特約作者莫凡綜合報道

　　隨著3月20日清晨的一聲炮響，美國正式對伊拉克宣戰，各大媒體的廣告收入頓時暴跌，廣告業主的擔心轉眼間成為現實。

　　伊拉克戰爭把觀眾的眼球全部吸引到海灣戰爭的最前線，為避免因措詞不當而對他們

的業務造成不必要的惡劣影響，或者因為戰爭場面影響人們的心理和對他們產品的印象，絕大部分企業決定戰爭期間暫時放棄在各大媒體做廣告，美國媒體因此損失大筆廣告收入。

　　萬事達國際負責品牌形象樹立的萬事達北美部副總裁羅姆(Elisa Romm)表示，他已經通知所有的媒體，戰爭打響后，他們公司所有的廣告都暫停播出1周。羅姆表示，在7天后，將會重估局勢的發展而制定廣告戰略。

　　美國第二大廣告客戶寶潔公司也宣布，開火48小時以內，所有有關他們產品的廣告都暫停播出，待局勢穩定后再作決定。可口可樂公司的發言人表示，雖然他們還沒有改變他們的廣告計劃，不過他們已經事先把戰爭因素考慮在內，選擇在娛樂、體育和家庭等特定的頻道播出廣告，并且他們將隨時關注戰爭的發展狀況。在新聞頻道，可口可樂也推行無廣告的方針。

　　日本汽車制造商豐田公司3月19日表示，他將終止在主要電視頻道上的廣告投放。其他的汽車制造商也可能有類似的舉動。豐田的發言人表示，他們把所有的廣告投放推遲一周，再次投放廣告依賴局勢的發展。汽車公司是廣告業的大主顧。

　　業內的專家預計，開戰前5天，美國主要電視媒體總共損失大約為2億美元。三大電視網在開戰的第一天就可能損失5000萬美元，隨后的4天里，每天預計損失3000萬美元。三大有線電視新聞頻道CNN、Fox、MSNBC預計開戰第一天要損失1000萬美元，隨后每天損失大約500萬美元。

　　紐約的《媒體市場日報》的編輯喬·麥迪森認為無廣告播放的電視報道會持續6天，總代價6.85億美元，接下去的6周電視節目只有少量的廣告上映，損失總計24億美元。

　　《國際金融報》(2003年03月21日第七版)