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記者林頻綜合報道
這是一場足球的盛會，世界各個角落的人們都在關注著這項賽事———除了美國。但即使大多數美國人會在世界杯比賽之時選擇睡大覺，很多美國公司仍將重金投向這長達一個月的賽事。
美贊助商著眼世界
15家全球著名品牌支付高達2500萬美元，才贏得了5月31日至6月30日在日本和韓國舉辦的世界杯指定贊助商的席位。由于亞洲和美國之間的時差，美國人看電視直播比賽的時間不是在深夜就是在清晨，這實在令人沮喪。
然而，眾多美國公司，包括百威、可口可樂、萬事達信用卡、麥當勞和吉列，都千方百計想要抓住這次機會，拉攏世界各地為自己國家參賽隊加油的年輕男球迷。數以億計的觀眾———在至少200個國家，大約10個人中有8個———在30天的賽程中會多多少少觀看幾場比賽。足球球迷的熱情和獻身精神是有目共睹的。
事實上，據百威公司介紹，他們公司和世界杯的這次巨額合作，在啤酒制造商長久以來涉足體育市場的歷史上是絕無僅有的。
除了一些指定的贊助商，像耐克、百事等其他企業也以這全球矚目的賽事為中心，在世界各地掀起產品促銷活動的高潮。在有些國家里，比如泰國，百事可樂有關世界杯的地區廣告份額甚至超過了它的最大對手，可口可樂。
為世界杯斥巨資
但是，世界杯真的值得各大公司投以如此巨資嗎？
不同于可以經常暫停插播廣告的美國橄欖球或籃球，除了15分鐘的半場休息，足球運動是不可能被打斷的。雖然也有人做過努力，希望把足球比賽時間分為四塊，這樣對廣告商來說就更有利，但這個想法不容置疑被各足球聯合會強烈否定掉了。
但對像吉列這樣一個從1970年起就開始贊助世界杯的品牌而言，這樣的“打擊”似乎也算不了什么。
“如果你的目標觀眾是男性，如果你想把你的產品和世界上最受關注的體育賽事聯系起來，這就是你最好的機會。”MicheleSzynal,與世界杯時間最長的合作者，吉列公司的發言人這樣表示。
因特網網站雅虎是第一時間的贊助者和世界杯指定的官方網站。雅虎的副主席RandyBernstein說，因為迫于工作或選擇呼呼大睡而錯過賽事的球迷對最新賽況信息有巨大的需求。“我們知道，這將是第一次的網絡世界杯。”雅虎作為贊助商，承諾其全天候的服務將把每一個精彩畫面呈現在網民眼前。
“這實在是太昂貴了。”Relay體育和市場的總經理WallyHayward說，“如果你準備花錢，想方設法去鼓勵你的參賽隊總是對的。”的的確確,作為這項賽事的指定合作者，所要做的事遠遠超過電視廣告。贊助包括資助不同國家的參賽球隊，在不同的國家舉行促銷活動，贊助商的圖案也會出現在體育館內，或球隊的隊服上(除了決賽)。
體育市場銷售專家說，贊助商僅僅做商業廣告是不夠的，尤其是現在，鋪天蓋地的非指定廣告商，如耐克和百事也搶占這一市場。
耐克的快節奏、浮華的廣告“神秘的比賽”對自負的指定贊助商阿的達斯構成威脅。這個廣告以貓王的一首歌曲的舞曲版本作為背景音樂，描繪了一群野蠻的足球運動員在一個大鐵籠里進行快速的比賽。比賽只有一條規則：“誰先破門誰就是贏家。”
美國全國橄欖球聯賽的廣告大都在開玩笑；奧運會的廣告則用充滿靈感的畫面來表達激動心弦的感受；而世界杯的商業廣告都圍繞著足球比賽本身。這樣的商業廣告幾乎沒有對話，以便于被容易地翻譯成不同的語言，被任何一個國家的人們所接受。
部分贊助商特別策劃
百威：和任何其他的贊助商相比，百威還得接受額外的挑戰，因為給它的廣告時段大都是一大早的比賽，這對于啤酒廣告來說并不適合。
公司的經理們并不愿作太多評論。但百威的廣告仍然將圍繞它1998年的主題“一個世界，一次比賽，一種啤酒”而展開，也將繼續“用真正的熱情來慶賀足球運動。”在美國，百威的目標觀眾是西班牙球迷。在一部廣告中，一位父親將兒子的出生想象成贏了一個漂亮的足球射門。在英國上映的一系列幽默廣告里，百威將足球球迷遵循的一些古怪儀式來開玩笑。
可口可樂：在30秒的世界杯廣告中，四屆世界杯的足球運動員，包括葡萄牙超級球星路易斯·菲戈在賽場上充分展示他們傳球和射門的技巧。他們共同分享運動和可口可樂帶來的歡樂。在另一則廣告里，一位原本嚴謹的日本播音員受巴西體育解說員的啟發，變得活力四射。
吉列：從1970年開始贊助世界杯，吉列是與世界杯合作時間最長的商業支持者之一。雖然在70多個國家的促銷仍集中于鋒速3、布朗和OralB三個產品上，但沒有為比賽而創作的新的特別廣告。只是提供了一些抽獎項目，為中獎者提供免費觀看世界杯決賽的機會；或者，如果用足球踢中一個指定目標，就能獲得100萬美元。
雅虎：這個指定贊助網站制作了一段30秒鐘的廣告。基于大多數美國人會在比賽時間睡覺的事實，廣告描寫了一個婦女被廚房里的嘈雜聲驚醒。她看到一群侏儒正在踢足球，想上前抓住他們，而他們卻沿著鼠標的電線，爬回到世界杯的網頁上去了。
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