2015正和島新年論壇(云南)暨新年家宴于2014年12月30日至2015年1月1日在云南昆明開啟，上圖為云南大益茶業集團董事長吳遠之發表演講。

　　新浪財經訊 2015正和島新年論壇(云南)暨新年家宴于2014年12月30日至2015年1月1日在云南昆明開啟，云南大益茶業集團董事長吳遠之在發言時表示，，中國茶的產品是一個品牌。

　　我們的古人對茶有兩句話描述，這兩句話描述是對茶的產品的定位.他指出，第一，就是，柴米油煙醬醋茶，柴是能源，米是糧食。還有一個叫“琴棋書畫詩曲茶”，他們一起成為中國人品位生活的必需品，所以這兩句話出來之后我們就很清楚了。

　　以下是文字實錄：

　　云南島鄰主席(吳遠之)：尊敬的各位專家、各位領導和來自全國700各位我們的島親，我是吳遠之，大益茶葉集團的董事長。今天我站在這里，非常高興和大家分享這個話題，因為這次我看了為極致而來，而且前面我們聽到了都是非常宏大的大公司、大格局、大企業、大英雄，我們講了極致的力量，都是這些大的話題。

　　接下來，我分享一下另外一方面，我想分享的是一種溫柔的極致，很多是女企業家，我們在發展的過程中都有一些自己獨特的體會，我跟大家分享一下大益集團發展中這種溫柔的極致，就是美的力量，如何在企業發展的過程中品牌的構建中發揮它偉大的力量。

　　昨天陳總，藍翔集團的陳總，說你這個屬于農產品吧？他是負責農業的，你這個大益是不是屬于農產品？我不知道怎么回答，因為要回答這個問題，就要回答一個品牌的定位，你企業是做什么的？企業是做什么的，你為消費者提供什么樣的價值？你是農產品？還是企業嗎？他問了我這個問題呢？今天不知道他在不在，我今天在這里分享一下。

　　這個問題在十年前我們也在公司的品牌定位的時候我們也在思考這個問題，我是一個中國的茶企，茶是什么呢？茶葉的定位是什么？你定位清楚了，你的品牌就清晰了。大家在座的都是中國人，我們的古人對茶有兩句話描述，這兩句話描述是對茶的產品的定位，第一，就是，柴米油煙醬醋茶，柴是能源，米是糧食。還有也叫“琴棋書畫詩曲茶”，他們一起成為中國人品位生活的必需品，所以這兩句話出來之后我們就很清楚了，中國茶的產品，一個品牌，或者說大益的品牌。

　　我們就是這么一個定位：第一，我們要做出一極致的產品去滿足消費者，每天的不可或缺的這種需求。第二，我們同時要為消費者提供精神上的一種滿足，或者是說是一種審美上的一種滿足。所以這兩個一確定之后，我們大益在十年前就非常的清楚了，第一要把產品做到極致，第二我們為消費者體夠審美的價值，從產品方面我們確實也是做到了行業的第一。

　　給大家分享一下，我們大益在在高端的茶市場我們到了占了80%的市場份額，我們在全球有超過3000家的專賣店，我們的零售差不多100億，這是產品上的問題，在另外的方面我們成立了大益茶道院，是在5前前成立的，是中國第一所為消費者提供美學培訓的機構。到目前為止，我們已經培訓了一萬多茶道師。其實大益的發展沒有那么大，它就是在一杯一杯的茶水中，沒有優雅的茶會中審美的體驗的過程中建立了企業的品牌。

　　我相信我們今天在座的大家非常的緊張，因為我們面對未來，面對很多不可預測的因素，特別是新常態，我覺得新常態不應該僅僅指經濟發展的模式，企業發展不得模式，因也應該是一種新的生活的模式。也就是說，我們中國人經濟發展多這機程度，也影響進入對美的享受的時代。

　　謝謝大家！