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●記者 許維華 祁和忠 發自南京
三年前推出中國富豪榜的《福布斯》加快了進入中國的步伐。
11月19日，在南京的“世界資本論壇”媒體見面會上，《福布斯》第三代掌門人史迪夫·福布斯宣布上海辦事處將在數周后在上海成立，這是該財經媒體創刊85年來首次在中國
內地設立辦事處，《福布斯》中文版也將在明年上半年推出。目前《福布斯》正與恒隆集團旗下主營文化媒體科技的晨興科技(MorningSight)談判有關合作事宜。
《福布斯》、《財富》、《商業周刊》是美國最著名的三大財經雜志，其間在全美乃至全球一直競爭激烈。《商業周刊》中文版早已有之，《財富》又通過兩年前的上海論壇在中國提升了知名度。《福布斯》僅憑中國富豪榜，是無法實質性進入中國工商業界的。因此，建立上海辦事處和編輯部及推出中文版，是其在中國市場的進一步業務發展。福布斯此次南京之行不啻先期造勢。
上海辦事處“鋪路”
“一般外國媒體設立中國辦事處首選北京，但我們選擇上海，因為我們看到中國經濟發展的傾向和前景，認為上海是中國經濟重心。”即將出任上海辦事處主任和中文版主編的拉賽爾·福蘭納瑞操一口流利的中文，他還給自己取了一個地道的中文名字范魯賢。
建立上海辦事處的想法可以追溯到去年2月，時任《福布斯》全球報道助理編輯的拉賽爾·福蘭納瑞來到中國，給《福布斯》帶回了中國海爾集團、聯想集團的企業故事以及中國經濟的評論文章。“這在以往是從來沒有的”。《福布斯》看到了中國經濟和中國市場的巨大潛力，在中國設立辦事處是占領這個市場的最佳途徑。
范魯賢告訴記者，選擇晨興科技作為合作伙伴主要是看中其母公司恒隆集團在中國內地進行成功投資及媒體運作的背景。
他認為，《福布斯》中文版可以將中國全局范圍的經濟發展態勢告訴全世界特別是西方國家，同時把國外的成功投資案例、財經資訊傳達給中國商人，從而構架起中國經濟與世界經濟的溝通橋梁。
富豪榜叩開中國大門
其實《福布斯》在中國的布陣是早有預謀的。三年前，《福布斯》中國富豪榜公布天下，一時間如同重石激起千層浪，人們議論紛紛。
無論爭議如何，福布斯中國富豪榜變幻更替了三輪，一個不可爭議的事實是，國人對富豪榜的接受程度在逐年上升，并儼然成為國內各大媒體爭相報道的重要主題及人們茶余飯后的談資。
對于爭議，11月19日史迪夫·福布斯在演講結束后接受媒體集團采訪時表現得泰然處之，他認為爭議的存在是必然的，早期的美國富豪榜出爐時也是如此。富豪榜的真正意義其實在于通過上榜名單的變動，從一定程度上可以折射出一國經濟發展的變化。網絡英雄時代的興衰是明顯的例子。福布斯希望在中國經濟的全球經濟地位日顯重要的今天，富豪榜能夠給人們帶來社會經濟中行業進退的更多認識，同時帶給人們一種奮斗創業的觀念。
當然，富豪榜在商業上的意圖和已經給福布斯帶來的價值有目共睹。中國富豪榜的推出無疑是福布斯進入龐大中國市場的敲門磚。
《國際金融報》(2002年11月20日第八版)
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