“第三屆中國品牌評(píng)價(jià)暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。上圖為中國人民大學(xué)信息分析研究中心主任盧小賓。(圖片來源：新浪財(cái)經(jīng))

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第三屆中國品牌評(píng)價(jià)暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。中國人民大學(xué)信息分析研究中心主任盧小賓出席并演講。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　盧小賓：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，大家下午好！

　　2015年9月，習(xí)近平總書記訪美期間，中國的加多寶、保利、茅臺(tái)、陽光凱迪和格力五大品牌在《紐約時(shí)報(bào)》聯(lián)合刊發(fā)了五個(gè)整版的廣告。廣告的設(shè)計(jì)中巧妙的融入了中美兩國的特色元素，在寓意中美兩國文化深層融合的同時(shí)，也為中國品牌國際化的進(jìn)程抹上了光輝的一筆，體現(xiàn)了中國品牌“走出去”的實(shí)力與自信，這一次系統(tǒng)性、高規(guī)格、高密度的集中形象展示是近年來我國大力發(fā)展品牌建設(shè)事業(yè)的優(yōu)秀成果展示。

　　品牌作為無形資產(chǎn)，是企業(yè)質(zhì)量和信譽(yù)的保證，是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，是具有溢價(jià)能力的重要資源，優(yōu)秀品牌形象的樹立可以為企業(yè)帶來長期的經(jīng)濟(jì)效益，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以幫助國家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康增長。百年品牌是指存續(xù)了百年以上的品牌，不僅具有品牌的全部屬性，還傳承了品牌的歷史文化與價(jià)值精髓，是品牌中的寶藏，民族的財(cái)富、國家的瑰寶。百年品牌在其發(fā)展壯大過程中經(jīng)歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見證了時(shí)代的更替與環(huán)境的變遷，在不同的時(shí)代環(huán)境背景下，堅(jiān)持傳承，勇于創(chuàng)新，不斷超越，使得品牌歷久彌新，成為企業(yè)中的常青樹，不斷散發(fā)品牌獨(dú)有的精神魅力。

　　我國歷史悠久，雖然品牌的概念是近幾十年才傳入中國的，但中國的百年老字號(hào)實(shí)際上就相當(dāng)于百年品牌，全聚德、同仁堂、稻香村、張小泉等一系列耳熟能詳?shù)钠放泼�稱不僅是我們?nèi)粘Ｉ�活中不可缺少的一部分，更是我們記憶深處的童年回憶，是海外游子心中故鄉(xiāng)的象征，是中國特色的具體化。這些百年品牌的發(fā)揚(yáng)光大一方面可以為社會(huì)保留經(jīng)典的歷史記憶與獨(dú)有技術(shù)，另一方面其屹立百年而不倒的發(fā)展過程中不斷的調(diào)整與創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)也能為其他企業(yè)創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)品牌提供借鑒。

　　自2014年習(xí)近平總書記在河南中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司考察時(shí)提出“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示以來，中國品牌建設(shè)備受關(guān)注，如何將我國打造為一個(gè)品牌強(qiáng)國成為一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)。百年品牌作為國家品牌大軍中最具民族特色的組成部分，應(yīng)該在品牌發(fā)展的事業(yè)中起到領(lǐng)軍作用，做大做強(qiáng)，成為國家的名片。因此，對(duì)百年品牌的研究成為了理論界與學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的熱點(diǎn)課題。

　　《2015中國品牌發(fā)展報(bào)告》，正是聚焦于百年品牌這一社會(huì)熱點(diǎn)，立足百年品牌發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，梳理歸納了我國品牌政策的發(fā)布情況與現(xiàn)階段我國品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、問題、差距。

　　上周我在國家發(fā)改委的產(chǎn)業(yè)司匯報(bào)我們承擔(dān)的這部分工作的時(shí)候，特別講了一下我們國家的品牌發(fā)展，特別是傳統(tǒng)品牌發(fā)展的一些問題和差距，以及國際上的一些先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。在這個(gè)報(bào)告中我們也是做了這樣一些工作。

　　在總結(jié)發(fā)達(dá)國家優(yōu)秀實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與國內(nèi)外理論成果的基礎(chǔ)上，分析我國百年品牌長盛不衰的發(fā)展規(guī)律，探索我國品牌可持續(xù)發(fā)展的有效路徑，以推動(dòng)我國百年品牌在新時(shí)代的快速發(fā)展。

　　2015年10月，首次中華百年老字號(hào)品牌聯(lián)盟大會(huì)在北京召開，會(huì)議致力于將古老的商業(yè)智慧與今日互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營商環(huán)境相對(duì)接，使百年老品牌不斷超越自身，順應(yīng)時(shí)代需求，謀求創(chuàng)新發(fā)展。我們欣喜地看到，隨著我國對(duì)品牌建設(shè)的重視程度不斷提升，在新生品牌不斷涌現(xiàn)的背景下，我國的百年老品牌也在辛勤耕耘，深挖品牌價(jià)值，共同為我國品牌建設(shè)貢獻(xiàn)力量。在此，僅希望本報(bào)告中對(duì)品牌發(fā)展的剖析與對(duì)百年品牌經(jīng)典案例的探索可以為我國品牌的發(fā)展提供新的思路，使我國的品牌發(fā)展能在新時(shí)代把握機(jī)遇，不斷創(chuàng)新，做大做強(qiáng)，走向世界，早日實(shí)現(xiàn)世界品牌強(qiáng)國的中國夢(mèng)！   

　　由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國人民大學(xué)信息分析研究中心聯(lián)合編制的《2015中國品牌發(fā)展報(bào)告》全文30多萬字，分別發(fā)表在大會(huì)會(huì)刊和《商品與質(zhì)量》雜志上。

　　敬請(qǐng)各位與會(huì)代表批評(píng)質(zhì)證。謝謝大家！

　　新浪聲明：所有會(huì)議實(shí)錄均為現(xiàn)場(chǎng)速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。