“全國企業品牌評價發布會暨第二屆中國企業五星品牌論壇”于2015年1月18日在北京召開。上圖為中國人民大學信息分析研究中心主任盧小賓。(圖片來源：新浪財經 梁斌 攝)

　　新浪財經訊 “全國企業品牌評價發布會暨第二屆中國企業五星品牌論壇”于2015年1月18日在北京召開。上圖為中國人民大學信息分析研究中心主任盧小賓。

　　以下為演講實錄：

　　盧小賓：尊敬的各位領導、各位嘉賓，大家下午好！

　　甲午歲末，流光溢彩的水立方迎來了大洋彼岸的貴賓們，各經濟體領導人和配偶身著宋錦，盛裝亮相APEC峰會歡迎晚宴。六年前，宋錦被列入世界非物質文化遺產，今日，領導人又把宋錦這一“非遺”制衣上身，而且是在APEC這樣的國際舞臺，可謂是對宋錦品牌的官方“認證”。宋錦，中華刺繡的傳統品牌，經歷了APEC的認證，漂洋過海，盛行全球的前景愈發明朗。

　　今日，社會民眾對“認證”一詞不再陌生，商業銀行的貸款擔保、家用電器的節能等級、食用產品的S標識、高等學校的學位證書等認證行為已經走進千家萬戶的日常生活。各大認證機構已察覺到品牌認證的市場前景，闊步前行，欲有一番大作為。同時，諸多品牌研究機構也在著力拓展認證業務，欲分一杯羹。一時間，品牌認證風生水起，但隨之而來的是，亂象頻出。規范品牌認證行為，迫在眉睫。

　　2014年7月28日，國務院26號文件《關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》發布�！兑庖姟分赋鲆�加強檢測認證、提升售后服務、狠抓品牌建設，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制，為我國品牌認證提供了宏觀政策支持。2014年9月7日，中國國家認證認可監督管理委員會授予北京五洲天宇認證中心“商業企業品牌評價認證”的資質。2014年9月25日國際標準化組織品牌價值評價技術委員會在京舉行首次全體會議，并將秘書處設在我國。諸多要事，不勝枚舉。2014年，見證了品牌認證的揚帆起航，定會在品牌認證的發展歷程中留下濃墨重彩的一筆。

　　由中國人民大學信息分析中心與中國商業聯合會聯合發布的《2014中國品牌發展報告》，正是聚焦于品牌認證這一社會熱點，立足品牌認證的社會經濟效益，梳理歸納品牌認證的現實問題和理論維度，總結品牌認證的中國歷程與國際實踐，探析品牌認證的成功經驗和慘痛教訓，進而剖我國首部國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》品牌認證指標體系，解讀其認證流程與評價方法，以期探究我國品牌認證的源泉，助推品牌認證起航。

　　在此，希望本報告的發布有助于我國品牌認證事業的健康發展，為我國品牌的崛起與騰飛貢獻一份力量。

　　謝謝大家！