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“電視的魅力像棒球一樣，就在于永遠(yuǎn)都有希望。無論是好是壞，每個人都可以在明天出現(xiàn)在同樣的起跑線上。”——美國廣播公司娛樂電視集團(tuán)主席勞埃德·布勞恩
托馬斯
做女人難，做一個電視行業(yè)的女強(qiáng)人就更難。就有資格說這話的是蘇珊·萊恩(Susan
Lyne)，從一個女記者做到美國廣播公司(ABC)的負(fù)責(zé)人，萊恩一直靠永不服輸?shù)木裰沃＝衲?月，萊恩走馬上任，坐上了ABC節(jié)目總監(jiān)的寶座。
內(nèi)憂外患
大家都承認(rèn)，萊恩確實(shí)是受命于危難之中——整個2001年度是ABC最困難的一年。在這一年里，無論是收視率還是青少年觀眾人數(shù)(青少年是廣告商的上帝)，ABC都落在福克斯、國家廣播公司(NBC)和加拿大廣播公司(CBC)之后，排名第四。在剛結(jié)束的5月份排名評比中，ABC甚至落后于專門給小孩子看的WB之后。
應(yīng)該說，整個媒體行業(yè)都處于困難時期，包括有線電視、互聯(lián)網(wǎng)和報(bào)紙雜志，但對于萊恩來說，ABC還面臨著另類難題。ABC是迪斯尼屬下的公司，而萊恩是迪斯尼的CEO麥克爾·艾斯拿一手提拔起來的后起之秀。艾斯拿把萊恩安排在節(jié)目總監(jiān)這個關(guān)鍵位置上，就是希望她拿出全新的電視節(jié)目，重新吸引觀眾，但同時又不能與迪斯尼自己的節(jié)目產(chǎn)生重復(fù)。另一方面，如今的觀眾不比上世紀(jì)80年代那一代人，他們有幾百個頻道可供選擇，就算再優(yōu)秀的節(jié)目，也不可能耗費(fèi)他們?nèi)靠措娨暤臅r間。因此，無論是哪一個電視臺，如果起步落后于其它電視臺，那么不花個三五年時間是不能趕上來的。
艾斯拿一直把重振ABC作為其工作重點(diǎn)，也難怪，廣播電視的收入占了迪斯尼總收入的20%。而ABC的現(xiàn)狀如何呢？它預(yù)計(jì)今年將虧損3.8億至3.9億美元，相比之下，NBC預(yù)計(jì)盈利5億美元，CBS(哥倫比亞廣播公司)也有1.5億盈利。換言之，萊恩正是在ABC處于內(nèi)憂外患之際走馬上任的。
奮力反擊
萊恩上任頗有些悲壯的感覺。在5年中，ABC已經(jīng)是第四次換將。
萊恩坐上節(jié)目總監(jiān)的寶座后，推出一系列深受好評的節(jié)目。其中包括著名喜劇演員吉米·金穆爾的《The Man Show》。這些節(jié)目是ABC在5月中旬開始的秋季廣告攻勢的重頭戲，而且也是該臺今后業(yè)務(wù)的重點(diǎn)。不僅如此，ABC還在紐約的新阿姆斯特丹戲院(也就是迪斯尼的《獅子王》上演的地方)上演7個大型文藝匯演。此外，萊恩制定了一個計(jì)劃，確定了ABC今后的節(jié)目向家庭回歸的方針。在周一至周五的20時至21時，播出《ABC歡樂時光》。在每周二晚上的連續(xù)劇時間里則播出《追女仔八項(xiàng)原則》這一深受婦女喜愛同時也深受電視臺老板喜愛的電視劇。
總體來說，萊恩的策略還是成功的，所推出的節(jié)目頗受廣告商青睞，幾個時段的廣告時間也銷售得不錯。但這并沒能徹底改變ABC的困境。
困境依舊
目前，美國六大電視臺都已經(jīng)向廣告商公布了年度節(jié)目計(jì)劃，結(jié)果是Viacom公司下屬的CBS和UPN最受歡迎。ABC的節(jié)目中最被看好的是金穆爾的喜劇，但其播出時間在深夜，因此對廣告商的吸引力大打折扣。一些廣告商指出，希望萊恩喊一句芝麻開門就能致富是不現(xiàn)實(shí)的，ABC還將面對漫長的黑夜。
這正說明電視行業(yè)的殘酷——事實(shí)證明往往是排名最后的電視臺最有生命力，因?yàn)樗呀?jīng)無路可走，唯有奮力一擊。而等到排名落后的電視臺迎頭趕上時，它的成績也是壽命有限。長期以來，ABC都是美國排名第一的電視臺，可現(xiàn)在它被兩大難題困擾不已，不得翻身。第一，NBC為保持領(lǐng)先地位，也不斷在節(jié)目內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新。NBC的《朋友》和《法律與秩序》等節(jié)目仍有廣泛的觀眾基礎(chǔ)；第二，ABC在節(jié)目策劃上明顯功力不夠。它所推出的7套節(jié)目中，有6套是靠迪斯尼的制版公司“試金石電視制作公司”提供的。就連萊恩也承認(rèn)，迪斯尼制作的電視片遠(yuǎn)比ABC自己制作的質(zhì)量好。不過，自從迪斯尼在1996年收購ABC以來，其高層就不斷向其下屬部門施加壓力，要求它們提高競爭力，ABC當(dāng)然也不例外。事實(shí)上，ABC的問題不是三兩天就能擺平的，而迪斯尼的高層是否有耐心慢慢等，誰都不能保證。從這一點(diǎn)上看，電視行業(yè)也很像棒球賽，沒人會等著你復(fù)原，稍不留神真的就會GAME OVER了。
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