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 福特公司原首席執(zhí)行官雅克-納瑟
中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)站消息：2001年10月31日，美國第二大汽車制造公司福特進(jìn)行了高層人事調(diào)動(dòng)，持掌福特經(jīng)營大權(quán)的雅克·納瑟(Jacques Nasser)被董事會(huì)撤職。而空出的總裁兼首席執(zhí)行官職位將由福特創(chuàng)始人亨利·福特的曾孫比爾·福特繼任。
·既精明又能干，納瑟進(jìn)福特如魚得水
1968年，年僅20歲的雅克·納瑟便進(jìn)入了福特汽車公司，開始了他的汽車之夢。由于他聰明能干，在汽車的市場和銷售工作中連創(chuàng)佳績，他的一些營銷策略為福特公司省下了大筆的開銷，因此納瑟在福特公司平步青云。
此后，他還擔(dān)任了福特歐洲部和北美部的總管，曾經(jīng)在多次營銷戰(zhàn)略中打敗通用汽車和克萊斯勒，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的驕人戰(zhàn)績。
同事們還送給他一個(gè)外號(hào)“雅克利刃”(Jac the Knife)，贊揚(yáng)他在市場營銷中的所向披靡。有人還曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)納瑟：“他做得太出色了，他可以擔(dān)任世界上任何一家公司的總裁。”但是，納瑟仍然選擇留在了福特汽車公司。1999年1月1日，福特公司董事會(huì)正式任命納瑟為福特汽車公司的總裁兼首席行政官；同日，比爾·福特?fù)?dān)任了福特公司的董事長。
自那以后，納瑟對(duì)自己更加充滿信心，新官上任三把火，納瑟接過福特經(jīng)營大權(quán)之后便信誓旦旦地放出豪言：“福特要超過通用，成為世界最大的汽車制造公司。”
1999年，福特公司支付給納瑟820萬美元的年薪，其中紅利670萬美元。2000年，納瑟的年薪達(dá)到900萬美元，其中770萬美元是紅利。除了這些以外，納瑟還從福特公司得到了可以以每股22.73美元行使的90萬股的選擇權(quán)，這些選擇權(quán)將于2010年3月9日到期，金額總計(jì)達(dá)到570萬美元。
·福特連交厄運(yùn)，納瑟心有余力不足
納瑟上臺(tái)之后，福特公司的業(yè)績一直保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。18個(gè)月后，一則新聞改變了福特的狀況。這則新聞是有關(guān)交通事故的，不斷有人因?yàn)轳{駛福特探險(xiǎn)家運(yùn)動(dòng)型汽車發(fā)生事故，甚至有人因此死亡。有關(guān)部門在進(jìn)行調(diào)查之后發(fā)現(xiàn)，這些交通事故都是由于福特車的設(shè)計(jì)缺陷所至，在汽車行駛中，車子的輪胎面經(jīng)常會(huì)從輪胎上脫落下來。
此后，盡管福特盡力挽回不良影響，但是銷售量還是上不去。然而，真正讓福特元?dú)獯髠倪�是美國9·11恐怖襲擊事件。由于美國國內(nèi)消費(fèi)者信心銳減，美國汽車制造業(yè)無論推出何種促銷手段，銷量也難以提高。
為了挽救公司，納瑟試圖力挽狂瀾、刺激消費(fèi)，他建議為顧客提供低息貸款甚至無息貸款等讓利措施。但銷售結(jié)果卻讓納瑟顏面丟盡，福特公司的收益繼續(xù)下降。短短兩個(gè)月內(nèi)，福特接連裁減大批高級(jí)管理人員和白領(lǐng)員工。其中，北美公司就裁員5000多人。負(fù)責(zé)福特全球業(yè)務(wù)發(fā)展的副總裁詹姆斯·唐納德森及其他5位公司的副總裁也宣布即將退休。有人說，這是福特出于公司的戰(zhàn)略考慮而采取的措施，但是真正的原因卻是公司財(cái)務(wù)狀況惡劣。
而且，福特這兩個(gè)月禍不單行，受到9·11事件余波的影響，福特的Hertz汽車租賃部門的業(yè)務(wù)也令人失望。現(xiàn)在，美國各大航空公司航班數(shù)量劇減，飛機(jī)場的租車業(yè)務(wù)也幾近癱瘓，福特汽車租賃部門的業(yè)務(wù)下降了35%。
2001年9月，福特統(tǒng)計(jì)的前9個(gè)月銷售量較2000年同期減少了11%，市場占有率下降了0.2%，跌至22.6%，福特股指也低于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)點(diǎn)5.5%以下。2001年的第三季度，福特虧損了6.92億美元，而2000年同期，福特盈利8.88億美元。
納瑟精疲力竭，仍然沒有讓福特重現(xiàn)活力，只有含恨走下福特總裁的寶座。誰也不知道納瑟的下一個(gè)港灣是哪里，他很可能會(huì)離開已經(jīng)工作了33年的福特公司，或者重新開始自己的事業(yè)或者選擇安享晚年。但是，納瑟的繼任者——比爾·福特又能不能在危難之際讓自己曾祖父創(chuàng)辦的這家公司重現(xiàn)輝煌呢？(張鑫焱)
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