查，有1/3的日本人不希望更多的外國人來日本旅游，主要原因是他們擔心由此會引起犯罪率增高。

　　一些媒體分析說，民眾之所以對犯罪率如此擔憂，很大程度上是因為當地媒體幾乎天天都有外國人引起的犯罪案件報道。

　　據悉，盡管在日本首相中搶了個“第一”，但在世界范圍內，小泉并不是第一位為本國旅游業做廣告的國家元首。在亞洲金融危機期間，韓國總統金大中為了挽救本國經濟，也曾經親自出馬為韓國旅游業做廣告，收到了不錯的效果。

　　在一段專門向美國推出的旅游廣告片中，英國首相布萊爾也曾經作為代言人，出現在一處古典風格的花園建筑中，在與人進行貿易談判后，他微笑著對觀眾說：“歡迎你�！�