“全國企業(yè)品牌評價發(fā)布會暨第二屆中國企業(yè)五星品牌論壇”于2015年1月18日在北京召開。上圖為新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司總經理鄒積赟。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 “全國企業(yè)品牌評價發(fā)布會暨第二屆中國企業(yè)五星品牌論壇”于2015年1月18日在北京召開。上圖為新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司總經理鄒積赟。

　　以下為演講實錄：

　　鄒積赟：尊敬的各位領導、各位企業(yè)家、朋友們，大家好！在中華民族傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)即將到來之際，適逢中國星級品牌企業(yè)授牌儀式在北京釣魚臺國賓館召開，作為來自新疆葡萄酒產區(qū)一家年輕的葡萄酒企業(yè)，能夠參加今天的盛會，我感到非常的榮幸，特別是得知我們企業(yè)獲得“中國星級品牌”殊榮，更是感到激動和喜悅。在此，我謹代表新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司全體員工，對組委會的充分肯定、企業(yè)家們的支持和廣大消費者的信任表示最誠摯的感謝！

　　新疆鄉(xiāng)都酒業(yè)有限公司是新疆儀爾高新農業(yè)開發(fā)有限公司的子公司之一，始建于2002年4月，經過多年努力，目前，已建成年加工原酒能力為10000噸規(guī)模的葡萄酒堡，擁有母公司儀爾高新農業(yè)開發(fā)有限公司的40000畝優(yōu)質釀酒葡萄基地，不僅是巴州地區(qū)釀酒葡萄產業(yè)發(fā)展的開拓者，也是新疆集規(guī)模優(yōu)勢與特色產品優(yōu)勢為一體的優(yōu)秀民營葡萄酒企業(yè)。十多年來，“鄉(xiāng)都” 用自己種的葡萄釀出了焉耆盆地第一款天然有機葡萄酒，由巴州知名品牌成長為新疆著名商標、新疆名牌。2011年鄉(xiāng)都榮升為中國馳名商標，企業(yè)的特色資源、技術、管理、人才和企業(yè)文化等方面的協同效應更加突出。為鄉(xiāng)都品牌賦予了新的內涵。

　　一、依托生態(tài)優(yōu)勢資源，夯實品牌基礎

　　在葡萄酒業(yè)界有一句話，“好葡萄酒是種出來的”。“七分原料，三分工藝”。做葡萄酒講求天時地利人和。鄉(xiāng)都的葡萄園占有純凈的大氣環(huán)境、極好的日照光熱條件、理想的晝夜溫差和干燥通風無蟲害的成長天時，又有輕微逆境的河灘、沙荒土壤、礦物質豐富、高標準節(jié)水滴灌的天山地下雪融水的地利，這些都是業(yè)界無法復制的天然優(yōu)勢資源。

　　從創(chuàng)建鄉(xiāng)都品牌至今，企業(yè)一直遵循有機標準，以種植綠色無污染的原料葡萄、打造新疆乃至全國一流品牌為目標，投入上億資金，不間斷改造戈壁荒漠，實行科學田間管理，保證了優(yōu)質葡萄的天然品質。從葡萄采摘到釀造，企業(yè)秉承的是“隨身隨性”的法式釀造理念，把“一株葡萄一瓶酒，一畝葡萄一桶酒”的品質觀念貫穿原料、種植、釀造的全過程，堅持“有機上乘選料、獨特釀酒技術、名師釀造”的原則，為高品質綠色有機葡萄酒品牌的創(chuàng)建奠定了良好的基礎，高標準、高起點邁出了創(chuàng)建名優(yōu)品牌的第一步，實現了將生態(tài)優(yōu)勢轉化為產品優(yōu)勢，再轉化為品牌優(yōu)勢的良性可持續(xù)發(fā)展。

　　二、積淀企業(yè)文化，塑造鄉(xiāng)都品牌

　　鄉(xiāng)都的企業(yè)文化凝聚了自創(chuàng)業(yè)以來的“勇為人先、堅守堅持，做事先做人、努力無止境”的核心精神。在這個核心文化理念影響下逐步沉淀提煉出來的種植理念、釀造理念、質量理念和營銷理念形成了鄉(xiāng)都品牌的全部內涵。十多年來，企業(yè)以不斷豐富“家”文化的內涵為起點，以“凝聚天地能量，釀造健康人生”、“做中國的拉菲”做為企業(yè)發(fā)展愿景，著重在“勵志、感恩、和諧”上下功夫，不間斷進行企業(yè)發(fā)展史的傳統(tǒng)教育、民族團結教育，現代企業(yè)管理、行業(yè)技能培訓，誠信經營和團隊精神培養(yǎng)，竭力追求可持續(xù)發(fā)展、天人合一的境界，把釀造“一只有生命的葡萄酒”的品牌主張，貫穿企業(yè)管理的各個層面，將艱苦創(chuàng)業(yè)、追求卓越的企業(yè)精神化作為員工內在的精神追求，使鄉(xiāng)都品牌文化的理念深植于各族員工，奠定了鄉(xiāng)都品牌的人文基礎。

　　三、借力各類展會平臺，營銷鄉(xiāng)都品牌

　　成立公司以來，鄉(xiāng)都共參加疆內外及國外組織的各類綜合性、行業(yè)性展會、專業(yè)性展會七十余次，其中連續(xù)11次參加新疆烏洽會和亞歐博覽會，連續(xù)五次參加全國酒類展會，參加香港、德國等專業(yè)展會四次。鄉(xiāng)都的展臺形象突顯了新疆特色有機葡萄酒的質量和品位，優(yōu)雅精致的展臺風格及熱情的體驗式接待方式受到行業(yè)及消費者好評。借助展會，鄉(xiāng)都廣泛宣傳企業(yè)產品天然、有機、健康的優(yōu)勢，使國內外目標受眾對鄉(xiāng)都品牌有了全面的認識，有效提高了企業(yè)和產地的知名度。

　　四、積極應對市場變化，廓清品牌發(fā)展思路

　　十多年來，鄉(xiāng)都品牌的成長經歷了產品—優(yōu)質產品—名優(yōu)品牌的發(fā)展歷程。2011年，鄉(xiāng)都母公司儀爾高新農業(yè)開發(fā)有限公司進行了第一輪私募股權融資，對公司的發(fā)展戰(zhàn)略做了重新定位，廓清了公司品牌發(fā)展思路。在精準定位的基礎上，按照鄉(xiāng)都葡萄酒獨特的品牌基因，確定了將傳統(tǒng)宣傳推介方式與品鑒體驗推介方式相結合、將傳統(tǒng)銷售方式與線上線下聯動、售后個性化服務方式相接合、將媒體廣告營銷與口碑營銷相結合的品牌發(fā)展策略。為了從根本上保證品牌建設工作的系統(tǒng)性、規(guī)范性和有效性，成立了專門的品牌管理部門，明確了品牌管理職能，制定了品牌管理相關流程與制度。在此基礎上，公司花重金，先后聘請兩個國內知名品牌策劃機構，對鄉(xiāng)都品牌定位、形象提升、宣傳推廣等方面進行了全面系統(tǒng)策劃，使鄉(xiāng)都品牌對企業(yè)的推進有了新的飛躍，在享譽新疆、邁向全國的進程中有了更大空間。

　　五、不斷延伸宣傳渠道，豐富品牌傳播手段

　　在通過媒體推廣、戶外廣告推廣、體驗式推廣網絡平臺推廣等宣傳渠道的同時，還積極利用重要事件進行推廣宣傳品牌。2013年6月，鄉(xiāng)都酒業(yè)董事長李瑞琴帶著“新疆人的中國夢”， 參加了福建東南衛(wèi)視創(chuàng)業(yè)節(jié)目《愛拼才會贏》，從上千個全球華人創(chuàng)業(yè)項目中脫穎而出，經過層層晉級，突出重圍進入前5強，向全國視頻受眾宣傳了鄉(xiāng)都的創(chuàng)業(yè)、成長和品牌主張，為新疆葡萄酒企業(yè)贏得了尊敬。使鄉(xiāng)都品牌價值得到大幅提升，鄉(xiāng)都品牌形象在高檔及專業(yè)化的平臺上更趨穩(wěn)固。

　　鄉(xiāng)都在品牌建設和推廣進程中清醒地認識到，高科技用錢可以買來，但企業(yè)文化和品牌是用錢買不來的，它是隨著企業(yè)成長、發(fā)展不斷積累和沉淀的產物。由于鄉(xiāng)都注重在企業(yè)文化的培育上日積月累，并在企業(yè)文化的傳播上推陳出新，才有了今天鄉(xiāng)都品牌的價值觀和知名度。十多年來“鄉(xiāng)都”由名不見經傳的一個地方產品商標，成長為中國馳名商標，榮膺省級、國家級多項葡萄酒品牌殊榮，不僅為當地創(chuàng)造了生態(tài)、經濟效益，提升了新疆自主品牌的知名度、疆內外消費者的認可度，更實現了將生態(tài)優(yōu)勢轉化為產品優(yōu)勢，再轉化為品牌優(yōu)勢的良性可持續(xù)發(fā)展。

　　一路走來，鄉(xiāng)都先后被授予全國經濟林龍頭企業(yè)、全國農產品加工業(yè)示范企業(yè)、全國工業(yè)旅游示范點、自治區(qū)循環(huán)經濟試點企業(yè)、自治區(qū)人民政府30家重點扶持民營企業(yè)之一、新疆農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)等，2004年公司在全國葡萄酒行業(yè)中率先通過國家“有機食品”和“綠色AA級食品”雙重認證；鄉(xiāng)都系列產品先后獲得各種國際國內金銀獎、稱號等榮譽近70項次，連續(xù)六年被評為烏洽會“產品金獎”，自治區(qū)50年大慶指定用酒，首屆亞歐博覽會首席戰(zhàn)略合作伙伴及唯一指定用葡萄酒，新疆人民會堂專供酒，新疆兩會唯一指定用葡萄酒，巴音郭楞蒙古自治州60年大慶紀念酒。2012年、2013年連獲“全國食品安全十強企業(yè)”稱號。

　　十多年來，“鄉(xiāng)都”品牌的美譽度和誠信度使產品附加值逐步提升，企業(yè)的核心競爭力不斷提高，成為當地民營企業(yè)第一納稅大戶。鄉(xiāng)都企業(yè)將以本次星級品牌企業(yè)授牌會議為契機，進一步強化品牌宣傳意識，恪守有機標準，不貪一時功利，力做百年基業(yè)，實現鄉(xiāng)都產品精致、專業(yè)、個性化，做廣大消費者的健康使者，成為助力新疆特色林果業(yè)發(fā)展、塑造新疆形象的新名片，打造新疆走向全國的特色品牌。