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本報(bào)記者劉坤喆
“內(nèi)容就是國(guó)王，這是我的觀點(diǎn)。具備了高質(zhì)量的內(nèi)容和材料，節(jié)目就將擁有無(wú)窮的價(jià)值潛力�！边@是全球最大傳媒娛樂集團(tuán)之一的維亞康姆公司(ViacomInc.)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官薩默·雷石東(Summer Redstone)，在當(dāng)天他的題為《世界傳媒業(yè)的過去、現(xiàn)在與未來(lái)》的講話中，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)。
中國(guó)人也許并不了解，總部設(shè)在美國(guó)紐約的維亞康姆公司，是全球最大的傳媒娛樂集團(tuán)之一。在國(guó)際傳媒市場(chǎng)的幾乎任何一個(gè)領(lǐng)域，它都占有舉足輕重的位置。它旗下?lián)碛械淖庸景ǎ罕娝苤母鐐惐葋啅V播公司(CBS)、MTV全球音樂電視網(wǎng)、Nickelodeon兒童頻道、派拉蒙電影公司、派拉蒙電視、派拉蒙主題公園，以及非裔音樂臺(tái)(BET)、blockbuster錄像帶出租連鎖店、Spelling電視節(jié)目制作公司、Showtime電視頻道、西蒙出版公司、19家電視臺(tái)，以及分布在美國(guó)、英國(guó)和南非的1300家電影院。其中的MTV全球音樂電視網(wǎng)，在亞洲擁有4個(gè)24小時(shí)播出節(jié)目的頻道。而在中國(guó)，維亞康姆則主要通過向全國(guó)上百家有線電視臺(tái)出售MTV制作的節(jié)目，來(lái)打入內(nèi)地市場(chǎng)。
雖然維亞康姆在國(guó)內(nèi)的名氣不如默多克的新聞集團(tuán)，但薩默·雷石東仍在當(dāng)天的講話中毫不客氣地宣稱：“如果引用《新聞周刊》的話說(shuō)，默多克與我們相比，就是小巫見大巫。他的‘V頻道’在中國(guó)的觀眾數(shù)，只及我們‘MTV’的三分之一。我們致力于內(nèi)容和制作，而默多克則把主要精力放在渠道和發(fā)行上。”
建立品牌，是雷石東著重強(qiáng)調(diào)的另一個(gè)媒體發(fā)展的“制勝法寶”，用他自己的話說(shuō)就是，“品牌是王后”。當(dāng)被要求給中國(guó)傳媒業(yè)“支”點(diǎn)“招”的時(shí)候，他說(shuō)：“傳媒要想發(fā)展，必須去創(chuàng)造能反映內(nèi)容的能力，同時(shí)還需建立自己的品牌，它是與觀眾進(jìn)行交流的一個(gè)紐帶、一個(gè)平臺(tái)。打造好的品牌，關(guān)鍵是與自己的觀眾建立一種互信關(guān)系，針對(duì)某一群體，贏得他們對(duì)自己品牌的忠實(shí)和信任�！�
維亞康姆在全球166個(gè)國(guó)家和地區(qū)都有業(yè)務(wù)，用18種語(yǔ)言向全世界播出，去年其年收入達(dá)到230億美元。目前，已有不少該公司的文化產(chǎn)品進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，并大受歡迎，其中包括電影史上的經(jīng)典名片《教父》系列、《阿甘正傳》、《人鬼情未了》和《泰坦尼克號(hào)》。應(yīng)該說(shuō)，在某種程度上，這些成就都得益于雷石東的“本土化經(jīng)營(yíng)”策略：“充分利用當(dāng)?shù)刭Y源、當(dāng)?shù)厝瞬�，尊重和采納當(dāng)?shù)氐囊庖�，并反映�?dāng)?shù)氐奈幕v史和欣賞品位，是把內(nèi)容‘本土化’的關(guān)鍵。與此同時(shí)，還要注重把本土文化推向世界，把世界文化帶回本土。但是，在這一過程中，一定要先把本土的事情做好，在當(dāng)?shù)卣痉�(wěn)腳跟、成為當(dāng)?shù)氐闹放浦螅倏紤]向全球發(fā)展�！�
據(jù)記者了解，MTV在打入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，就對(duì)中國(guó)觀眾的欣賞口味和中國(guó)政府的管理規(guī)定，進(jìn)行了特別處理，推出了富有中國(guó)特色的MTV，如MTV天籟村、MTV學(xué)英語(yǔ)和MTV光榮榜；從1999年起，MTV又與中國(guó)中央電視臺(tái)聯(lián)手舉辦了音樂電視頒獎(jiǎng)晚會(huì)“CCTV-MTV音樂盛典”；另外，在世界各地為MTV工作的員工當(dāng)中，99%都不是美國(guó)人，而是當(dāng)?shù)氐娜瞬�，這些都從不同方面印證了雷石東的“本土化”策略。(本報(bào)北京7月30日電)
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