“第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。上圖為廈門廈工機械股份有限公司營銷中心副總經(jīng)理周偉軍。(圖片來源：新浪財經(jīng))

　　新浪財經(jīng)訊 “第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。廈門廈工機械股份有限公司營銷中心副總經(jīng)理周偉軍出席并演講。

　　以下為演講實錄：

　　周偉軍：尊敬的各位領導，女士們，先生們，大家下午好！

　　首先，非常感謝評委會對于廈工的認可，并授予廈工“中國企業(yè)五星品牌”這一榮耀。可以說，在當下品牌效應日益顯著的時代，“品牌認證”已成為彰顯企業(yè)品牌實力的重要方式之一。作為我國工程機械行業(yè)為數(shù)不多獲此殊榮的企業(yè)，這是對廈工多年來堅持品牌建設工作的最高肯定和褒獎，更是鞭策和鼓勵。在此，我代表廈門廈工機械股份有限公司向長期以來關心和支持廈工發(fā)展的國家各級主管部門及協(xié)會領導表示誠摯的敬意和衷心的感謝！

　　廈門廈工機械股份有限公司，創(chuàng)建于1951年，1993年12月由廈門工程機械廠改制為上市公司(股票代碼600815)，是國家重點生產(chǎn)裝載機、挖掘機、叉車、道路機械、小型機械、混凝土機械、樁工機械、環(huán)保機械、汽車起重機、隧道掘進機械等工程機械產(chǎn)品的骨干大型一類企業(yè)。2004年，廈工裝載機榮獲“中國名牌產(chǎn)品”；2005年，廈工機械商標被國家工商總局評為“中國馳名商標”。

　　通過幾代廈工人的不懈奮斗，如今“廈工”品牌已經(jīng)成為中國工程機械行業(yè)最具代表性的民族品牌之一。廈工在全國擁有五大生產(chǎn)基地：福建廈門、福建三明、河南焦作、山東泰安、湖北隨州，在全球擁有200多家優(yōu)秀銷售服務商，構建快捷的物流供應系統(tǒng)與技術支持體系，為廈工客戶提供專業(yè)工程機械系統(tǒng)解決方案。今天，很榮幸能夠站在這里，與大家一起分享廈工65年品牌發(fā)展歷程中的幾點感悟。

　　一，品牌規(guī)劃應當與企業(yè)整體戰(zhàn)略發(fā)展相融合。

　　1951-1980年，廈工從一個僅擁有6臺機床、26名工人的作坊式工廠開始到研制成功中國第一臺輪式裝載機，逐漸聲名遠揚。特別是廈工產(chǎn)品用料扎實，制造技術精湛，重信譽，在計劃經(jīng)濟時代，逐漸形成了“靈活、省油、耐用”的品牌美譽度，進入了品牌朦朧發(fā)展期。

　　1981-2006年，廈工一方面完善產(chǎn)品系列和全國經(jīng)銷網(wǎng)點布局，一方面開始重視品牌體系建立。這一時期，廈工設計并向國家工商總局注冊專屬圖文商標，使市場對廈工品牌有了清晰的認識。

　　2006年至今，廈工品牌進入品牌重塑、新品牌體系規(guī)劃導入期。經(jīng)過十年來的推廣應用，廈工全面樹立品牌的新形象，使企業(yè)經(jīng)營發(fā)展和整體戰(zhàn)略目標充分融合，為企業(yè)發(fā)展提供切實引導、保障作用。

　　二，廈工始終將企業(yè)品牌與社會責任相結(jié)合。

　　廈工在為地方經(jīng)濟和行業(yè)發(fā)展作出了重大貢獻的同時，時刻秉持作為一個大型國有企業(yè)的責任意識，始終不忘回報社會，熱心公益事業(yè)：著重在支持國防建設、南極科考、社會發(fā)展、抗擊自然災害等方面，都勇于承擔重任，沖鋒在前，受到社會各界廣泛好評，實現(xiàn)公益與商業(yè)目標的雙贏。

　　例如，近年來的“四川汶川強震”、“青海玉樹地震”、“云南彝良地震”，包括深圳剛剛發(fā)生的“12.20”大規(guī)模山體滑坡事故的搶險救災。廈工深知確保“生命通道”暢通的重要性，堅持第一時間組織人力、物力、財力等救援力量投入到搶修道路、疏通要道等搶險救災行動中，幫助運送救災物資、轉(zhuǎn)移受災群眾，為“黃金72小時救援”贏得寶貴時間。

　　三，品牌建設與管理是個系統(tǒng)工程。

　　品牌的管理與建設，不可能是某個人或者某個部門的事情，它是一個系統(tǒng)工程，需要公司全體通力合作，才能完成品牌的最佳塑造。

　　在廈工，產(chǎn)品質(zhì)量是命脈，也是對企業(yè)品牌的最有力支撐。憑借航天軍工級的產(chǎn)品品質(zhì)，廈工產(chǎn)品不僅成為我國民族工程機械遠赴南極參加科考的代表，而且是中國人民解放軍總裝備部、總后勤部、維和部隊的首選品牌，深受各領域用戶的喜愛。在售后服務上，我們每年通過舉行由廠家、經(jīng)銷商、供應商組成的"廈工同心圓"活動，深入到用戶一線，與用戶進行面對面的溝通，幫助用戶解決實際問題。

　　四，品牌建設管理工作需要插上信息化的翅膀。

　　如今，信息的傳播速度與傳播渠道呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，品牌的建設與管理需要與時俱進，借助信息化的翅膀，實現(xiàn)新的發(fā)展。這幾年來，廈工緊跟數(shù)字化時代發(fā)展潮流，加大管理建設力度，優(yōu)化公司網(wǎng)站，打造企業(yè)官方微博、微信公眾平臺等，全面覆蓋各個傳播渠道，依托對大數(shù)據(jù)的充分利用，拓展電商銷售渠道，完成線上線下渠道全面布局，最大化發(fā)揮品牌的影響和實力。

　　各位領導，品牌的建設與管理，任重而道遠。未來，廈工將繼續(xù)堅持創(chuàng)新驅(qū)動，以品牌為指引，努力打造國際領先的工程機械系統(tǒng)方案解決供應商。最后，再次對中國商業(yè)聯(lián)合會、中國生產(chǎn)力學會、中國保護消費者基金會和北京五洲天宇認證中心在推進中國企業(yè)品牌建設，提升企業(yè)品牌運營管理方面所做出的貢獻表示崇高的敬意，對于你們扎實細致、專業(yè)嚴謹、客觀公正的評審工作表示衷心的感謝。

　　在傳統(tǒng)新春佳節(jié)即將來臨之際，祝愿各位朋友新春闔家幸福！萬事如意！也歡迎各位到美麗的海濱小城廈門，到廈工做客。謝謝大家！

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現(xiàn)場速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。