“第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。上圖為中國商業聯合會副會長謝旭輝。(圖片來源：新浪財經)

　　新浪財經訊 “第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。中國商業聯合會副會長謝旭輝出席并演講。

　　以下為演講實錄：

　　謝旭輝：尊敬的姜秘書長，各位領導，各位企業家，剛才我們唐司長、厲主席將目前中國品牌環境以及在國際上的基本情況做了一個非常精要的概括，尤其是厲主席講到了品牌的內涵包含了創新、也包含了本身的文化藝術，也包含了本身的科技含量，文化藝術與科技含量讓品牌更加充滿內涵，其實今天我所講的這些內容，可能跟剛才幾位領導所講的這些方面是有一致性的，可能我的角度又有點不一樣，我會從整個實際的操作，就是商業在企業經營當中所面臨的情況來給大家做一個分享，希望能夠對在座的企業家有所幫助。

　　首先，品牌的基礎我覺得是商標，因為剛才講了很多關于品牌的內容，有一個最核心的基礎沒有講到就是商標，就是無論你的品牌在全世界、全國多么的聞名，但是你不是一個合法的商標，你這個品牌是沒有任何的法保障的基礎，所以這一點在這里提醒在座的各位企業家，如果說你的品牌已經注冊成為上百，或者說你的品牌已經在申請商標的途中，這個就是你企業接下來持續經營發展的重要前提和基礎。

　　第二點，品牌核心點就是技術與專利，就是一個品牌你擁有商標是你的基礎以外，你這個品牌要想擁有含金量，要想擁有更大的未來發展的延展性，一個核心點就是專利與技術，就像剛才厲主席講到的，你的內涵，品牌的內涵是建立在本身的核心技術基礎上，無論你的LOGO設計或者無論你本身平面的推廣或者你的廣告打的多么好，如果你的品牌落地在產品當中，出去沒有一個本身的技術含量，很難有超常的持續性與影響力。典型的例子就是華為，華為既有一個很美譽度的品牌，又有一個非常強大的研發團隊，所以正是因為他強大的研發團隊，就造就了華為今天擁有的世界聞名的品牌。

　　第三點，品牌的內涵是由版權決定的。就是剛才厲主席所講到的文化創意，你擁有了商標，這是你品牌的一個合法的身份，你擁有了技術與科技含量，這說明你的品牌、你的這家企業是擁有發展的前瞻性與核心競爭力的，但是你的內涵是什么，你外在的表現形式是什么，根據你整個的創作、創意以及本身版權、著作權有非常大的關系。

　　第四點，在互聯網時代，你擁有了商標、擁有了專利與技術、擁有了著作權，就是版權之外，你還要有一樣很重要的東西那就是，在互聯網時代背景下的網絡域名，因為網絡域名是在互聯網與移動互聯網時代，你所有品牌在網絡世界的代名詞與記憶符號，消費者只會記住你這家企業的域名是什么，他可能能借助你這家企業的名字，但是沒有辦法在網絡世界直接找到你，可能會用你的搜索引擎。你如果借助你的網絡域名，可以直接登錄到你的企業，可以接觸到你這個企業，所以這就是我今天講的第四個方面，就是在互聯網時代與移動互聯網時代，真真正正最重要的一個表現形式，那就是你要有網絡域名。而由商標專利技術以及版權與網絡域名，四樣東西就構成了知識產權的四大基本的板塊，這個是我今天想分享的第一個方面。

　　第二個方面就是，現在的社會，剛才在厲主席發言當中也講到，就是要做大做強，但是在互聯網時代，在電商時代，在網商時代，很多的企業，可能我們追求的比如說小而美，我們可以把一樣東西做的非常精煉，或者說我們可以把一樣東西做的非常極致，在這個概念里面，我們可以取得一定的成績，我們也可以取得一定的效果，但是在很多的情況下，可能他未來能達到你想要的，把一個企業做大做強一個很重要的最后的實現目標。擁有知識產權的企業是擁有核心競爭力的，就像剛才我所講的那四個板塊當中的任何一個板塊或者其中的兩個板塊或者大部分板塊，但是如果你擁有四個板塊，就是擁有全體系的知識產權的品牌企業，你是在整個經濟發展當中不但具有核心競爭力，你還具有定價權。在擁有了核心競爭力的基礎上，你打造了全體系的知識產權保護的品牌企業，你就擁有在市場競爭當中的定價權，這就是我們這么多年服務這么多中小微企業以及大型企業所得出來的經驗。

　　品牌企業就是知商，所有創造保護運用知識產權的企業與企業家我們就稱為知商，所有獲得五星品牌認證的企業，不管你是三星級的、四星級的、五星級的，我們都稱為知商。這里最后代表中國知識產權從業者發出一個呼吁，就是企業只有越重視知識產權、越重視品牌，你企業的發展才能越取得先機，越可持續，越長久，企業只有在知識產權與研發、與品牌打造上面下真金白銀、下真功夫，你企業未來才會有更強的核心競爭力與定價權。謝謝大家！

　　新浪聲明：所有會議實錄均為現場速記整理，未經演講者審閱，新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。