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play 文化是知識分子的擔(dān)當(dāng)

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　　由北京君和創(chuàng)新公益基金會創(chuàng)辦的公益性講壇——“CC講壇(第五期)”于2014年12月20日在北京舉行。上圖為中國2014年度品牌設(shè)計(jì)行業(yè)十大杰出創(chuàng)新人物、品牌規(guī)劃師梅實(shí)。(圖片來源：新浪財(cái)經(jīng) 劉海偉 攝)

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 由北京君和創(chuàng)新公益基金會創(chuàng)辦的公益性講壇——“CC講壇(第五期)”于2014年12月20日在北京舉行。上圖為中國2014年度品牌設(shè)計(jì)行業(yè)十大杰出創(chuàng)新人物、品牌規(guī)劃師梅實(shí)在發(fā)言時(shí)表示，柳傳志對中國企業(yè)文化的傳導(dǎo)，正是中國知識分子最具有尊貴的感恩和社會擔(dān)當(dāng)。

　　以下是文字實(shí)錄：

　　梅實(shí)：80年代末，我在中央美學(xué)院上大學(xué)，那個(gè)時(shí)候經(jīng)濟(jì)非常困難，每個(gè)月生活費(fèi)10塊錢左右，我印象最深的是食堂的湯是免費(fèi)的，每到月底花個(gè)精光，還有我們借三輪車去接客，但是發(fā)現(xiàn)板爺都成群結(jié)隊(duì)。一天天氣晴朗，我坐了電車到了中央美院，上車以后，我發(fā)現(xiàn)口袋一分錢都沒有，我看售票員大姐看了我一眼，人很多，一瞬間這車就到了王府井，我想這么多人下車，我就跟著下去吧，剛剛下去之后，出來幾個(gè)阿姨，他們說小伙子，你站著，你的票呢？我說我真的沒錢，沒買票，他說罰款5塊錢，我說我兜里真沒錢，你翻開看，我把四個(gè)袋白白的全翻開，就像四只無奈的手，王府井人來人往，很快來了很多人，我看一塊一塊板的縫，縫大了我真想鉆進(jìn)去，就這樣。

　　但是很意外，大家圍著說我們幫他買票，讓這個(gè)學(xué)生走吧，讓這個(gè)孩子走，我真的很感謝社會很美妙，阿姨說一定罰我五塊錢，這種情況下，一個(gè)老年的先生和中年的阿姨過來說，我們幫著交五塊錢，你讓他走吧，這樣的話我終于解脫。其實(shí)之后我想總共十幾分鐘時(shí)間，我感覺像過了十年，壓力很大，后來我跟人聊天，他們說你們學(xué)校情況怎么樣，各方面情況一一介紹。

　　這是百貨大樓，后來他們就說，我說你到我們學(xué)校去，我讓我們同學(xué)或者是老師把錢還給你，他們說不用了，他們還有事，轉(zhuǎn)去了。就這樣的話，我回到了我們學(xué)校，但是沒有想到，我畫畫沒有多長時(shí)間，有個(gè)老師就來說，他說梅實(shí)，外面有兩位老人找你，我想是不是我的父母，然后我一看非常意外，原來他們居然到學(xué)校來了，我還是很高興，我說帶你們參觀參觀，參觀參觀美院的標(biāo)識、繪畫，這時(shí)我發(fā)現(xiàn)他們的修養(yǎng)很高，藝術(shù)水準(zhǔn)很高，問了我許許多多的問題，然后在臨走的時(shí)候，他們意外的塞給我15塊錢，我推托，他說你確實(shí)很困難，而且你也很實(shí)在，也很誠實(shí)，我說我一定要還給你們這些錢，我說我送給你們一幅畫，阿姨說你送給這個(gè)先生吧，我是來出差的，我明天就回上海了。這樣的話，我就不斷的學(xué)習(xí)、工作、打工，想盡辦法改進(jìn)自己的生活，讓自己稍微有點(diǎn)零花錢，終于有一天我可以有月票了，這是跟北京人買的。

　　可能大家覺得這個(gè)畫應(yīng)該很值錢的，其實(shí)當(dāng)時(shí)畫并不值錢，我就想怎么給它畫一幅畫，但是我當(dāng)時(shí)畫的話也很麻煩，這樣的話沒法送，主要是人體和肖像，是大學(xué)的課程。直到有一天我獲得一個(gè)獎(jiǎng)，中國首屆建設(shè)藝術(shù)，讓我非常有信心的，我可以搞電腦設(shè)計(jì)，而在這之后，中國的第一個(gè)電腦設(shè)計(jì)的小學(xué)和中學(xué)的英語課本，還有各種各樣的課本也收集，我發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)很多，逐漸很多業(yè)務(wù)也來了，包括現(xiàn)在失蹤的明星CD是我給他設(shè)計(jì)包裝的。后來的，當(dāng)時(shí)又開始自己成立一個(gè)公司，當(dāng)時(shí)電腦特別貴，最早幾萬到幾十萬，所以非常困難，因?yàn)闃I(yè)務(wù)多，我每天不停加班加點(diǎn)工作，每天走路踩著棉花一樣，低著頭，現(xiàn)在咱們玩游戲幾天幾夜不睡覺，就是我那樣的感覺。這樣每當(dāng)靜下來的時(shí)候我想，我要構(gòu)思一幅畫，我欠老先生一幅畫，心里特別愧疚，我想畫山畫水，畫開闊的東西，這樣符合他們的性格和心胸，我就不斷構(gòu)思，有三峽的風(fēng)景，也有其他的風(fēng)景，慢慢的話，我發(fā)現(xiàn)這個(gè)風(fēng)景像世外桃源，非常地好，我從寫生到編輯到逐漸完成，最后成為了這樣一幅畫，現(xiàn)在的顏色不太正。時(shí)間過了差不多到2005年，我覺得壓力太大了，欠人東西不至于這么長時(shí)間不給，所以有一天我特別激動，我就拿起電腦戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的，對方電腦接起來是一個(gè)老奶奶接的，我說我找你們家先生，我欠他一幅畫，我想送他一幅畫，然后這老奶奶說，你為什么他畫？于是我就把王府井的故事講給她了，然后她又說你要送一幅畫的話，我家先生穿著什么樣的衣服服裝，我說老奶奶，我知道你們家在亞運(yùn)村，我畫送你們家樓下就行，我說你們家先生穿的就是高級知識分子，她又問我家先生戴帽子沒有？我說沒戴帽子，頭發(fā)全白了，我說這樣吧，我的畫送到你們院子就行，我不上樓，不打擾你，老奶奶沒回答，接著問你覺得我家先生說話的話，是語速快的還是柔和的呢？我說非常柔和，像個(gè)父親一樣，我說在談?wù)撍囆g(shù)的時(shí)候，他語速又很快，是很干練又有水平的人，我說這幅畫壓在我手里很長時(shí)間了，我心里充滿了感激也充滿了負(fù)疚，想馬上給他，你能不能讓他接個(gè)電話，或者我送到亞運(yùn)村門口有個(gè)五州大酒店，我們在那兒見行不行。老奶奶沉默了一下，她說這樣吧，這幅畫我們不要，我們都不要了，我覺得特別意外，我說我費(fèi)那么大的勁怎么不要了，而且你怎么代替你先生說不要了，老奶奶說你是好孩子，我都知道，我說一定要讓他接電話，結(jié)果她說我家先生已經(jīng)去世兩年了，我問這么多問題，就是想了解一下我的先生是什么樣的人，我非常想他，我聽了這個(gè)談話之后，跟你講了電話之后我特別高興，我感覺他還活著一樣，我當(dāng)時(shí)就沉默了很長時(shí)間，我想我這畫畫了這么多細(xì)節(jié)，我就是因?yàn)閷λ�有感情，然后老奶奶感受到了我的心情，她說好孩子，你回去吧，你跟我的老頭都是好人，我非常感謝你，非常非常感謝你。

　　從他以后的話，我就覺得這個(gè)感恩是一定要及時(shí)的，絕對不能拖的時(shí)間太久，否則會出問題的，這是我當(dāng)時(shí)第一大感受。當(dāng)時(shí)在現(xiàn)場的時(shí)候，在王府井給我留的地址，我費(fèi)勁的找了，而且放在我爸爸時(shí)那個(gè)筆記本，我覺得它非常有意義，很難再找到。從那以后，我的腦海里就不斷出現(xiàn)這個(gè)老人美好的形象，我想我們不能用單一的一報(bào)還一報(bào)的這種報(bào)答來對待這個(gè)事情，我覺得感恩這個(gè)事顯得越來越心細(xì)，不斷浮現(xiàn)在我腦海里，從那以后我的畫就逐漸變得開闊，我喜歡畫開闊的，而且喜歡畫山，而且喜歡畫有水的東西。我想我們的人從生下來就面對父母之恩，面對大自然給我們的饋贈，我們周圍的同學(xué)和朋友給我們許多快樂，我們對待感恩這個(gè)事情，我覺得要去落實(shí)，而且我們需要感恩的人也實(shí)在太多了。

　　可以說這件事徹底改變了我人生的軌跡，也改變了我的價(jià)值觀和世界觀，從那以后，我覺得我不愿意計(jì)較太多的事情，對于爭吵我抱以微笑，我覺得這個(gè)世界中需要我們更多的去感恩，更多的去寬容，我們不再要求苛求別人，我開公司以后，對員工寬容，逐漸改變了我的方式。另外我畫畫的時(shí)候，我喜歡氣勢磅礴的畫，我喜歡非常遙遠(yuǎn)的天氣，也喜歡散發(fā)著光的大山，這都是我當(dāng)時(shí)畫畫的情況。因?yàn)槲矣X得這些畫當(dāng)中，能夠融入我對這三位先生美好的印象和他們高大的感覺。

　　終于有一天我畫了一幅畫，被世界非常有名的國際地質(zhì)聯(lián)合會收藏了，他們收藏了我這幅畫，我給起名叫《夢回珠穆朗瑪》。這幅畫當(dāng)中，有許許多多專家和友人走過去，這幅畫能成功的原因，是因?yàn)槲覍θ�位老人的理解和感恩，我心目�?dāng)中埋藏了許許多多這種他們影響寬大的東西，這是我最喜歡的作品。另外呢，我除了這個(gè)畫畫之外，我還有一個(gè)比較大的業(yè)余愛好，就是做品牌設(shè)計(jì)，這些品牌作品當(dāng)中大家可能都見過，有許多大牌的東西，我覺得我們專注品牌設(shè)計(jì)的情況下，我想用綠色理解幫企業(yè)提升品牌，讓企業(yè)做的更加美好，讓中國更加有競爭力，所以我經(jīng)常說一句話，品牌就是中國的競爭力，精品購物指南這幾個(gè)字許多您前我用手寫的，當(dāng)時(shí)沒有這個(gè)字體，大家可能見過這樣的品牌。另外我還做了其他品牌的相關(guān)的話題。

　　在過去20年當(dāng)中，我做了許許多多的品牌，也看到了各個(gè)行業(yè)的起伏，也看到許多成功的企業(yè)，我就發(fā)現(xiàn)作為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，它企業(yè)的崛起原因在哪兒，企業(yè)的哲學(xué)在哪兒，企業(yè)的精神在哪兒，企業(yè)的宗旨在什么地方，它們共同在哪里，帶著問號，帶著對的企業(yè)、大客戶服務(wù)的責(zé)任，我在2006年的時(shí)候，我進(jìn)入了MBA學(xué)習(xí)，我想了解一下這些東西，在企業(yè)文化和哲學(xué)當(dāng)中的話，我覺得在開學(xué)第一天當(dāng)中，我就帶著這樣的問題，有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)談話時(shí)說，在座你們都是聰明人，恰巧我們MBA的學(xué)生應(yīng)該聰明過人，聰明到底，我聽了以后又像被雷擊以后我覺得非常奇怪，果然幾年MBA過程當(dāng)中，我沒學(xué)到企業(yè)文化、企業(yè)哲學(xué)的課程，我覺得就像開車橫沖直撞一樣，作為企業(yè)，它的文化真正內(nèi)涵是什么，柳傳志給我們講，聯(lián)想很成功，你認(rèn)為聯(lián)想企業(yè)是不是屬于狼性的企業(yè)，現(xiàn)場一片安靜，柳傳志停留了一下說狼太殘忍了，他不適合我們聯(lián)想，場下一片掌聲，我覺得柳傳志對我們中國企業(yè)文化的傳導(dǎo)，正是中國知識分子最具有尊貴的感恩和社會擔(dān)當(dāng)。

　　我還接過了這樣奇特的客戶，這個(gè)客戶他是做酒店的，要說經(jīng)歷也不少，是澳洲回來的華人，掙了很多錢，他干了大酒店之后，我們給他做了標(biāo)志，和整個(gè)VI、菜單、APP等所有的系統(tǒng)，他發(fā)現(xiàn)我的畫畫之后，他覺得畫的很符合他們，就請我畫了很大的壁畫，這個(gè)掛上之后他給我合同壓的很緊，長我一定沒事一個(gè)人單獨(dú)完成，助手都不許動我覺得這很光榮，我做了很多調(diào)研，澳洲好的東西，什么大道礁等等什么的，青島我沒去過，什么嶗山等我都畫上，每天我都畫，只有大年初一的時(shí)候我家來了客人，我休息半天。腳手架很高，每次我上去的時(shí)候都是潺潺微微的，等畫結(jié)束的時(shí)候，我已經(jīng)像猴子一樣非常輕巧的上上下下，注意猴子的眼光看他的企業(yè)，我發(fā)現(xiàn)許多問題，就是我發(fā)現(xiàn)他們這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)更像猴王，他們經(jīng)常野蠻的訓(xùn)斥員工，訓(xùn)斥他們的供應(yīng)商，訓(xùn)斥裝修工人，我認(rèn)為他的文化肯定出了問題。果然，在過后的情況下，我們出了問題，他不給我們錢了，找出了很多很多的理由，比如說你卡拉不像，那兒有什么問題，這兒有問題，我們說改吧，我們給合同送去，但是出現(xiàn)問題的時(shí)候，他的裝修完全沒有結(jié)束，到處場地塵土飛揚(yáng)，而且給他們打電話他們都在國外旅游，而且這些工人都找不到他，我說畫吧，這是我兒子，我不停培養(yǎng)它，不停地去畫，然后他說不行，我說也好，你們抽我我就更努力一步，即使這樣他也不結(jié)賬，最后這個(gè)事情通過法律解決，很容易就判我贏了，當(dāng)然這就是社會。

　　我們很善良，所以每次經(jīng)過的時(shí)候我偷偷去看那幅畫，我不想讓他們再罵我，每當(dāng)看這幅畫的時(shí)候，我覺得我特別感謝他們，從內(nèi)心當(dāng)中我特別感謝他們，第一個(gè)原因我覺得他們沒有機(jī)會，不斷地抽打我，讓我能快速畫一幅很大的畫，第二個(gè)原因這個(gè)畫陳列在這兒，來來往往很多人能看到他，所以我很感恩他，這是當(dāng)時(shí)的畫，現(xiàn)在色彩有點(diǎn)過于艷麗。

　　之后我們由不斷做設(shè)計(jì)，我曾經(jīng)做了一個(gè)比較大的設(shè)計(jì)，這個(gè)品牌比較成功，河北有一家同行說你給我們也設(shè)計(jì)同樣的標(biāo)志，也做這樣的包裝，這樣的話我們給你的錢也稍微多一點(diǎn)，你們做的設(shè)計(jì)速度也快，我們也省錢，后來我覺得肯定有問題，因?yàn)橹�識產(chǎn)權(quán)具有唯一性的，而且任何品牌是不能靠模仿得到品牌提升的，這樣做能危及到其他品牌本身的價(jià)值。果然很快三聚氰氨的事件爆發(fā)了，所有的乳業(yè)沉默了，而這家企業(yè)消失的無影無蹤。所以感恩由內(nèi)而外，我做這個(gè)設(shè)計(jì)師20年當(dāng)中，我最能感受到的是我給客戶的感恩，客戶給我相對應(yīng)的感恩，同時(shí)我作為一個(gè)藝術(shù)家和畫家來說，我覺得我最能感受到我作品當(dāng)中的單純，而這種快樂的話，我覺得是絕對不能被世俗所污染的。還有一個(gè)是什么？我覺得感恩是一個(gè)生活態(tài)度，人們非常容易記住痛苦的事情，傷害的事情，而且很容易忽略自己擁有的事情和快樂的事情，只有這樣的話我們才能感激周圍的人，包容周圍的人。

　　最后我想對大家說，培養(yǎng)感恩的心需要采取行動，請大家現(xiàn)在想一想，你們身邊一定都有一兩個(gè)貴人，很少，其實(shí)就一兩個(gè)，你們離開這個(gè)房間的時(shí)候給他們打一個(gè)電話，給他們打一個(gè)電話，最好明天帶一束花看看，通常這樣的人是不會要你們的禮物。我想重復(fù)地說，是我們每時(shí)每刻都在享受各方的恩惠和大自然的恩惠，我們應(yīng)該把這種感情放大，把這種感恩的東西放大，讓它成為我們自然，讓它成為一種信仰。最后一句話是感恩它一定會改變我們這個(gè)世界，謝謝大家！

　　主持人：謝謝梅老師，給我們講了一個(gè)非常感人的故事，那么梅老師，昨天獲得一個(gè)叫品牌中國最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，我想問到底品牌這兩個(gè)字應(yīng)該怎么理解？

　　梅實(shí)：品牌這兩個(gè)字吳老師問的很好，其實(shí)品牌這兩個(gè)字去思考，有人說LOGO也是品牌，隨便找一個(gè)服裝就是品牌，其實(shí)不是，品牌是品質(zhì)和名牌這兩個(gè)概念組成的。比如說三聚氰氨事件當(dāng)中三鹿是有牌子的，但是它沒有品德，所以它只能說有牌子，不能叫品牌。

　　主持人：有東西有牌子，但是更要有人品。

　　梅實(shí)：是的

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