由新浪財經和新浪科技共同主辦的“2015未來品牌之路暨CMO特訓營”于9月17日-19日在江西省婺源舉行。上圖為中興通訊副總裁、中興終端戰略與Marketing部總經理毛謙。(圖片來源：新浪財經)

　　新浪財經訊 由新浪財經和新浪科技共同主辦的“2015未來品牌之路暨CMO特訓營”于9月17日-19日在江西省婺源舉行。中興通訊副總裁、中興終端戰略與Marketing部總經理毛謙出席并發表演講，他表示，作為傳統企業，你不是要做90后，而是你要去理解90后，用90后能夠接受的方法去跟他交流和傳播。

　　以下為演講實錄：

　　毛謙：手機是快速消費的時尚品，90后是我們重要的購買人群，而且由于90后有消費的習慣和臭美的習慣，經常喜歡在移動互聯網上發表觀點，品牌影響力也非常大。而且90后是獨生子女，他們的選擇，對60后、70后也有影響，所以90后是很關鍵的。

　　在做品牌營銷的時候，我們覺得針對90后還要有互動性。舉個例子，今年是反法西斯戰爭70周年，我們已經關注抗戰的老兵，一直沒有得到很好的照顧，我們想把這個非常嚴肅的事情傳播出去，就做了一個環節，向老兵致敬。然后也鼓勵我們的90后去傳播，也幫他們傳播，達到了上千次的轉發。

　　中興通訊[微博]今年正好成立30周年，我們企業也在轉型，希望能打動90后。我們也走過一段彎路，曾經我們覺得你要做90后，你就得成為90后。所以在品牌上，舉個例子來說，我們做了很多，比如說有冰桶挑戰我們也做了，我們也做了很多非常接地氣的活動。比如說茶葉蛋的視頻，瀏覽量非常高。

　　我發現傳統企業如果出現過于大的變動，對做CMO甚至做品牌的人是一個極大的挑戰。從我的角度來說，作為傳統企業，你不是要做90后，而是你要去理解90后，用90后能夠接受的方法去跟他交流和傳播。

　　舉個例子來說，我們公司為了能夠理解90后，我們核心的決策層，從集團的CEO后到終端的CEO，都配了一個90后的導師，讓他們帶著決策層，去理解90后的生活，以及他們的生活習慣。謝謝！

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