“第七屆中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖論壇暨2015‘傾城之心’頒獎(jiǎng)盛典”于12月17日在上海舉行。上圖為觀復(fù)博物館館長(zhǎng)、文化大家馬未都。(圖片來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng))

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第七屆中國(guó)商業(yè)領(lǐng)袖論壇暨2015‘傾城之心’頒獎(jiǎng)盛典”于12月17日在上海舉行。觀復(fù)博物館館長(zhǎng)、文化大家馬未都出席并演講。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　馬未都：文化是什么？文化的定義非常晦澀，大量的書上都很難定義清楚。一般認(rèn)為“文化就是人類創(chuàng)造的所有物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和”，這個(gè)體量太大，這么大的體量怎么駕馭它、利用它，都是一個(gè)難題。

　　文化對(duì)我們來(lái)說(shuō)，是社會(huì)上最重要的幕布。舞臺(tái)上有很多的幕布，把幕布一層一層掀開后，就能融入到這個(gè)社會(huì)。但是文化這個(gè)幕布強(qiáng)大到大部分人都不能完全掀開，只能逐漸適應(yīng)它。有的人頭腦非常清楚，知道怎么利用文化的價(jià)值；但有的人并不是很清楚，他能憑借先天的天賦，利用文化的價(jià)值。

　　今天談文化的創(chuàng)造力，文化的價(jià)值。每個(gè)人在利用文化的時(shí)候，都知道文化跟商業(yè)想象的目標(biāo)，尤其跟錢是有沖突的，文化的力量是巨大的。前一位嘉賓鄧德隆先生在講他所有的定位，實(shí)際上都是文化。比如講到阿膠，他說(shuō)人參、鹿茸、阿膠，給人的第一個(gè)概念是“滋補(bǔ)”。其實(shí)，“滋補(bǔ)”這個(gè)詞只有中國(guó)人有，如果你跟外國(guó)人講什么叫“滋補(bǔ)”，需要解釋很久。“滋補(bǔ)”就把阿膠套上了，是李時(shí)珍寫到書里面去的，所以把我們認(rèn)為滋補(bǔ)最重要的物品——人參、鹿茸跟阿膠擱在一起，就很清楚了。

　　還有一個(gè)例子是加多寶，他說(shuō)“怕上火喝加多寶”。“上火”也是文化概念，你跟外國(guó)人說(shuō)“上火”，他不知道什么意思。其實(shí)，上火有兩個(gè)意思——一個(gè)是太生氣了；還有就是身體不適。這就是中國(guó)的文化，要看你怎么去利用它。

　　文化是一個(gè)很強(qiáng)大的東西。我們小時(shí)候所受的教育是：男人，第一不要兒女情長(zhǎng)，第二要死在戰(zhàn)場(chǎng)上，這是我小時(shí)候的文化。我們受的另外一種教育是“不會(huì)(表達(dá))愛”，尤其對(duì)親人不會(huì)表達(dá)愛。看外國(guó)人說(shuō)“爸爸我愛你”，我們說(shuō)不出口。所以，等我有兒子的時(shí)候，我就教他，我說(shuō)“兒子，爸爸愛你”，你就必須說(shuō)“我愛爸爸”。這個(gè)實(shí)驗(yàn)我每一年都如期進(jìn)行，年復(fù)一年，每一天都是這樣，經(jīng)常跟兒子說(shuō)“爸爸愛你”，他就說(shuō)“我愛爸爸”，一直持續(xù)到小學(xué)四年級(jí)。當(dāng)他十歲的時(shí)候，我說(shuō)“兒子，爸爸愛你”，他說(shuō)“少來(lái)這套”，這就是文化的力量。因?yàn)槿�社�?huì)的文化不支持我們往前走了，要到此為止。因?yàn)楫?dāng)孩子十歲的時(shí)候，可以通過(guò)社會(huì)的氣息辨析出，今天中國(guó)的文化跟你所認(rèn)定的文化完全不一樣。

　　文化是一個(gè)背景，而不管是大到法律，小到家庭，都需要制度。當(dāng)制度跟文化的大幕布發(fā)生沖撞的時(shí)候，你的制度必死無(wú)疑。所以在商場(chǎng)上也是這樣的，要知道怎么走，如果你硬要走，必死無(wú)疑，就是死的時(shí)間不一樣。

　　中國(guó)人買東西的第一感受是“什么材料”，一看是羊毛的，看上去不錯(cuò)，從來(lái)不去考慮這東西是誰(shuí)設(shè)計(jì)的，這是中國(guó)人的文化心理。但西方人第一反映這東西誰(shuí)設(shè)計(jì)的。所以，越有價(jià)值的東西一定要找到有形的根源，這就是我們的文化。當(dāng)你買名牌包，或者別人送你一個(gè)包，你會(huì)想“這怎么不是牛皮的，是塑料的呢”？物質(zhì)是中國(guó)人的第一重要性，所以中國(guó)人對(duì)所有純粹的東西感興趣。比如，要24K的黃金，最近人們才接受18K的首飾，以前少1K都不買，他認(rèn)為是摻假。

　　所以，我們今天面臨的是一個(gè)世界變革的時(shí)代。人類歷史上有三次大變革，第一次是農(nóng)業(yè)革命——由捕獵、采集時(shí)代，變成了種植、養(yǎng)殖時(shí)代，所以當(dāng)中國(guó)人趕上這波革命后，以自己的勤勞和忍讓，使所有人在這兩三千年過(guò)得非常好；第二次是英國(guó)人的工業(yè)革命，中國(guó)人依賴于自己的手工業(yè)可以做到自給自足，所以對(duì)工業(yè)革命不感興趣，我們就吃虧了，所以才造成之后一百多年的貧瘠。現(xiàn)在，中國(guó)歷史中的有一個(gè)機(jī)會(huì)——就是全球化。全球化是一個(gè)雙刃劍，互聯(lián)網(wǎng)一定是雙刃劍，就看你怎么利用它。

　　怎么利用中國(guó)文化的價(jià)值？莊子說(shuō)過(guò)，樹長(zhǎng)得不好看，但可以天年。我們今天的文化也是這樣的——擰巴著的文化。中國(guó)文化中有很多東西是可以挖掘的，但是挖掘起來(lái)非常困難。今天所有人都希望向文化靠攏，因?yàn)槲幕�有價(jià)值，但是真正靠攏的時(shí)候，非常痛苦，因?yàn)樗鼤?huì)傷及你很多商業(yè)利潤(rùn)。所以到今天，我沒有看出一流的企業(yè)家，有誰(shuí)向文化真正示過(guò)好。

　　新浪聲明：所有會(huì)議實(shí)錄均為現(xiàn)場(chǎng)速記整理，未經(jīng)演講者審閱，新浪網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。