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 世間有兩個截然不同的世界，一個是普通人的世界，另一個則是魔法世界。這是暢銷小說《哈利·波特》給孩子們描述的。但現實的金錢魔法世界比小說或許更加精彩。
英國女作家羅琳的小說《哈利.波特》剛一暢銷，就被精明的投資商緊緊盯住，他們沒有讓這本兒童讀物停留在出版商的手上，而是迅速將其開發成為商界盛大的賺錢節日。在投入4000萬美元宣傳費用后，上月16日這本兒童讀物搖身一變成了最受歡迎的電影和制片商AOL時代華納的搖錢樹，美加地區僅周末3天的賣座就達9350萬美元，一舉打破史蒂芬史匹柏《侏羅紀公園：失落的世界》幾年前首映所創下的7210萬美元紀錄。《哈利.波特》的英國出版商Bloomsbury出版社上市公司今年頭6個月的稅前利潤也從去年同期的27.3萬英鎊漲至285萬
英磅，預計今年可超過720萬英鎊。
在全球經濟不景氣中，帶有教育功能的娛樂所啟動的強大消費力給了人們新的啟示。盡管經濟低迷可能影響消費者在購書和買電影票上的支出，但“再苦也不能苦了孩子”的父母們在那些他們認為有教育意義的產品上花錢并不手軟。許多經歷了“9.11”和“炭疽熱”的美國人認為：“在目前，孩子們克服巨大困難的故事比以往任何時候都更能深深地打動人心。”而這正是娛樂業在戰爭和經濟低迷時期往往更加繁榮的謎底。
波特概念火爆股市
在娛樂業的新星升起之后，最先作出反應的正是資本市場。AOL時代華納股票一夕之間成了紐約股市的貴人，美國投資人紛紛搶進這支哈利.波特概念股，有美國投資分析家估計，《哈利.波特》未來10年都將成為AOL時代華納的搖錢樹。而資本市場上的投資人更是借著哈利.波特電影上映之機大賺其錢，除了AOL時代華納之外，與哈利.波特拉得上關系的股票在電影上映之前都大幅上漲，在美國出版哈利.波特書籍的紐約兒童讀物出版商Scholastic的股票，借著電影上映前天花亂墜的宣傳，在10月中旬創下近期高點48.24美元，比9月21日的收盤價上漲了38%。華爾街分析師們認為，許多投資者在電影上映前買進，隨后利用影片公映的時機拋售，從中獲利。連臺灣一家公司因接到哈利.波特系列玩具的訂單，也改變了股市形象，股票在瘋狂跌勢中止跌轉升。
網絡咸魚借機翻生
《哈利.波特》的商機還讓網絡大賺了一筆。“炭疽熱”恐慌后，令人感到安全的網絡售票業借著《哈利.波特》咸魚翻生，美國電影入場券網站一天至少賣出50萬張戲票。當精明的網絡售票者發現訂票最忙的時間出現于晚間9時以后，5家售票網站更是協議聯手漲價。據范丹哥網站有關人士說，訂票高峰出現在晚9時，是因為許多經過一天勞累的家長希望在孩子們入睡后，悄悄把戲票壓在枕頭邊，令子女第二天醒來后能歡呼雀躍。這家網站兩個星期的售票額沒有一天少于5萬美元。為了表明漲價有理，位于洛杉磯東區的布瑞亞售票網站經理艾德華諾斯指出，該公司提供的服務，可以讓家長經由自備打印機直接印出彩色戲票。“別忘了，這樣的效果能令孩子興奮地尖叫。”據發行片商華納兄弟公司統計，僅在美國一地，由網絡售出的戲票，兩周來約合2100萬美元。
周邊商品熱辣出爐
對此，可口可樂也不甘寂寞。在一些地區，可口可樂最新產品包裝出現了哈利.波特與魔法石的繪像。這引起了一些國際保護幼童組織以及美國一個公共利益團體的反對，他們譴責可口可樂利用孩童們喜愛的偶像作為推銷飲料的工具。而可口可樂公司宣傳部門表示，這是為了鼓勵孩童向他們心目中的偶像學習，絕對不是促銷手段。雙方的爭論使可口可樂成功地成為媒體關注的焦點之一。
不僅如此，哈利.波特周邊商品的開發也十分成功。在哈利.波特電影上映之際，玩具商不失時機地推出了哈利.波特周邊商品，從幾位主角的玩偶，到會動的魔法掃把，甚至還有魔法藥水可以讓小朋友自己調配，令這些周邊商品一時成為搶購對象。美國最大的電子游戲廠商ElectronicArts公司與哈利.波特故事作者羅琳密切合作，以少年巫師哈利.波特在霍格華茲魔法學校第一年的學習生活為主題，推出了電腦游戲。而在臺灣，計算機游戲首賣會吸引了不少爸爸媽媽，他們替正在上課的孩子排隊購買。為了推廣此款游戲，商家還舉行“魔法學院開學典禮”，邀請喜愛哈利.波特的民眾參加。
我國同志仍需努力
在全球兒童人數最多的中國大陸市場，《哈利.波特》9個月賣了168萬冊，這個數字雖然只是全球12500萬銷量零頭的1／3，但國內出版界人士認為，作為一本完全走市場的翻譯文學作品，獲得如此的成功，可以說成績驕人，可圈可點。業內一時好評如潮。除此之外呢？
在發達國家，娛樂經濟早已成為經濟支柱之一，而在國內，娛樂手段雖然進入了商業領域，開始引導消費，但娛樂經濟要成為經濟熱點還有很長一段路要走。目前，國內不少本來與娛樂毫不相干的產業，雖然都越來越明顯地融入娛樂內容，但這種融入仍然停留在原始的聚集人氣的初衷上。在廣州，一些商業城有意營造出一種松弛的娛樂環境，讓市民產生不買東西也可以去逛逛的念頭。北京路、上下九路改造后，也開展了日益增多的娛樂活動，還有一些服裝批發市場辦時裝show，書店搞簽名售書，樓盤開音樂會，其實都在利用人們的娛樂需求。在大城市，壓力使人對娛樂產生迅速膨脹的需求。
娛樂經濟能做什么
世界上最大的玩具發送者麥當勞早就聲稱“我們不屬于餐飲業，我們是娛樂業”。麥當勞一直刻意在用玩具、兒歌以及各種游戲營造快餐店里的娛樂文化的原因，在于西方人如美國人的家庭支出中，娛樂支出比例已經超過了衣著、保健等支出。西方快餐業的定律之一是：如果要多賣產品，就必須使用卡通人物、玩具等娛樂副產品。
目前，娛樂業正迅速成為新的全球增長的驅動輪。巨型影視娛樂中心的出現，使大城市原本冷落的市中心街道繁華再現，美國人的空閑時間已經被各種娛樂活動塞滿。有專家認為，娛樂經濟將與信息技術并駕齊驅，成為新經濟的熱點之一。因為“生活已經不缺功能，人們要的是感覺”。
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