“亞布力中國企業(yè)家論壇第十五屆年會”于2015年2月28日-3月2日在黑龍江亞布力召開。上圖為阿里巴巴影業(yè)集團總裁兼執(zhí)行董事張強。（新浪財經(jīng) 劉海偉 攝）

　　新浪財經(jīng)訊 “亞布力中國企業(yè)家論壇第十五屆年會”于2015年2月28日-3月2日在黑龍江亞布力召開。上圖為阿里巴巴[微博]影業(yè)集團總裁兼執(zhí)行董事張強。

　　以下為發(fā)言實錄：

　　張強：謝謝，非常榮幸過完春節(jié)在瑞雪兆豐年的場景下來到亞布力，我們到這兒來思考中國電影的未來，我覺得這確實是一個特別有意義的話題，我們作為一個電影人應(yīng)該去認真思考這個問題。剛才華誼公司和博納公司，都是有十幾年輝煌歷史的大公司，我們阿里影業(yè)才剛成立半年，所以我們還沒有資格談歷史，談過去，我們就談?wù)剬ξ磥淼南胂螅瑢ξ磥淼膲粝搿＿@塊可能要分為兩個層面，一個是我們對中國電影的構(gòu)想，另一方面我們也是對于阿里巴巴影業(yè)公司自己設(shè)計的構(gòu)想。

　　先說說我們對未來電影的預(yù)判，所有預(yù)判會發(fā)現(xiàn)，最后和實際結(jié)果差距都很大，計劃永遠沒有變化快，這只是我們的一己之間。我覺得中國電影這幾年迅猛發(fā)展，剛才于冬總也說了，過去單片超過美國，現(xiàn)在一個月超過美國了，我覺得用不了幾年，我們會整整一年超過美國，這是一個數(shù)據(jù)。另外一個數(shù)據(jù)我們還可以看到，實際上我們觀影人數(shù)很低，比如說《變形金剛4》，20億票房，但是觀影人次也就5千萬左右。我們中國人平均的觀影次數(shù)，按照一年算只有零點幾次，而美國是四點幾次。可見我們還有巨大的增長空間，我們不要說達到它，我們達到一點幾次都不得了，如果我們中國觀影人達到二的話，那是一個巨大的超越。這個東西我覺得不是沒有可能實現(xiàn)，現(xiàn)在我們看到票價越來越低，大家收入越來越高，其實近幾年各種物價都在漲，只有電影票在不斷的跌，所以觀影人次我相信還會迅猛的往前增長。就是從數(shù)據(jù)上講，這個數(shù)據(jù)是非常客觀的。馬總曾經(jīng)有一個寓言，他是未來中國電影會達到兩千億，票房可以達到七百億左右。有1/3是付費點播，這在中國實際上是一片空白，美國票房只占總收入的30%，而中國票房占了制片方收入的90%，這一塊看起來我們是有巨大增長空間的。這種空間里，我們反過來說也面臨很多問題，我們可以看到中國有一個特點，現(xiàn)在我們中國有前世界最年輕的觀眾，我們做過一個初步的調(diào)查。現(xiàn)在主力觀眾應(yīng)該是21歲左右，是90后、85后，甚至95后，這些人越來越成為中國電影的觀影主力，我們中國一定是最年輕的觀影大國。

　　反過來講，也凸顯出了另外一個特點，就是中國在一線工作的主力導(dǎo)演們，他們平均年齡可能是全世界最老的，這也是一個非常有趣的現(xiàn)象。這樣的大數(shù)據(jù)背后，可以解釋很多現(xiàn)象，包括我們說到的綜藝電影，類似于《小時代》這樣一些電影，飽受爭議但是又能獲得很高的票房。一些口碑很高的藝術(shù)電影，遭受票房滑鐵盧各種各樣的現(xiàn)象，都在于巨大的年齡差異。我覺得也可以解釋，為什么《變形金剛》在中國會超過美國，因為我們中國年輕一代的觀眾，他們都是看漫畫長大的，玩兒游戲長大的，在互聯(lián)網(wǎng)里面泡大的，他們的審美完全是另外一個時代的審美，他們對這種游戲的、漫畫的電影非常感興趣，甚至我認為它超過了美國觀眾的興趣。美國觀眾年齡要比我們大很多，所以這都是中國電影未來的一些特點。所以我們認為未來中國電影在互聯(lián)網(wǎng)化和年輕化方面，可能是走在世界的前列，甚至超過北美。

　　雖然美國好萊塢電影有全球市場，但是我相信未來中國電影逐步的比較，依托本土巨大的市場之外，它也會對于整個東方人口的市場形成更大的覆蓋力，所以這個市場不可小看。像美國過去有八大公司，現(xiàn)在縮小到六大公司了，我相信中國未來的大公司肯定不止那么四、五家的，未來可能會出現(xiàn)十大公司，十二大公司，十五大公司，類似于像好萊塢這樣的六大、八大，他們投資兼發(fā)行的，現(xiàn)在還遠遠不夠，誰也不要想壟斷這個市場，未來發(fā)展的前景會非常大，這是我們對大形勢的一種判斷。

　　另外再說到阿里巴巴為什么要搞一個電影公司，其實這是基于馬總的一個考慮，馬總是對阿里巴巴集團投資的戰(zhàn)略性考慮。他認為中國人實現(xiàn)了小康、溫飽以后，口袋里越來越有錢，在這樣的情況下，大家會越來越關(guān)心自己的健康，越來越關(guān)心精神的娛樂。所以阿里巴巴集團未來主要的戰(zhàn)略投資方向，一個是健康，一個是娛樂，而阿里巴巴影業(yè)公司作為娛樂大格局下的一個棋子，我們的主要任務(wù)就是在娛樂方面，影視方面的開拓，這是我們大的一種思路。再說的具體一點，阿里巴巴要做電影，我們是一個互聯(lián)網(wǎng)公司，其實我們一個重要的使命就是希望用互聯(lián)網(wǎng)的方法，用互聯(lián)網(wǎng)的手段去改良影視行業(yè)。剛才于冬說得特別好，我覺得互聯(lián)網(wǎng)就是一個工具，我們的想法是用這樣一個工具，更好的提升我們中國觀眾的用戶體驗，這其實是我們的終極目標(biāo)。用戶體驗如果從最低層次來看的話，像我們阿里也有淘寶電影，依托于支付寶[微博]，可以在網(wǎng)絡(luò)上訂票、付費，還可以獲得打折，可以獲得非常多元化的會員服務(wù)，這是最低層面的，提供的方便。這種方便我相信會大大的擴大觀眾的人群，觀影的人次，這是最低層面的。

　　其實我們看到今天的觀眾，如果說到國產(chǎn)電影，現(xiàn)在票房雖然非常紅火，但實際上在網(wǎng)上可以看到大量的吐槽。中國觀眾其實對國產(chǎn)電影是非常不滿的，幾天就不細說了，其實所有的不滿都是我們未來要努力的方向。我們的目標(biāo)就是滿足他們的用戶體驗，這是我們跟傳統(tǒng)電影公司絕對不一樣的，我們絕對會把觀眾的用戶體驗放在第一位。我們要做的就是觀眾的希望就是我們的方向，觀眾的判斷，觀眾的評價就是我們的標(biāo)準(zhǔn)，他們是檢驗我們電影的唯一標(biāo)準(zhǔn)，這是我們的看法。

　　中國觀眾希望什么東西呢？我們再說得具體一點，首先是在題材上。我們認為中國電影在滿足年輕觀眾方面，我們做得是很不夠的，非常不夠，這其實也是能夠就是為什么《小時代》為什么這么火，其實《小時代》就是我做的，從買版權(quán)到請郭敬明做導(dǎo)演，當(dāng)時我還在中影。其實這個電影我個人也不喜歡，買這個小說版權(quán)的時候我一個字沒看，如果我看的話可能我就不做了，因為我知道這個書肯定不是我們這一代人喜歡的。但是我看到數(shù)據(jù)非常好，是一個超級IP，我們買這個小說版權(quán)之后請了好多導(dǎo)演，所有人都拒絕我了，說這個沒法拍。后來實在沒辦法了，請郭敬明你自己拍吧，要不然請一個隨便的導(dǎo)演來拍把它糟蹋了，還不如你自己糟蹋了。他一方面獲得了很大的票房，也收到了很多爭議。一些人狂熱的追捧，一些人把他罵得一塌糊涂。我們先不說電影的好壞，但是我們就說一個現(xiàn)象，中國年輕觀眾處在一個饑渴狀態(tài)。我們滿足他們的好作品太少了，我并不是說《小時代》是一個好作品，我不評價它。只是說未來觀眾年輕化是非常重要的現(xiàn)象，而且我們主張以暢銷的IP為核心，我們會高度的重視IP。

　　包括最近我們做的《狼圖騰》，十年前買的版權(quán)，阿里也參與了，主要是中影主導(dǎo)，這也是一個超級IP的電影，重視IP是未來的方向。能火的IP全部來自互聯(lián)網(wǎng)，完全沒有例外，它是一個典型的互聯(lián)網(wǎng)文化。其實我們過去被主流文學(xué)家鄙視的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，早就成了主流，早就成了電影創(chuàng)作的宏大的主流。而且中國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作絕對世界第一，任何國家都沒法跟我們比，包括美國跟我們差太遠了，我們網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造了天才級的作家，里面有非常優(yōu)秀的故事和作品，這是我們的一大寶庫。我認為未來中國電影能夠在世界上占有一席之地的最重要的根源，就是這個東西，它比別的東西都重要。另一方面我也非常贊同于總說的技術(shù)問題，現(xiàn)在中國電影技術(shù)還處在初級階段，而我們今天看到年輕的觀眾，他們最喜歡的其實還是奇幻類電影，它是充分體現(xiàn)了大電影的特點，在大屏幕上可以看到視覺的奇觀。我們有非常多優(yōu)秀的奇幻類的IP，我們要拍《三生三世十里桃花》，這也是非常受追捧的超級IP，這樣的電影我們非常有信心拍出來，一定會有非常好的票房。技術(shù)方面我們肯定是希望走國際化融合的趨勢，因為我們在技術(shù)方面目前還是比較落后的，我們要從全球的資源角度上，包括新西蘭的，澳大利亞的，跟國際化的大公司合作，從引進人才，引進技術(shù)的方式來合作。

　　再就是國際化，國際化也是我們未來重要的一個方面，《狼圖騰》我們是用的中國IP加上法國的導(dǎo)演，我們已經(jīng)有嘗試了。從目前看有很好的口碑，票房也不錯，我們下一步會堅持走國際化路線。未來國際化可能不一定是中國IP，我們會在全世界尋找IP，最近我們也在購買國外IP。我們請國外IP、國外導(dǎo)演、中國演員、中國市場、國外技術(shù)，通過這樣一種深度的融合和在全球的格局下，做這樣一種資源的配置，我們未來要做這樣的電影。

　　阿里巴巴更看重的是商業(yè)模式的創(chuàng)新，這也是作為阿里巴巴依托自己的特點。我們現(xiàn)在做兩件事，一個是淘寶電影，我們在全國鋪開做淘寶電影的線上售票。我們是依托于支付寶用戶的基礎(chǔ)，現(xiàn)在我們遍布全國建立了一個線上加線下的營銷團隊。我們現(xiàn)在一種營銷的模式，會把它深入到每一個電影院周邊三公里之內(nèi)的支付寶用戶，我們可以做到這樣的精確推送。通過這樣數(shù)據(jù)的聯(lián)動，通過會員的方式，一方面做精確推送，另一方面可以做深入的交流。這種交流是我們特別看中的，就是我們的用戶到底要什么，喜歡看什么電影，不喜歡什么電影，包括對演員的看法，對導(dǎo)演的看法。我們都希望利用這樣一種互聯(lián)網(wǎng)便捷的工具和便捷的交流方式，能盡快的得到一手數(shù)據(jù)，少犯決策性的錯誤，這是我們在淘寶上要做的事情。它不僅是賣票的系統(tǒng)，更多的是跟觀眾溝通的體系。我們通過這個體系，希望我們未來電影的決策和制作，不是我們幾個制片人，幾個高管坐在辦公室拍腦袋的事，這絕對不行，我們未來做電影一定是依托大數(shù)據(jù)的分析來實現(xiàn)我們的一種決策。

　　另外我們要做的一件事，在商業(yè)模式上的創(chuàng)新，就是我們要做電商模式。因為電商模式我們認為它是解決電影，包括電視劇后產(chǎn)品，或者衍生品的最佳方案。中國后產(chǎn)品一直沒有做起來，今年開始我們要為全國所有電影院免費建立這樣一個電商平臺，建立了以后我們會鼓勵各個制片方，在電影里面發(fā)展他們的后產(chǎn)品。將來我們可以做到，在電影里看到一個喜歡的玩具，喜歡的一個東西，他就可以通過手機，看完電影輕易的下單、付費購買，這樣電影院能分賬，制片方也能分賬，這個利潤是以前完全沒有的。我們現(xiàn)在也在發(fā)展這樣一種電商的電視劇，不光是拍電影，將來還會拍不少的電視劇，我們也會在電視劇里跟電視臺合作，實現(xiàn)電視劇的電商銷售。將來大家看巨也可能成為一個賣東西的平臺，前段時間東方衛(wèi)視也做了《何以笙簫默》，也是跟天貓[微博]電商合作了，也是引起了消費者的高度關(guān)注。未來電商無處不在，買東西不僅僅是在淘寶、天貓上，看電視巨，看電影都可以買東西，這是我們未來的構(gòu)想，謝謝大家！

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