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本報駐華盛頓特約撰稿人 卿晨
近日，美國傳媒界爆出一條重大新聞：CNN著名談話節目“視點”多年的當家女主持格萊塔.馮.薩斯特倫突然宣布從CNN抽身，轉而投到另一家著名電視臺———“�？怂剐侣劇钡钠煜隆：笳呓o她的新職位是主持每晚10點的談話節目。薩斯特倫本人對自己易幟的解釋是“10年的時間待在同一個地方是太長了一點兒”，福克斯新聞臺董事長埃爾斯則表示，該電 視臺之所以看上薩斯特倫，是因為她的問題總是提得獨到且入木三分。
薩斯特倫名利雙收
雙方都沒有提到的一個重要問題是，福克斯新聞臺承諾給薩斯特倫多少薪金。不過據透露，這個問題是埃爾斯董事長本人親自與薩斯特倫談定的，薩斯特倫現在的身價是年薪100～120萬美元，而在CNN，她的年薪在70～80萬美元間徘徊。也有人說，重金并不是�？怂剐侣勁_的惟一制勝法寶，在兩家的爭奪過程中，CNN曾允諾給薩斯特倫更高的年薪，但仍被她回絕。�？怂剐侣勁_吸引她的，恐怕更多的是由于新的節目會給她帶來更大的名氣和更加無與倫比的權威地位。
薩斯特倫曾是一名律師，轉向傳媒界后一直在CNN發展。在當年辛普森案炒得最熱之時，薩斯特倫成功地運用了自己具備充分法律知識的長處，對案情進行了入情入理的剖析，使她本人和她主持的“視點”節目都從此聲名鵲起�！耙朁c”節目的收視率因而一躍成為CNN所有節目的第二名，且一直居高不下。1998年，前總統克林頓的“萊溫斯基性丑聞”中，薩斯特倫另辟蹊徑，從法律的角度極力反對國會彈劾總統。她因此再度名聲大噪，紅透半邊天。這樣一個名主持改弦更張，應該說對CNN的打擊是不小的。
兩家電視臺紅臉
不少人認為福克斯新聞臺此舉是為報一箭之仇。因為去年9月，CNN也同樣用高薪挖走了福克斯的資深女主持葆拉.莎恩。�？怂剐侣勁_當時嚴辭指責莎恩違反用工合同，雙方還曾打過一場法律大戰。但�？怂剐侣勁_一再否認自己有“復仇”心理，CNN也擺出一副寬宏大度的樣子，它的公關部發言人說，“我們只希望格萊塔一切都好”。不過，據知情者透露，CNN的“大度”也是無奈之舉。因為身為律師的薩斯特倫在“跳槽”前已經仔細地研究過自己與CNN簽訂的用工合同。這份合同雖然要到今年3月才到期，但寫明薩斯特倫可以提前辭職。
實際上，在美國眾多的有線電視新聞臺中，CNN和�？怂剐侣勁_已逐漸浮出水面，都有成為領頭羊之勢。兩家的爭奪在去年已經白熱化，這場“主持人爭奪戰”只是其中一個縮影而已。
媒體的爭奪焦點就是收視率。究竟誰吸引了更多觀眾的“眼球”，兩家各執一詞，互不相讓。比較公認的說法是，兩家的收視率現在基本上平分秋色。�？怂剐侣勁_以觀點取勝，CNN則以新聞報道反應迅速、立場中立而著稱。因此，�？怂箵碛幸粋�較為固定的觀眾群體，而CNN的收視人數可能要多一些。本來，兩家各有特色，但誰也不甘心只占半壁江山，都想在觀眾市場多分一杯羹，都開始在節目特色等方面進行調整，以期將對方的觀眾拉到自己一邊來。
�？怂怪鞑コ蒀NN寶貝
節目要有新面貌，主持人就要換新面孔。于是有了CNN打出的第一拳，“收購”葆拉.莎恩。莎恩絕非等閑之輩，她有23年的電視節目主持經驗，曾輪番就職于哥倫比亞廣播公司(CBS)、美洲廣播公司(ABC)等著名媒體。因為在�？怂剐侣勁_工作多年，她的新聞觀點以保守為主。CNN想要利用她的影響力拉來一部分守舊觀眾。也有評論認為，莎恩年近46歲，生過3個孩子，但依然風姿綽約，是“風韻猶存”的典型。這對改變CNN新聞節目的單調乏味，迎合當前媒體制造“新聞寶貝”的潮流也頗有好處。CNN在薩斯特倫走后起用了女主持凱特.斯諾，這是有線傳媒一顆正在崛起的新星，也十分美艷動人。
�？怂剐侣勁_的回擊也從改頭換面入手。薩斯特倫的“視點”節目就是以立場中立、觀點不偏不倚而著稱。�？怂剐侣勁_副總裁表示，該臺要漸漸向觀眾證明，認為他們的節目總是持保守立場是一個多么過時的看法。今后，�？怂剐侣勥�要吸引更多的觀點中立的主持人，要同時讓觀眾聽到保守的和自由的聲音。他說，�？怂剐侣勁_的目標就是在媒體競爭中取勝。
誰能帥過湯姆.克魯斯
收視率之爭帶來的直接影響就是廣告收入的差異。在這一方面，CNN略占上風。根據最新的統計數字，去年CNN的廣告收益為2.06億美元，比�？怂剐侣勁_多出一個億。CNN因此認為自身在商業運作方面勝出一籌。不過，�？怂沟陌査苟麻L對這點差別不屑一顧，他認為�？怂购芸炀涂梢在s上來。這一下，CNN的母公司———特納傳播公司不干了。特納公司的董事長說，福克斯根本沒有希望在這個領域也趕上來，埃爾斯董事長感覺太好，“他是不是還以為自己帥過湯姆.克魯斯”？
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