2014年無疑是劇變的一年，互聯網思維瞬間蔓延。正如艾菲獎大中華區執行主席賈麗軍所說，互聯網碎片化時代，大浪淘沙“剩者為王”，整個業界都需要改變，改變不僅是現在，更是立刻馬上！因此，今年大中華區艾菲獎也將年度口號定義為“ChangeNow”！

　　如何改變？大中華艾菲獎用行動證明了改變已經發生！

　　2014年，大中華艾菲獎聯合領先搜索平臺360共同打造的《中國實效指數》于貴陽艾菲實效節正式發布，再定義互聯網時代的實效理念。互聯網時代的實效將從傳統的主觀、經驗、局部，轉變向更為專業、客觀、科學、全面和動態。這種轉變需要更多的數據和標準作為判斷；需要更多的事前策劃，了解更多消費者行為；需要更多事后的效果數據作為評估和衡量的標準。

　　互聯網時代的大數據，海量信息和精準分析，與艾菲獎的實效理念不謀而合。本次艾菲獎與奇虎360強強聯合共同打造《中國實效指數》，艾菲獎作為行業公益組織擁有眾多行業專家的支持，將通過自身的行業平臺和專業體系，為實效指數的發布提供專業指導，從消費者角度為實效指數提供更多研究方向；360將應用自身海量數據和強大的分析技術提供更為準確和真實的實效指數。

　　《中國實效指數》未來將以月度為單位，在艾菲官方網站(www.effiechina.org)上獨家發布，供下載分享。艾菲獎大中華區執行主席賈麗軍博士認為：艾菲獎一貫提倡實效理念，在互聯網時代，大中華艾菲獎將實效理念網絡產品化，作為行業公益平臺將通過互聯網產品，將用更加實效的方式為行業服務、推動促進行業發展。《中國實效指數》讓廣告主投資更有效；讓策劃人策劃得更專業；讓媒體更精準；讓電子商務交易更加高效。

　　Tips:

　　關于大中華區艾菲獎：

　　艾菲獎由美國營銷協會(AMA)于1968年創立，創立的宗旨是 Awarding ideasthat work!——以實效論英雄！艾菲獎是全球唯一一個以“實效”為評估標準的國際級營銷傳播(MarketingCommunication)大獎，被譽為營銷傳播界的“奧斯卡”。大中華區艾菲獎(Effie GreaterChina)作為營銷傳播行業內一家以非營利(NPO)理念運營的機構，其使命是聯合兩岸三地各界具有行業公益心和專業責任感的精英機構及個人，推廣、表彰、研究、教育培訓營銷傳播的“實效”理念與方法，促進品牌主、媒體和營銷傳播代理機構之間的商業合作，共同推動創意產業的發展。