新華社倫敦電 世界快餐連鎖店麥當勞的一則廣告26日被英國廣告監督機構禁止使用，理由是該廣告提供的信息有誤導消費者的嫌疑。

　　該廣告顯示的畫面是，在一個炸土豆條的盒子內裝著一個土豆的圖片，圖片上面的標題寫著“我們的炸土豆條故事(故事完)”。廣告詞還說，在選擇了不同種類的土豆之后，“我們給它去皮、切片、油炸，如此而已”。

　　但是，這則廣告遭到許多消費者的投訴。他們說，實際情況是，各麥當勞快餐店出售的炸土豆條常常是預先在某個國家用牛油炸制成半成品，加入了葡萄糖和過量鹽分，冷凍后在飛機上周游了大半個世界之后才在本地的店里做熟出售的。

　　但麥當勞公司申辯說，該廣告并非旨在對炸土豆條的加工全過程做文字和綜合的表述，而是告訴人們其炸土豆條確確實實是來自天然土豆，且大部分土豆都來自英國本土，并說自1993年以來該公司在英國就不再使用牛油。

　　英國廣告標準管理局接受了麥當勞的申辯，但說由于廣告詞中有“如此而已”和“故事完”等字樣，因此，絕大部分消費者會認為該公司是在向他們展示其炸土豆條的加工全過程。而實際上這則廣告把炸土豆條加工過程的實質內容省略掉了，屬于誤導，因此才作出禁止麥當勞繼續使用該廣告的決定。