上圖為財經作家,"藍獅子"財經圖書出版人吳曉波。

　　由學習型中國促進會主辦的“第十五屆學習型中國-世紀成功論壇”于2014年12月11日-13日在北京舉辦。上圖為財經作家，"藍獅子"財經圖書出版人吳曉波[微博]主題演講。吳曉波表示，未來的幾年內，中國的中小型實體企業仍然會面臨非常大的挑戰。去年到今年中國的實體經濟的狀態一直非常不好，今年浙江省的中小企業倒閉數在三萬家左右，大規模的企業倒閉。我認為未來的三年到五年之內，不管我們經濟的泡沫會怎么樣，經濟有沒有復蘇，大概未來有一半左右的傳統制造業企業會離開這個會場。生下來的實體經濟企業將完成一次重大的轉型。

　　以下為吳曉波演講實錄：

　　吳曉波：謝謝主持人，大家上午好！很高興能夠在北京遇見大家，在2014年最后的幾天，我們來討論一下即將到來的2015年。

　　前天剛剛結束了中央經濟工作會議，昨天開了國務院的常務會議，所以對決策層來說，2014年在某種意義上已經結束了，時間可能還剩下幾天，對于剛剛過去的2014年，我們在座每一個做企業的朋友都是五味雜陳，這一年過得非常不容易。

　　一直到今天2014年即將結束的這幾天，整個經濟學界還不是很清楚2014年是好的一年還是壞的一年，這一年確實充滿了種種矛盾，中央政府也一直為了能夠遏制經濟的下行，手忙腳亂出現很多政策，地方政府還在做投資，電子商務像高先生說的，方興未艾，這就是剛剛過去的2014年。

　　年初的時候我們經濟的一個指導目標叫穩增長，去杠桿和調結構，這就是李克強經濟學。到了2014年12月份四季度，整個宏觀經濟局勢發生了非常大的變化。

　　我在10天前專門寫過一篇專欄談四季度以來的中國經濟形勢，卷土重來的泡沫，重新看到了中國經濟的一個泡沫時期是在經歷了六年之后重新到來。這是我們看到的2014年的幾個比較重要的數據，在屏幕上大家看到：貨幣問題，貨幣蒸發是中國經濟比較嚴重的問題，全年下來一個比較可靠的數據應該在9.8萬億到10萬億左右，這是改革開放以后第二個高峰組。

　　在數據上確實告訴我們口袋里的錢每天變得越來越不值錢，我們調結構也是希望改變這樣的狀況，今年以來發改委很忙，很多市長副市長都被閉起來了。產業司的很多文件仍然再繼續下發。我們的全年已經批下來的鐵路建設項目大概在1.1萬億左右，全國22個城市的交通軌道項目的投資在8千億左右，接近兩萬億，投資部分看起來非常的龐大。

　　房地產市場，從年初以來一直房地產的控制是2012年以來的一個既定的政策，由于房地產行業被控制，造成很多行業，包括石油、煤炭、鋼材、以及家電等等五十多個行業受到很大的拖累。

　　到了9月30日全國除了北上廣全部所有的城市都取消了限購的政策，到了四季度各個中心城市的房產出現了井噴。南京到昨天房屋庫存量在6萬套左右，六個月到九個月左右的復蘇，房產的整個復蘇四季度因為松綁政策的到來造成了一定的景象。

　　過去的十個月北上廣各城市政府拿出來的土地交易接近五千億，不斷的沖新高。不斷的看到樓王、地王出現。今年的土地交易部分如果從樓面計算一下，2014年的樓面價比2013年高53.4%，這是很可怕的數字。

　　股市已經很長時間懶洋洋了，但是到了今年11月份的時候，11月21日突然宣布了一個限購，降息以后股市市場放松了，到了28號的時候，是突破了七千億。人類市場發行了股票市場創造了一個新峰值。到了12月5日突破了一萬億，是一個特別大的峰值。到了9日的時候，股票跌了5%，又創造了一個新的峰值。

　　昨天的交易量在四千多億，仍然是一個比較大的值。我們看這是我們為什么說到了2014年四季度以后，我們很有可能已經進入到一個新的經濟周期的基本判斷，我們看到從貨幣到投資，到股票市場到不動產市場，整個宏觀經濟的各個指數都出現了泡沫化的景象。

　　另外一些局部地區，也出現了一個瘋狂投資的景象，11月4日開了一次會議，確定下來一個方案，建立兩個大的經濟帶。這部分的投資會非常大，最近我在陜西和福建跑，這兩個地方官員的熱情非常高。我到福建的時候，他們的官員跟我說：習大大剛剛走，他走的時候給我們定了一個目標，我們福建省的經濟總量GDP要在2018年超過臺灣。那么怎么超過臺灣呢？習大大走了之后，他們開始給發改委寫報告，遞交了三千多個項目，投資額達七萬億左右。于是福建規劃了一個自貿區，是上海自貿區的19倍。

　　昨天開的國務院常務會議批復了天津、廣東和福建三個自貿區的方案，這是我們看到的一個景象。為什么我并不把這次的樓市不動產市場的加大看成真正的經濟復蘇，因為有兩個數據還是很可怕的。第一，11月份匯豐銀行的PMI，制造業的采購指數上個月是50%，過去六個月一直處在下滑通道，制造業對未來和現在的信心并不充分。第二，我們李總理每次到各地都非常關心的三個數據：發電量、貨運量、貨幣供應量。一月份到11月份全國工業用電增長只有3.1%，去年是7.9%。現在的GDP四季度在7.1左右，還是一個很可怕的數據。

　　我們今天坐在這里面向2015的時候，我們會說看到的一個景象是很矛盾的，一方面是我們看到整個貨幣的泡沫、投資的泡沫、資本市場的泡沫、不動產的泡沫，已經開始全面復蘇，另外實體經濟仍然處在冬天。這是我們要即將告別的2014年，到2015年我認為會出現很多新的一些變化，甚至我們觀察中國經濟的很多觀察點都會出現一些變化，這個意義上處在比較大的經濟周期的轉折時刻，未來還是充滿了一些希望的。

　　我們過去觀察中國經濟，這個國家的經濟好和不好看三架馬車，消費，出口，投資是很長時間關注中國經濟的增長點。三架馬車的形成時間非常久了，中國政府在97年東亞發生金融危機以后，第一開發了房地產行業，第二逐漸取消了民營企業的外貿限制權，中央政府發行中長期國債。這三架馬車拉了中國經濟15年，一直到2013年。

　　2015的經濟會不會好呢？再來看這三個東西，看出口，看政府投資，已經不可靠了。從今往后，中國經濟好不好，企業該怎么經營企業？我認為出現了四個新的動力：新實業，實體經濟在今天面臨的情況，90%的原因是我們自己的原因，不是因為國家的經濟不好，不是因為我們老百姓不買電冰箱，牛仔褲。很長時間我們做企業的方法在未來是不可靠的，這兩天很多專家都討論了，經濟怎么轉型，電子商務怎么沖擊我們的傳統行業，新生代的消費者形成新的消費能力，這都是所謂的新實業。

　　什么叫做新實業？什么叫舊實業？所謂的舊實業這個產品的價格是和成本有關系的，很長時間以來我們做企業靠各種各樣的成本優勢，土地的成本優勢，勞動力的成本優勢。到了今天，我們突然發覺這幾個成本優勢全部喪失了，我們的土地成本優勢喪失了，我們的勞動力成本優勢喪失了，我們的稅收優勢喪失了，對環境保護要承擔更多的壓力。這就是舊實業面臨的問題，不是因為你的市場不見了，而是成本不斷增高。

　　我認為所謂的新實業同樣生產一個牛仔褲，同樣生產一臺設備，我們的價格和我們的成本逐漸開始脫鉤，這是所謂的新實業。我們靠什么辦法能讓我們的產品和成本經營脫鉤，第一靠新的科技，有沒有形成獨有的科技能力，我們就有定價權了。第二靠品牌，用創新做出品牌，品牌產生新的附加值。第三靠服務，我們有沒有靠服務提高制造業和實體經濟的利潤率。當這一些新的元素被加入以后，我們的實體經濟有一個舊的實體經濟變成新的實體經濟。這是一個實體經濟面臨的一個最重大的問題，能夠擺脫對成本的依賴，進入到一個新的定價模式。

　　在這個過程中，未來的幾年內，中國的中小型實體企業仍然會面臨非常大的挑戰。去年到今年中國的實體經濟的狀態一直非常不好，今年浙江省的中小企業倒閉數在三萬家左右，大規模的企業倒閉。我認為未來的三年到五年之內，不管我們經濟的泡沫會怎么樣，經濟有沒有復蘇，大概未來有一半左右的傳統制造業企業會離開這個會場。生下來的實體經濟企業將完成一次重大的轉型。

　　我們看中國經濟未來會不會好的一個點，實體經濟在未來的三至五年內的轉型中有多少人能夠走出這個泥潭，這是我們看到的第一個點。

　　第二，我們要看的新城鎮化，過去的十幾年時間里中國主要的不動產價格上漲是發生在全國的幾大城市，未來十年，大量的錢還集中在北京就很麻煩了。過去十年北京人口增長了32%，上海人口增長了29%，如果未來十年北京在增長百分之三十幾，北京市就只有一個腳站在那里坐地鐵。

　　未來政府會考慮我們的整個投資仍然會投入在城市化過程中，主要會投在290個縣城和三萬多個城鎮，會進入到西部和北部地區，這是一個未來發展的新的情況。產業要下去，人要下去，資本要下去，中國這個國家在各個層次和區域之間的貧富懸殊逐漸的減少。

　　第三部分，新消費，中國現在是全世界電子商務最發達的國家，我們在中國電子商務能力確實已經超過了美國，今年年底電商在全社會消費品比例達到7%，美國達到5%左右。中國智能手機的擁有量是美國的三倍，我們上網人口達到6.5億，美國人口是2.8億，新的電子商務和移動手機以及這些年輕人的不斷出現，使得在過去一兩年里我們所有的做傳統制造業和傳統服務業都非常恐慌。我們發現我們原來的消費者不見了，我們發現我們原來非常熟悉的經銷商模式不見了。甚至我們未來很可能出現一種情況，我們對很多傳統意義上的價值判斷都會出現問題。比如說上個月杭州市中心有一個最繁華的商業中心，叫五嶺廣場，那里有好幾座年銷售額15億的小商品百貨大樓，上個月杭州市突然在五嶺廣場覆蓋了一個新的技術叫WIFI，有一次我去開研討會，大家提一個問題，當WIFI把整個五嶺商圈覆蓋之后，上鋪的價值突然被遭到了懷疑。當WIFI覆蓋之后一個人帶著手機進入到這個商圈，發現手機有一些信息進行推送，消息可能來自于第七層某一個商戶，感興趣就會買那個東西。商戶的價值會得到被改變。這些新的技術改變我們很多傳統意義上的價值，這些年來會發現很多傳統行業從賣鮮花的、到修指甲、到賣襯衫的等等，消費渠道發生了非常大的變化。

　　中國這個市場上中國沒有什么夕陽行業和朝陽行業，新的技術和新的消費產生的時候，你有沒有辦法跟得上這些變化。能夠跟上就是新實業，跟不上就是舊實業，被淘汰的模型。這是我們看到的最近非常大的變化。

　　另外我們也看到人們在文化消費中的比例越來越高，我們開始電影的整個消費、旅游的消費、健康的消費，特別是健康的消費，未來健康是最大的產業，隨著新技術的進步，很大的概率可以保養好活過一百歲，這是對健康的需求，和原來非常不一樣。 大量的資本進入到這樣一個領域。

　　第四，新金融，金融業在2014年遭到了非常大的沖擊，首先是今年出現了1949年以來第一次民營企業進入銀行，批了三家民營企業。出現了互聯網金融，沖擊非常大，第一是來自于大數據，今年7月份阿里巴巴[微博]推出了一個產品：外貿貸，宣布說所有在阿里的平臺上做生意的企業做一美元的生意，全國的七家銀行可以配套給你一塊錢的貸款，不需要抵押。為什么阿里敢做，因為這個企業掌握了過去十幾年做外貿所有的數據和信用。大數據是對傳統銀行業最大的沖擊。第二，支付。今年在座的如果有很多80后、90后都有支付寶[微博]、手機錢包。最近大家就這兩天有一個事情知道，滴滴打車，給大家補貼很多錢，剛剛融到了七億美元。這是今年互聯網最大的一單，打不到車給你補貼錢，專發一個滴滴的消息可以付你一兩塊錢的紅包。他在干什么？建立我們所有人的支付習慣，讓我們要學會用手機進行支付。

　　如果中國的六億五千萬的網民每個人都用手機開始支付，進行打車、買車票，當這些事情一發生，他就可以控制我們的貸款，控制我們的存款。我們就不需要去銀行辦理任何的手續，當這件事情發生的時候，農業銀行的點都變成了紅包。

　　大數據和微支付這兩件事是我們正在金融業發生非常嚴重的現象。兩年后再有機會參加學習型中國年會的話，兩年后一件事情一定會發生，我們口袋里的信用卡一定不會出現了。我認為這是我們今天面向未來看到的狀況。

　　中國經濟產業界正在發生革命化的變化，這些實體經濟發生的變化，消費領域發生的變化，這些城鎮化的變化和金融業發生的變化，各位會決定我們的未來，決定中國經濟的未來，決定中國產業的未來。

　　如果我們在把這個變化放到一個三十多年的經濟發展來看，看到說其實我們現在處在36年來中國改革開放的第三個重要時期，從1978年到1998年讓中國有一個命運化的計劃經濟變成情形化的產業結構，98年以后到2013年讓這個國家有一個情形化的產業結構到重型化的產業結構，往后推進將是由重型化的產業機構變成消費、金融化的改革時代。

　　最后，談一下對2015幾個景象的看法，認為2015會出現四個比較顯著的景象：

　　第一，經濟會復蘇，2015經濟的情況一定會比2014年好，這一次經濟的復蘇仍然是泡沫性的復蘇，仍然以不動產、股票市場的復蘇為標志的泡沫性的復蘇。接下來每一個朋友要問自己的問題，我是去抵抗這個泡沫還是擁抱這個泡沫？這是我們看到的第一個景象。

　　第二，在2015從今往后中國進入到新的金融商業主義的時期，我們所有掙到的錢都是產業里面的錢，我們做冰箱、褲子等等，到2015以后隨著整個金融行業的開放和金融產品不斷的增加，大家看到的這些名字在過去三年前都是不存在的，像民營銀行、自貿區、B2B等等，沒有在中國報紙上看到，今天構成了我們商業生活非常活躍的部分。從此以后我們做的每一件事和金融有關。我們辦的企業，將要辦的企業打包成金融產品進行銷售，某一個消費行為會打包成信托產品，金融產品進行銷售。

　　在未來我們看到的一個情況，整個實體經濟會金融化，我們的消費行為會金融化，金融產品會越來越多。我們會面對越來越多的金融產品，這個意義上來說，中國和美國會變得越來越像的兩個國家，金融控制我們所有的生活和我們的所有生活行為。如果在這樣一個的前提下，一個情況會發生，這個國家會變成貧富差距越來越大，貨幣的杠桿性和金融的杠桿性會變得越來越大，在座的每一個學做實體經濟的朋友們，都要好好的回去上一堂金融課，越來越要了解整個現在的金融領域里發生的所有變化。

　　第三，2015年是一個創業的大浪潮時期，雖然80后、90后等上中國商業的主流，很多舊的商業模式完全不可靠了，中國經歷了幾次大的創業浪潮，今年是中國很多企業創業三十年的時間，第一次是84年，像聯想、海爾等等，第二次是92年鄧小平南巡之后，第三次99年，馬云[微博]、李彥宏等等，今年大概是第四次重大的一個創業時期，政府非常鼓勵創業，中國每年有740萬大學士畢業生需要就業，中國的就業壓力非常大，政府做了很多資金扶持，孵化器扶持幫助，確實在產業經濟層面發生了非常大的變化。

　　2015是一個創業的高峰時期，最后2015是一個大企業的危機年。上個月有一個新聞，一個中國羽絨服生產企業，六個月時間里裁掉了六千多個連鎖店，羽絨服公司今年六個月裁掉六萬多員工，這樣的情況幾乎發生在中國所有大型的制造業企業，2015年可能是一些非常有名的大企業發生重大危機的年份，特別是在服裝企業和家電企業這兩個大的領域里，很可能出現大的事件。

　　如果用一個字形容即將到來的2015年：輕，我認為2015這個字非常的合適，就是輕。第一泡沫會重新進入。2015年電子商務和年輕人對整個中國市場的沖擊仍然會加大，我們的消費行為會變得越來越輕，創業者變得越來越輕，一切頑固的過往成功的商業模式都將煙消云散，即將面臨的是一個更加不確定的年份，但是我認為2015整個經濟形勢會好過2014年，好多新的好的商業機會越來越多，我們在一個學習的氛圍中迎來新的一年。

　　我的演講完了，謝謝大家！