-歐盟：反壟斷向“忠誠獎勵”計劃開刀

　　-美國：原雇員指控其會計欺詐和歧視員工

　　晨報訊(記者賈常濤張曉莉)歐盟競爭事務官員馬里奧·蒙蒂日前證實，歐盟委員會即將正式起訴可口可樂公司。理由是，該公司于上世紀90年代在歐洲推出所謂“忠誠獎勵”計

劃違反了反壟斷法規(guī)。有消息指出，可口可樂公司可能面臨被處以相當于全球營收10%，或是其去年的銷售額19億美元的罰金。而在可口可樂的大本營美國，美國證券交易委員會正在對其進行調查。

　　為了即將展開的訴訟，歐盟已經(jīng)準備了4年，4年間調查的重點是所謂“忠誠獎勵”計劃——可口可樂向定量出售其產(chǎn)品的零售商提供價格折扣。英國《金融時報》報道，如果歐盟執(zhí)委會決定懲罰可口可樂，該公司最高可能被處以相當于全球營收10%，或者是其去年的銷售額19億美元的罰金。但考慮到可口可樂被指控以來已有一段時間，再加上可口可樂對調查采取了合作態(tài)度，所以可口可樂不太可能會被全額罰款。

　　據(jù)悉，布魯塞爾當局計劃在今年9月或10月，向可口可樂發(fā)出《異議書》。《異議書》是一份案情記錄，載有初步的調查結果。

　　而在美國，可口可樂上周表示�熋绹�證券交易委員會現(xiàn)正對該公司進行調查�煿�司會予以配合。可口可樂的這場官司起源于5月份，原可口可樂雇員惠特利向美國法院對可口可樂提出數(shù)項會計欺詐和歧視員工的指控。2003年3月之前，他在可口可樂擔任冷飲機分銷部門供應管理的財務總監(jiān)。惠特利指控可口可樂在1998年至2001年間，將給予一些客戶的營銷補貼計為費用而非銷售折扣，從而夸大了凈收入和毛利潤。惠特利還指控可口可樂以欺詐手段說服其他公司的合作計劃。在他對公司上述做法質疑后，他遭到不公正的解雇。

　　對此，可口可樂在上周的聲明中承認曾于三年前一次市場推廣活動中弄虛作假，但對于虛報會計賬目的指控，可口可樂則表示需進一步調查。此外，可口可樂也承認��2001年在一家商店進行的測試時，曾企圖影響測試結果。

　　可口可樂公司在去年《商業(yè)周刊》發(fā)表的全球品牌價值排行榜上，以696億美元的品牌價值排名第一位。

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　　對于可口可樂在歐美碰到的麻煩，該公司北京公司代表處的翟女士表示不好評論，不過，她表示該公司在中國的經(jīng)營是遵守中國的法律和行業(yè)規(guī)定的。目前，中國在可口可樂全球份額中排名第六位，而可口可樂對中國的市場前景非常看好。

　　中國社科院跨國公司研究室主任魯桐告訴記者，此案的重要意義在于，一種被消費品公司普遍采用的促銷方式，有可能被判違反反壟斷法規(guī)。事實上，可口可樂并不是惟一一家采用“忠誠獎勵”計劃的公司。不過，魯桐也指出，在這類案件中，結果比手段更為重要，即使采用更具競爭性的促銷方式，如果難以對同類公司造成威脅，也不會引起監(jiān)管機構大動干戈。有資料顯示，可口可樂已控制了歐盟軟飲料市場大約一半江山。魯桐認為，這已是一個相當高的市場占有率了。張曉莉賈常濤