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王星橋
眼下，距離歐元現金正式進入流通領域還有不到70天的時間，為確保各國貨幣對歐元的平穩轉換，日前各成員國政府呼吁有關方面提高警惕，避免因商品定價問題影響消費者的利益。
歐元貨幣按規定將于明年1月1日開始成為歐元區12國的法定貨幣，進入流通領域。目前，為使人們適應歐元現金全面進入市場，一些商家和機構已開始在賬單和價目牌上附以歐元標價，有的甚至僅以歐元標價。由于歐元從誕生時起就已經同各成員國的貨幣掛鉤，所以現在賬單和價目牌上的歐元標價都是按照固定匯率換算過來的。
消費者目前越來越擔心，生產商和零售商在把當前的商品價格換算成歐元時借機抬高物價。而一些市場人士則認為，商家為轉換歐元現金付出了額外的費用，有必要通過歐元定價彌補這類附加成本支出。面對這種復雜的局面，按什么規則進行歐元標價便成為引起各方關注的焦點問題。
不過，為了消除消費者的疑慮，作為歐盟執行機構的歐盟委員會已多次表示，歐元貨幣的轉換不會造成歐元區的物價普遍上漲。歐元集團現任主席、歐盟輪值主席國比利時財長雷恩代爾19日在歐盟首腦會議上又再次表示，歐元現金轉換不會造成較大的漲價風險，但他同時呼吁有關各方通過相關措施確保物價穩定。
在法國，許多超級市場為避免漲價的風險已經同供應商簽訂了禁止在歐元過渡期提高物價的協議。其中，經營大型超級市場的家樂福集團已向消費者作出保證，在今年11月15日至明年3月15日的歐元轉換過渡期內不會提高商品價格。前不久，家樂福集團對外公布了第一批歐元價目表，目的是收集消費者在適應新貨幣時的購買行為信息。家樂福決策層認為顧客更愿意接受整數的歐元標價，但也同時在價目表中列出了一些標有小數點后兩位的價格，以便檢驗消費者對價格中那幾分錢的適應程度。
與法國不同，比利時的定價原則仍然是自由定價。商界人士認為，通過市場競爭和每個人的責任感就能減少來自物價上漲的威脅。比如，許多商家就準備通過歐元定價來進行促銷。以比利時的“宜家”家具連鎖分店為例，在該店2002年的商品價目手冊中，最新商品的歐元標價全部都刪去了小數點之后的零頭。
據該店介紹，實施這項“歐元整數價格戰略”的目的是通過實質性降價進行商品促銷，最終實現公司整體營業額的上升。
目前，不論采取何種措施，歐元區的各商家都已認識到，進行歐元定價時，每一分錢都關系到消費者的切身利益，同時也關系到商家的成本和利潤。
可以說，在歐元現金轉換過程中，如何定價是關系到市場和消費者信心穩定的關鍵。因此，在歐元過渡期以及之后的一段時期里，定價問題仍將成為歐洲商家必須面對的重要挑戰之一。
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