奧美集團大中華區董事長宋秩銘

　　新浪財經訊 由第3種人傳媒主辦的“第八屆金投賞國際創意節、全球創意領袖峰會及金投賞創意頒獎典禮”于2015年10月19日-22日在上海舉行。奧美集團大中華區董事長宋秩銘魔出席“奧美世紀——當移動遇上品牌大理想”專場并參與對話。

　　以下為對話實錄：

　　宋秩銘：好的，先由我來破題吧。

　　這段時間整個大環境的改變我不多講了，在互聯網甚至到移動互聯網，越來越多大家所談的就是所謂的“整合”這個概念，實際上整合這個概念直接就跟品牌有直接的相關。在這個環境里面，我覺得有幾個很重要的觀念，一個生態環境，就是你的產業或者是你的品牌所處在的生態環境，這個環境應該是有一個系統。你在運作這個系統，運作這個生態環境的時候，實際上很重要的中心就是在品牌，就是你的品牌是否夠清楚，你的品牌必須要清楚了，你才能夠在你的生態環境之中能夠運作得很好。

　　奧美在很早以前就發展出所謂的“品牌大理想”這是一個思考的架構，我們發覺最近幾年，尤其從客戶的角度是越來越需要所謂品牌的大理想。我們之所以講品牌大理想，實際上是想要提醒每一個企業或者是每一個品牌，你到底因何而生，就是你的目的到底是什么？任何品牌任何公司的存在，它是需要有理由的，它不是說我有一個很不錯的差一點，所以我可以開始賺錢。賺錢絕對是一個基礎，所以你需要去反省企業的目的到底是什么，尤其是包括對內、對外都是很重要的。

　　簡單地講品牌的理想實際上還有兩個很基本的關鍵，一個就是必須建立在你所處社會文化的張力之下，我覺得這個是非常重要的，任何品牌你需要在你的文化氛圍里面，到底你要發揮什么樣的作用，你處在這個文化的張力里面，你從這個基礎來呈現你的價值。第二個，什么是品牌最佳的自我表現？這個是很關鍵的，你在思考品牌需要從自身去看你的關鍵因素是什么，以這個為基礎來看你處在這整個大環境跟文化的發展上，這個是如何結合的。

　　今天是座談會，我也不適合于講太多。有幾個例子大家可能知道，比如說LV，是一個旅行的牌子。它在過往30年把這個品牌設定為旅行，重新去定義旅行的意義是什么，旅行是一個自我探索的過程。另外一個大家都知道多芬，就是“每一個女性要去發覺自己的美”。在中國我們發展出來的強生是“因愛而生”，以這個品牌理論的基礎，去結合整個文化的發展所形成的對于品牌的看法。

　　這是簡單的關于品牌大理想的看法。

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