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【本報訊】全球廣告業繼去年陷入數十年來最嚴重的低迷時期之后，一直期望能在今年夏天開始反彈。行業預測機構實力媒體(ZenithOptimedia)公司的最新數據顯示，在第四季度之前，該行業不可能出現任何好轉，而全球廣告開支可能連續第二年顯著下降。不過，今年第一季度，亞太地區的廣告額已開始大幅上揚。
該機構預測正值美國和歐洲經濟逐步復蘇之際，此時廣告客戶仍在為利潤擔心，因此
對投資新的廣告宣傳活動保持謹慎。同樣的廣告業務停滯狀況在20世紀90年代初的廣告業蕭條中也曾發生。該公司在報告指出：“廣告市場的發展在信心高漲、增長驚人的時期超過經濟的發展，而這就是該市場為之付出的代價。”但是有跡象顯示，廣告業的活動正在重現。在美國，繼網絡公司崩潰引發的長期蕭條之后，互聯網公司又開始登廣告。今年廣告業最大的轉機之一——世界杯賽，也已開始獲得大筆的行銷和產品宣傳交易。根據美國媒體調查公司JackUyers的報告，三月份初美國廣告市場得到了18個月以來的最好記錄。
實力媒體公司董事經理弗列斯戴勒指出，那些較不依賴美國經濟的亞太區國家，廣告開支都能夠在去年取得不錯的增長，而且都是來自消費產品的需求大增所致。他認為，美國9·11事件并沒有為亞太地區的廣告業帶來太大負面影響，反之，許多新媒體的誕生，如新報章、雜志及電臺涌現，都促使廣告開支有所增加，隨著經濟復蘇跡象日趨勢明顯，預計亞太地區的廣告額可望于今年年底恢復到經濟衰退前的水平。
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