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老牌娛樂集團華特-迪士尼公司近來的日子過得很不順心。先是業務大幅倒退，2001年創造了有史以來最差業績，凈收入巨降78%。接著，市場上不斷有關于迪士尼可能會被收購的流言傳出。迪士尼公司總裁伊格爾日前對這些傳言進行了回擊：“我認為迪士尼不會成為收購對象，我甚至不承認迪士尼目前正處于困境。”他同時也強調有信心能使公司業務東山再起。
流年不利
迪士尼上演“失落的帝國”
提到迪士尼，人們的腦海中總會浮現出一個浪漫的卡通世界。在現實中，迪士尼也可以說創造了一個商業童話。在華特-迪士尼公司的產業鏈中，包括有四大產業：電影如《獅子王》、《人猿泰山》、《花木蘭》等、電視美國三大無線電視網之一的美國全國廣播公司ABC以及有線電視網ESPN等、四大主題公園、網絡商務等。截止到2001年9月，迪士尼公司的營業收入高達252.69億美元，在全美企業500強中排名第67位，是世界上僅次于美國在線-時代華納公司的全球第二大媒體巨頭。
可是，就像童話世界也有逆風駭浪一樣，迪士尼公司也遇到了陣陣寒流。截止到2001年12月30日，華特-迪士尼公司第四季度的凈收入為5.3億美元，比2000年同期的24億美元凈收入巨降了78%，并創造了該公司自建立以來全年業績最差的歷史紀錄。
按迪士尼的說法，美國經濟減緩和“9·１1”事件是該公司業績滑坡的罪魁禍首。廣告業和旅游業是迪士尼的兩大支柱產業可廣告業是經濟蕭條最大的犧牲者。受美國經濟減速影響，ABC、ESPN等電視頻道的廣告收入去年僅為2億美元。而旅游業又是受“9.11”事件直接打擊最大的行業。2001年2月，迪士尼新開了加州冒險主題公園，但到6月發現該公園表現不佳時，迪士尼開始通過打折來吸引觀眾。但“9·１1”事件進一步打擊了主題公園的入場率——由于人們對坐飛機的恐懼，“迪士尼世界”的游客人數下降了25%。此外，由于電影院是人群聚集之處，容易成為恐怖分子襲擊的目標，迪士尼的票房收入也不盡如人意。
可經濟學家們對此卻有自己的看法：“雖然有經濟不景氣的影響，但迪士尼對自身業績滑坡也是有相當責任的。”2001年1月，迪士尼宣布取消Go.com互聯網公司，就意味著迪士尼在向互聯網的盲目進軍中白白注銷了8.2億美元。但關閉Go.com只是迪士尼公司噩夢的開始，緊隨其后的是公司商業廣告收入的大幅下降。因為廣告客戶對迪士尼的影響力開始懷疑，美國廣播公司和ESPN的廣告收入也因此受到牽連而銳減。收購福克斯雖然在理論上將使迪士尼在兩年內通過傳媒網絡增加50%的廣告收入，并使迪士尼有了更廣的平臺，來推銷自己的電影和主題公園。但這筆交易的最直接后果是使迪士尼公司的債務從95億美元增加到了150億美元——這在經濟開始步入蕭條期時，可是非常危險的。
而迪士尼的電影產業在2001年更遭到了空前的失敗。作為暑假大片上映的《珍珠港》，直接制作成本高達1.4億美元，后期的市場推廣和宣傳費用也超過了1億美元。然而，此片票房慘敗，成為迪士尼真正的珍珠港。另一部迪士尼斥資1.3億美元、醞釀近4年的動畫巨片《亞特蘭蒂斯：失落的帝國》，最終也讓迪士尼徹底的失落了一回。
這么一算，迪士尼的四大主業皆遭重創，其收入的大幅下滑也就不足為奇。迪士尼公司總裁伊格爾預計，明年第一季度公司的利潤還會再減少一半，而且這種下滑趨勢將會持續到明年一年。
對手覬覦
收購傳言風生水起
就在迪士尼為自己的明天而焦慮時，市場上開始了迪士尼將被其他公司收購的傳聞。雖然不知傳言的出處，但圈內人心知肚明，收購傳言并非空穴來風。因為，現在世界上能收購迪士尼的只有美國在線-時代華納公司一家。而兩家之間的怨緣由來已久：2000年，由于時代華納與迪士尼在合約期問題上產生糾紛，迪士尼一度失去了紐約、洛杉磯和休斯頓等大城市的350萬戶電視觀眾。迪士尼也以擁有太大的傳播媒體控制力量為由，要求政府有關單位把美國在線—時代華納拆成兩家公司。因此，在迪士尼危難之時，有此傳言出現，即使迪士尼高層極力辟謠，但公司士氣受挫難免。
在此當口，迪士尼CEO艾斯納站出來指出：“我們的公司正處于一個非常有挑戰性的‘非常時期’。但迪士尼并沒有在困境中倒下，公司以往也曾經歷過不同的危機，至今仍然屹立不倒。在已故迪士尼先生的時代，公司的產品往往是拯救公司的最后‘王牌’，透過大幅削減成本就能保證業務有長遠增長。”
寄望中國
迪士尼期待東山再起
艾斯納的話雖然鼓舞人心，但迪士尼公司自己很清楚：節流只能緩一時之急，開源才是長遠之策。就在2001年11月，迪士尼在我國香港推出“傳動迪士尼”業務，這是迪士尼集團首次在我國香港互聯網市場投資。為此，華特-迪士尼公司CEO艾斯納表示，他們將以香港作為該公司的亞太區創作及發展中心，并以此作為基地，發展全中國市場。看來，迪士尼已把東山再起的希望寄托在中國。
我國雖然沒有對外國完全開放文化傳播市場，音樂和影視產品仍然不允許自由銷售。但對于迪士尼而言隨著中國加入WTO，娛樂業是中國目前前景巨大并且有利可圖的最后一個領域。記者在進一步了解后獲知，由于政策限制，迪士尼只是與國內伙伴進行了各種形式的合作，并不涉及股權。海虹控股市場發展部經理陸揮證實了這一點。他們與迪士尼初期合作的內容包括：迪士尼方面提供迪斯尼網站及收費頻道的內容，由海虹控股進行漢化，并獨家經營迪斯尼中國網站及網上收費頻道。
然而，兩方面現在并不滿足于3年的網上合作，迪士尼中國公司一位經理透露：“迪士尼對中國娛樂業市場有很大的興趣。據粗略估算，中國的娛樂業市場可以創造出每年約70億美元的巨額利潤，這個數字對誰來說都是個不小的誘惑。中國加入WTO以后，巨大的市場更是會吸引迪士尼做出進一步的投資。”而與此相對應，海虹控股最近投資設立了北京海虹傳媒服務有限公司。據陸揮透露，這個傳媒公司專門推廣迪士尼的各項娛樂業務，在將來政策允許的時候，它很可能就是與迪士尼合資的對接口。
“網絡合作只是開端，我們利用互聯網與迪士尼結婚了，那么我們希望的是從娘家那里得到更多的利益……”陸揮在說這番話時，臉上洋溢著憧憬之情。
《金周刊》特約撰稿謝旻●
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