“2015中國企業領袖年會”于12月5日-6日在北京舉行。上圖為盛開體育首席執行官馮濤。(圖片來源：新浪財經)

　　新浪財經訊 “2015中國企業領袖年會”于12月5日-6日在北京舉行。盛開體育首席執行官馮濤出席并發表演講。 

　　馮濤表示，體育產業是永遠可持續發展的一個產業，但需要長期投入。過去國內任何行業都很快，高鐵可以很快建起來、高樓大廈很快就能建起來，很多行業五年左右可以明顯見效，體育產業沒有十到十五是看不見結果的。

　　馮濤說，如果要想急于賺錢，現在別干這個行業，甭管別人說的多么漂亮，多么好聽。全世界所有體育產業從業，包括我們看到這些運動員、教練員和產業相關的人，首先他是熱愛。

　　以下為演講實錄：

　　馮濤：因為剛才一直在說內容，我也給大家分享一個我所學到的，2003年NBA明星賽，當年NBA的副總裁請我到美國去看。有一次喝咖啡的時候聊，問我一句話，他說你告訴我NBA是干什么？那次聊天之后過去12年以來，我在國內遇到朋友也問同樣的問題，NBA是干什么的？我相信100個人可能100個答案，可能100個人有一個答案。

　　NBA的經營理念是什么？是生產電視連續劇，NBA主要目的就是為了在每個晚上的黃金時間段占有電視觀眾三到四個小時的時間。這個連續劇是永遠沒有結尾，這個連續劇演員隨時更換。包括規則的設置一定是從內容角度出發，到底攝影機架在什么地方，到底在什么點，他就是真人秀。所有體育無論是大到奧運會，世界杯還是一個州際聯賽，國家聯賽，小到一場比賽都是在生產內容。所以體育也好，在西方都叫娛樂行業。一部電影、一部戲、百老匯的歌劇都是在生產內容。只不過傳播方式到底是用什么？過去我們用收音機傳播，后來用電視傳播，現在增加了互聯網傳播，這點從國際足聯整體收入可以判斷出來。

　　以前他們收入，其實體育收入四大塊，娛樂行業就是四大塊，版權收入，贊助收入，版權收入過去是在40%，現在由于互聯網的增加，視頻的增加，現在能夠到60%。贊助收入20%，現在略有下降。票務收入10-15%，授權5%左右。無論你看奧運會，看世界杯，看歐洲杯任何所有比賽，網球、賽車所有收入就是四大塊。它是內容這是第一個概念。

　　第二個概念現在國家給的政策、機會確實是為我們現在投入體育產業來說有一個很大的刺激，這是非常非常好的對于我們這代人，尤其是在座很多年輕人在里面真是非常好的時機。但是有一點，體育產業是永遠可持續發展的一個產業，但是他是需要長期投入的。不像我們過去國內任何一個行業，任何行業我們高鐵可以很快建起來，高樓大廈很快就能建起來，很多行業五年左右可以明顯見效，體育產業沒有十到十五你是看不見結果的。

　　如果要是想急于賺錢，現在別干這個行業，甭管別人說的多么漂亮，多么好聽。全世界所有體育產業從業，包括我們看到這些運動員、教練員和產業相關的人，首先他是熱愛。

　　巴西我不知道大家有沒有去過，因為我們運營巴西世界杯，在巴西過去也是去了很多年，包括2010年南非世界杯。巴西經濟不好，比中國差了，他的基礎設施比咱們差遠了。為什么人家足球那么強？只有到那看才知道，其實體育是一種生活方式。每天你睡覺醒來之后，吃飽之后想的第一件事是運動，這個國家的體育就起來了。他們訓練條件非常差，球員工資賺的非常少，比我們現在差的太多了。但是從五六歲的小孩，一直到七八十歲的人都能在沙灘上踢，到現在也是一樣，整體水平高的你沒辦法，你看了之后就知道了，為什么他熱愛。他可以把掙錢的在一邊，把球踢了是主要的，這才是真正的消費者。他們永遠一代一代，你不用去刺激，不用去引導，不用投資，他們自己就起來了。西班牙一樣，非洲一樣，我說這些地方現在這些國家經濟都不如我們，基礎設施都不如我們，你進體育場還不如我們好呢。穿的鞋還不如我們，但是人家因為熱愛才成為企業的真正的消費者，有了消費者才有了產業發展的一個基礎。

　　其實我本身的感覺，對于80億包括現在的體育產業熱，握有個人的觀點跟大家分享。現在感覺對我來說是02年，為什么？01年7月13日北京申奧成功，全國人民上街游行，01年7月11日中國國家隊在五里河首次打進世界杯，02年1月份當時央視對話節目找了幾個人，馬德興，當時的余志飛，還有重慶的明還有說做中國體育產業未來有多大。01年的狀況比現在還要熱，北京申奧成功的激情是其他方式無法替代的。中國國家隊在五里河打進世界杯的時候那種熱度也是現在無法比擬。那期節目錄完了之后把我講的都砍了。

　　對于我從事體育的人講，我對的熱愛，談這些值和不值，這是一方面，從投資角度。不要談論未來產業有多大，中國有多少人參與這項運動當中來。在一個規則，制定好規則，體育就是一個規則。強在規則上，世界杯大家愿意看，就是規則。所有體育規則都是老外定的，我們根本沒有參與到規則制定當中，反映國內媒體體育媒體報道的時候有一些偏差，這個偏差是對國際規則不了解產生的偏差。

　　大的環境來講，國家的政策、資本，因為我們經濟提升了，我們現在資本和政策已經在那了，我們實際上體育產業根基是弱小的。你無論是踢球、跑步，現在跑步才是第一步，馬拉松熱用我的觀點是中國體育產業剛剛的起步。有中國幾千萬人、上億人跑，跑道一定程度，就讓人跑煩了。我們從事體育愛好的人，熱愛體育的人，你要會一個個人運動，你還要會一個團隊，你是一個熱愛體育的人。因為這些都是消費者，所以關于這80億，我覺得不用過多評論它。對于我們從事體育產業人來講，這些都好事。我是希望更多的人關注體育，更多的資金關注體育，更多的政策對體育一種傾斜，才能夠讓這個產業有一個發展，才能夠讓大家從別的行業轉到這個行業里來之后，他認為是有機會的。

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