“第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。上圖為十一屆全國政協(xié)副主席厲無畏。(圖片來源：新浪財經(jīng))

　　新浪財經(jīng)訊 “第三屆中國品牌評價暨中國五星品牌論壇”于2016年1月19日在北京召開。十一屆全國政協(xié)副主席厲無畏出席并演講。

　　以下為演講實錄：

　　厲無畏：尊敬的各位來賓、同志們、朋友們，大家下午好！

　　今天，第三屆中國企業(yè)五星品牌論壇在此成功舉辦，我向大會表示熱烈祝賀，向來自全國各地的企業(yè)家們表示親切問候和致以良好的祝愿。

　　改革開放以來，我國的經(jīng)濟進入了高速發(fā)展期，品牌建設(shè)也取得了長足進步，但與國際品牌相比，我們的差距仍然較大。在國際市場中，能夠躋身于“世界知名品牌”的屈指可數(shù)。

　　“中國制造”遍布全球，而“中國品牌”卻不能享譽世界，這個矛盾在當(dāng)今時代尤其突出，早就引起了黨和政府的高度重視。以近平同志為核心的新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子，更是高瞻遠矚，制定了一系列品牌強國大政方針。

　　2014年5月，總書記習(xí)近平同志在河南視察的時，強調(diào)“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

　　在多方共同努力下，雖然我們的本土品牌仍然存在著許多問題，但品牌強國中國夢距離我們已經(jīng)不遠。一些客觀數(shù)據(jù)顯示，我們中國的品牌正以勢不可擋的喜人態(tài)勢躋身于世界之林。

　　除了進入世界品牌百強榜的“華為”以外，我們在很多領(lǐng)域里已取得了世界領(lǐng)先地位。比如，我們的無人機技術(shù)、指紋識別技術(shù)、太陽能技術(shù)等均是具有國際影響力的。除此之外，大家都熟知的“老干媽”、“比亞迪K9”等，都在歐美等許多國家打響了品牌；還有我們電器行業(yè)的“海爾”，在全球建立了21個工業(yè)園，24 個制造工廠，10 個綜合研發(fā)中心，已經(jīng)林立于世界家電大品牌之列，在國際市場上與西門子、索尼、三星[微博]等等巨型企業(yè)競爭。特別值得一提的是“中國高鐵”。在技術(shù)層面上，中國高鐵走在了世界最尖端的行列。近兩年來，國家不斷在海外積極投標(biāo)各國的高鐵承建，英國、美國、俄羅斯、德國都已經(jīng)或者即將簽署承建協(xié)議；日前，中國鐵路總公司又拿下了印度尼西亞“雅萬高鐵”的建設(shè)運營權(quán)，實現(xiàn)了高鐵全產(chǎn)業(yè)鏈出口。

　　一批品牌的成功增強了我們走向世界的信心，同時也充分證明了近平同志的“三個轉(zhuǎn)變”是一定可以實現(xiàn)的。然而更多的中國企業(yè)還是處在勞動力、能源指向型等低級階段。因此，如何在當(dāng)今的新環(huán)境下恰當(dāng)?shù)剡\用品牌營銷的策略參與競爭，是擺在每個企業(yè)和企業(yè)家面前的最新最大的課題。

　　同志們，朋友們，我們要堅持從我國國情出發(fā)，堅持以我為主、為我所用，積極吸收借鑒國外品牌發(fā)展的有益成果，更好地推動我國本土品牌的發(fā)展繁榮。一切有利于加強我國社會主義品牌建設(shè)的有益經(jīng)驗，一切有利于提高本土品牌的品牌成果，一切有利于發(fā)展我國品牌的管理模式，都要積極研究借鑒。

　　我們知道比如在重慶有一個麻辣牛肉，他起名叫張飛牛肉，為什么叫張飛牛肉呢？歷史上很多原因，歷史上張飛取勝了，他要請他的士兵吃飯，他的士兵們聚集在一起吃飯的時候就做了這個麻辣牛肉，所以重慶到后來就想，平時這個牛肉在飯店里，現(xiàn)在要做品牌做什么呢，就叫張飛牛肉，這就是歷史的成就。一叫張飛牛肉以后，還得宣傳。所以通過文化創(chuàng)意把這個品牌建立，另外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還可以幫助宣傳，你可以通過表演來宣傳，就是把這個文化創(chuàng)意秀出去，一秀出去以后人們都知道。

　　在常州他們中華恐龍園要建立品牌，就編了一個故事，說小恐龍歷險記，這樣就宣傳了恐龍園。我們在上海有一個湖，他也做了一個品牌是一個電視劇，也算動漫片，一表演以后這個精靈就成品牌了，衍生產(chǎn)品也就出現(xiàn)了。

　　我們剛剛說到，像科技也是這樣，通過科技把品牌產(chǎn)品做好，像麻辣牛肉叫成張飛牛肉以后，要考慮這個牛肉要保存時間長一點，平時的牛肉在飯店里吃，不大會買回去，所以他通過科技把這個牛肉做的，通過提高存放的時間，人們到了重慶在飯店吃了以后還可以買一些帶回去，帶回去存放半年都沒有問題，所以這就是要通過科技來推進這個品牌。

　　很多都是一樣，所以我們講，上海很多品牌都是這樣，類似像上海老百姓租的房子，通過住房把它做成品牌，歷史上有這樣的東西做成品牌。上海什么樣的房子，做成了飯店。   

　　讓我們緊密團結(jié)在以習(xí)近平同志為總書記的黨中央周圍，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，正視差距、迎接挑戰(zhàn)、增強信心，把“品牌強國”的理念貫穿于企業(yè)管理與企業(yè)發(fā)展的始終，為早日實現(xiàn)“中國夢”而作出更大的努力，為全面建成小康社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而共同奮斗！

　　最后，預(yù)祝各位代表新春愉快，身體健康，工作順利！

　　謝謝大家！

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