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美國人對股票正在由愛生恨，這使得華爾街不得不發起一場重塑形象的運動。
不久之前，華爾街還是中產階級的“大賭場”。連續113個月的牛市，股指上漲416%，隨之而來的“財富效應”讓美國人如癡如醉。酒吧和美發店里的電視機都播放著CNBC商業頻道節目，就連卡車司機和服務小姐拿到的小費都有股票單據。
但是，網絡泡沫破滅后熊市隨之而來，然后又是“9.11”恐怖襲擊事件，華爾街燦爛的光環開始褪色。自2000年3月以來，約有8400萬投資者直接或間接損失了4.5萬億美元，這相當于日本和法國國內生產總值之和。除此之外，公眾對于股票分析家也產生了懷疑，在他們看來，到了危難關頭，華爾街將只管自己的出路。去年，光是股民提出的訴訟就有1000多起。
雖然也有投資者認為應當怪他們自己，但這種態度畢竟是少數。民意調查顯示，對于股票“非常喜歡”的投資者的比例從去年的29%減少到了今年的22%，還有8%的人“極其不喜歡”，另有14%的人“有點不喜歡”。只有23%的人對華爾街的管理者持信任態度，有11%的消費者則幾乎毫不信任。同時，華爾街的信譽高低取決于投資者是否賺錢，眼下，約48%的投資者有損失，而在1997年，這個比例只有2%。
專家預測，華爾街黯淡的未來將會引致一場廣告攻勢。事實上，自“9.11”以來，受影響的產業已經開始聯合展開了一場全國性的廣告運動。例如，美國旅游協會搬出了布什總統，為產值達5800億美元的旅游業做廣告。
其實，這種做法早有先例。早在50年代，紐約股票交易市場和金融服務公司在大衰退和二戰后重建投資信心方面占據了主導地位。他們聯合發動了一場廣告運動，口號是“擁有你自己的美國公司股份”。運動一直持續到60年代，當時甚至請出了木偶團向公眾解釋股票市場的概念。這場運動卓有成效，美國股民人數從1952年的650萬增至1959年的1250萬。
目前，紐約證交所、美國證交所、納斯達克等金融機構都已付諸行動，或是準備修改形象廣告，或是打算推倒重來。他們的廣告定位追求現實主義，強調以誠實、愛國主義、樂觀主義來打動人。像紐約證交所，在“9.11”事件后借用消防隊員幫助重開交易大廳的畫面來做廣告，業界認為大大得分。“我們在這里已經有209年了，不管那些人(恐怖分子)對美國做了什么，下一個209年我們還將在這里。”證交所負責人認為：“說出這一點非常重要，專家們覺得我們說得非常好。”
本報專譯
本報實習生郭麗芳
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