“第十一屆學(xué)習(xí)型中國(guó)-女性成功論壇”于2014年8月22日-24日在北京召開(kāi)。上圖為貝都因傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，“名人堂”總制片人、主持人路彬彬。(圖片來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 梁斌 攝)

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第十一屆學(xué)習(xí)型中國(guó)-女性成功論壇”于2014年8月22日-24日在北京召開(kāi)。上圖為貝都因傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)，“名人堂”總制片人、主持人路彬彬。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　路彬彬：大家好！剛才看的片子是我做的節(jié)目，一個(gè)是7年的高大上“名人堂”節(jié)目，后來(lái)是第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)視頻脫口秀，這是“彬彬有理”，這是非常不同的兩個(gè)節(jié)目，一個(gè)是高大上，一個(gè)很偏的，下面你看一下我朋友對(duì)我節(jié)目的采訪以后對(duì)我的評(píng)價(jià)有什么不同。這感覺(jué)更深刻了一點(diǎn)有沒(méi)有，其實(shí)我沒(méi)有變，我的價(jià)值觀沒(méi)有變，我的性格也沒(méi)有變，什么讓這一切產(chǎn)生了改變，這是我想跟各位朋友分享的話題。

　　我是做媒體出身的人，我的改變是源于媒體介質(zhì)，媒體特點(diǎn)的改變，一個(gè)做傳播的人適應(yīng)現(xiàn)在媒體的發(fā)展，用戶(hù)需求的發(fā)展，消費(fèi)需求的發(fā)展來(lái)做不同的媒體傳遞，對(duì)吧。不可能自說(shuō)自話，我是一直以來(lái)做傳播的，而且我做傳播和別人不一樣。我大學(xué)的時(shí)候讀了廈門(mén)大學(xué)，全國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)的專(zhuān)業(yè)，真的應(yīng)該做廣告的。我一直看不起廣告，不是高精尖，我一直喜歡做媒體，因?yàn)閺男≡谖枧_(tái)上，業(yè)余一直在做主持，但是沒(méi)有把主持當(dāng)自己的第一職業(yè)，喜歡做一個(gè)自己運(yùn)營(yíng)節(jié)目的人，大學(xué)畢業(yè)去新華社待了一年，去了中央電視臺(tái)二套做首席的IT記者，做一些特別節(jié)目的主持，之后自己創(chuàng)業(yè)做了貝都因，大家看到了“名人堂”的節(jié)目。

　　所以我一直在做一個(gè)媒體產(chǎn)品，除了做媒體產(chǎn)品以外，我還通過(guò)所了解的傳播學(xué)知識(shí)，一直在幫助企業(yè)做傳播。包括危機(jī)公關(guān)，整合營(yíng)銷(xiāo)等等，各種手段服務(wù)了很多五百?gòu)?qiáng)的客戶(hù)，包括了大型的活動(dòng)之類(lèi)。所以這是兩條線，也許比傳統(tǒng)的媒體更了解客戶(hù)，比更多的傳播人了解媒體，因?yàn)槲易约鹤雒襟w所以我知道一個(gè)企業(yè)用什么樣的方式產(chǎn)生內(nèi)容，利用什么樣的媒體幫你們實(shí)現(xiàn)更好的業(yè)績(jī)。我在演講之前特別想問(wèn)一下大家，自己創(chuàng)業(yè)的女性有多少人舉一下手，自己做產(chǎn)品又做品牌的有多少，這是一條挺艱難的道路。接下來(lái)希望我講的東西也是我自己正在做的思考，希望對(duì)大家有一些幫助，其實(shí)不是講是跟大家互動(dòng)的過(guò)程，從電視到互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的解決之道，希望和各位分享。

　　我們看一下其實(shí)剛剛兩段視頻讓大家看到了我做內(nèi)容不同的調(diào)整，我們看一下第一步，我認(rèn)為現(xiàn)在很多人提出了這個(gè)觀點(diǎn)媒體進(jìn)化論，什么意思？就是現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的傳播模式已經(jīng)得到了徹底的改變，過(guò)去傳統(tǒng)媒體是從A到B到C是定量不是單向的，定量就是日?qǐng)?bào)一天一版，周刊是每周出，電視就是這么多的頻道，每一個(gè)頻道7到7點(diǎn)半，晚間新聞10到10點(diǎn)半，壟斷就是指新聞源是被壟斷的，你所看到的東西都是經(jīng)過(guò)了編輯剪輯以后，領(lǐng)導(dǎo)主編想告訴你的東西，所以說(shuō)是信息壟斷。另外就是單向的，就是我說(shuō)你聽(tīng)，這是單向的。

　　新媒體的階段是什么，這是一個(gè)網(wǎng)狀的，過(guò)去是單向的現(xiàn)在是網(wǎng)狀的，網(wǎng)狀在互聯(lián)網(wǎng)有六維空間，通過(guò)6個(gè)人可以聯(lián)系到任何一個(gè)你想聯(lián)系的人，可以到大帥哥或者說(shuō)小沈陽(yáng)，這是媒體傳播形式的改變。做生意要了解媒體發(fā)生了什么改變，在新媒體時(shí)代有幾個(gè)特點(diǎn)，第一個(gè)是民主，這個(gè)我特別講一下民主，我們的這個(gè)制作人看到我們這個(gè)節(jié)目是一個(gè)罵人的節(jié)目，女人都是很喜歡，制作人是一個(gè)男生，是一個(gè)非常有名的調(diào)查記者出身，他寫(xiě)了一段話特別逗，文人都喜歡做高精尖節(jié)目怎么可以向草根妥協(xié)，他一直跟我講說(shuō)不要看不起廣場(chǎng)舞，為什么廣場(chǎng)舞流行，為什么小蘋(píng)果流行。我們?cè)��?jīng)那些高端人士認(rèn)為不屑一顧的東西，比如說(shuō)鳳凰傳奇，但是鳳凰傳奇是可以走上春節(jié)晚會(huì)，鳳凰傳奇可以在國(guó)際上巡演，它今年和國(guó)交合作做交響樂(lè)，我們應(yīng)該了解什么是民主的，最多人說(shuō)的大眾的就是民主的。過(guò)去我們老是覺(jué)得我們是精英的民主，我講的是什么，我價(jià)值觀是正確的，我認(rèn)為該知道什么這是不對(duì)的，別人喜歡什么，最多的人喜歡什么，那就是民主。然后是變量的，不是一個(gè)單純的，沒(méi)有一個(gè)信息的通道的阻礙，不是說(shuō)這個(gè)就是新聞就是30分，這個(gè)報(bào)紙就是一個(gè)版，沒(méi)有的，現(xiàn)在每天看到的東西很多。社交媒體這是一個(gè)圈子互動(dòng)的傳播模式，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)媒體是什么，剛才說(shuō)的是媒體的模式，過(guò)去媒體是電視、報(bào)紙和廣播，對(duì)不對(duì)？

　　我除了報(bào)紙沒(méi)有做過(guò)，廣播和電視我做過(guò)，現(xiàn)在的媒體是什么，曾經(jīng)廣播認(rèn)為是門(mén)戶(hù)，今天這些都是舊媒體了，在互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)在的今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是舊媒體了，現(xiàn)在的媒體指的就是愛(ài)奇藝[微博]、豌豆夾，優(yōu)酷，甚至是蘋(píng)果手機(jī)都是媒體。因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)裝了什么，決定了你看什么，對(duì)不對(duì)？可能比電視臺(tái)都牛，因?yàn)槠綍r(shí)可能不開(kāi)電視，所以說(shuō)這點(diǎn)，蘋(píng)果手機(jī)是很大的媒體。小米是什么，我指的小米是產(chǎn)品的代表，小米是媒體，雷軍[微博]在小米的發(fā)布會(huì)上說(shuō)的所有產(chǎn)品承載的東西都是媒體，更極致的例子就是韓寒發(fā)的微博，褚時(shí)建老師做的褚橙，放了一個(gè)橙字，上面說(shuō)復(fù)雜的世界一個(gè)就夠了，這就是媒體，這個(gè)媒體承載了它的精神。可能花了很多的錢(qián)就是報(bào)紙，上面20萬(wàn)做了一個(gè)頭版，那個(gè)報(bào)紙傳遞的消息可能想打著韓寒這樣一個(gè)人群都不如這樣的一個(gè)有效果，所以我剛才講的就是大家不要去想要用傳統(tǒng)的方式想，你現(xiàn)在做的產(chǎn)品每一樣?xùn)|西，每一個(gè)服務(wù)員，你的包裝盒都是媒體，這些都是要用好的。

　　這段話是6月22號(hào)北京有一個(gè)媒體訓(xùn)練營(yíng)的，大家大微，就是微信上的大V，幫他們主持的時(shí)候，小米的總裁雷總說(shuō)的我特別贊成，他說(shuō)第一點(diǎn)每一個(gè)公司都是自媒體，就是你必須要把每一個(gè)公司的老板和每一個(gè)公司的產(chǎn)品，要向經(jīng)營(yíng)你的產(chǎn)品一樣經(jīng)營(yíng)你自己的媒體。包括了你的表達(dá)和圖片都是媒體，公司做自媒體先做服務(wù)再做營(yíng)銷(xiāo)，我們大家都知道了小米口碑營(yíng)銷(xiāo)做的很好，知道說(shuō)它的公司有70個(gè)人的口碑營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)。雷總說(shuō)20%個(gè)人做內(nèi)容的，就是做口碑給你講各種故事。另外80%是干什么的呢，我們很多的公司是在做口碑營(yíng)銷(xiāo)，但是都錯(cuò)了，另外80%都是客服，有20個(gè)人在貼吧，在百度貼吧，在QQ，在小米的官網(wǎng)和微信，在微博里發(fā)內(nèi)容，今天不一定講媒體的變化，另外80%的人向你問(wèn)。比如說(shuō)彬彬姐到我們這兒講一下，另外一個(gè)說(shuō)我想和你們談一下合作，另外80%都是干這件事的，要求這些人15分鐘之內(nèi)必須要回復(fù)怎么樣的，這是關(guān)鍵的，很多人可能覺(jué)得這是表面沒(méi)有學(xué)客服跟進(jìn)。

　　還有就是每天要上頭條，就是你要求公司每天都要跟，發(fā)現(xiàn)特別的逗。來(lái)自星星的你全公司的人可以有炸雞和啤酒，就是找新聞讓自己上頭條，讓員工成為粉絲，讓粉絲成為員工，這個(gè)是很有道理的。我記得11年年初給一個(gè)大公司在提案的時(shí)候，我有這樣的一個(gè)觀點(diǎn)，我發(fā)現(xiàn)特別對(duì)的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)小米認(rèn)真的研究，小米在做一件什么事，我們都是買(mǎi)一個(gè)特別限量的包包，親愛(ài)的我買(mǎi)了一個(gè)限量的包包，小米做屌絲的奢侈品饑餓營(yíng)銷(xiāo)，就是很多的小朋友可能一個(gè)月只有一千塊錢(qián)，小米真的沒(méi)有貨嗎，這個(gè)我真的很懷疑，但是讓人買(mǎi)不到，一個(gè)小朋友一個(gè)月兩千塊錢(qián)買(mǎi)到了一個(gè)小米的手機(jī)，他說(shuō)我買(mǎi)到了小米的手機(jī)你沒(méi)有買(mǎi)到，他愿意成為這個(gè)東西的傳播者。有的沒(méi)有買(mǎi)到就會(huì)傳播這件事情，幫他做傳播的就是它的粉絲，這個(gè)粉絲不一定買(mǎi)了這個(gè)東西。媒體干什么，做銷(xiāo)售渠道，待會(huì)兒會(huì)講到，媒體不是傳播了，用于傳播的是粉絲，粉絲幫它做媒體。而普通的媒體做銷(xiāo)售渠道，所以這就是我講的今天的媒體是銷(xiāo)售平臺(tái)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)爸爸去哪兒，大家知道爸爸去哪兒在第二季的時(shí)候有一個(gè)節(jié)目登了，去了一個(gè)旅游地，現(xiàn)在去一個(gè)旅游地，這個(gè)旅游地可以要到上百萬(wàn)要求去這個(gè)旅游地，因?yàn)檫@一期節(jié)目做完了以后，它的門(mén)票收入可能原來(lái)大概一天幾百元，現(xiàn)在可能幾萬(wàn)元了，現(xiàn)在有的兩天可以到十萬(wàn)元。

　　大家知道花兒與少年，劉濤的旅行箱在芒果臺(tái)的快樂(lè)購(gòu)去做了，現(xiàn)在的媒體都是最好的銷(xiāo)售平臺(tái)，而不是用媒體做傳播。這是她的箱子，我們?cè)倏葱∶祝�小米用什么呢？小米現(xiàn)在用它的QQ空間，它今年用百度貼吧還可以，去年用QQ空間來(lái)做，這些其實(shí)都是媒體，都是互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)賣(mài)它的產(chǎn)品，看看它的銷(xiāo)售奇跡。這是用網(wǎng)絡(luò)再銷(xiāo)售，所以你看這些東西你會(huì)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)有模式和媒體的改變，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)上有很大的變化，我是做廣告的，過(guò)去我們?cè)谘胍暤臅r(shí)候我做廣告的時(shí)候，有一件特別痛苦的事情，就是客戶(hù)永遠(yuǎn)想問(wèn)你，我的廣告會(huì)花在哪里？能不能告訴我哪一些是浪費(fèi)的，我們做廣告的人都知道，不管投多少錢(qián)的東西，一定有一部分是浪費(fèi)的，但是哪一部分是浪費(fèi)的不知道，但是一定是有浪費(fèi)的。就是說(shuō)在過(guò)去的方法里在央視投了五千萬(wàn)的廣告，這五千萬(wàn)的廣告里在不斷的銷(xiāo)售過(guò)程中，就有一部分一定是到了消費(fèi)者變成了購(gòu)買(mǎi)，有一部分錢(qián)不知道去哪里了，這個(gè)浪費(fèi)始終存在，這是所有廣告人解決不了的問(wèn)題。現(xiàn)在的銷(xiāo)售狀況是一個(gè)網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)，而不是一個(gè)漏斗的結(jié)構(gòu)，就是在所有的我們剛才講的這些媒體的渠道里，你都要讓它變成你的銷(xiāo)售渠道，這是一個(gè)網(wǎng)狀的銷(xiāo)售渠道來(lái)完成的，而不是漏斗的銷(xiāo)售渠道。

　　在這樣一個(gè)網(wǎng)狀的銷(xiāo)售渠道什么是核心的東西，因?yàn)槿绻�只是一個(gè)產(chǎn)品，你想過(guò)去都用一句廣告語(yǔ)，一個(gè)故事，一個(gè)形象，沒(méi)有時(shí)間講故事，一個(gè)形象，一段音樂(lè)，就是符號(hào)、圖像、音樂(lè)來(lái)完成你的一步一步的發(fā)達(dá)，網(wǎng)狀的結(jié)構(gòu)里什么是傳達(dá)，就是故事。現(xiàn)在最難找的人，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是會(huì)講故事的人，一個(gè)好的編輯就是一個(gè)好的銷(xiāo)售，一定要找到可以幫助你做內(nèi)容的人，只有內(nèi)容在網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)真正實(shí)現(xiàn)傳播，真正的幫助你做好營(yíng)銷(xiāo)。

　　接下來(lái)講什么是好的內(nèi)容，我們先講愛(ài)奇藝，大家知道除了買(mǎi)來(lái)自星星的你，買(mǎi)來(lái)自星星的你這個(gè)朋友不知道有這么火，有一堆的愛(ài)情劇，雖然在來(lái)自星星的你上成功了，但是不知道是什么，火的是白衣校花大長(zhǎng)腿，這都是吐槽點(diǎn)，很山寨，很惡搞，很吐槽，但是只有這過(guò)億的點(diǎn)擊了，我們天天在想什么是好內(nèi)容，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有好的內(nèi)容就可以賺錢(qián)，可以做好的營(yíng)銷(xiāo)，但是我們發(fā)現(xiàn)沒(méi)有人知道什么是好內(nèi)容，所有活下來(lái)的就是好內(nèi)容。但是可悲的就是當(dāng)我們研究活下來(lái)這個(gè)東西有什么規(guī)律的話，這件事情已經(jīng)過(guò)去了，不能再?gòu)?fù)制了，就是這樣。所以這是一個(gè)悖論，但是沒(méi)有辦法，所以我們的建議是什么，過(guò)去花一個(gè)億在央視播廣告，或者說(shuō)我做一個(gè)宣傳片花兩三百萬(wàn)，現(xiàn)在不是的，現(xiàn)在跟創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)一樣，可能花兩千萬(wàn)做十個(gè)片子，這十個(gè)片子不一定每一個(gè)都出來(lái)就要試，某一個(gè)故事有一個(gè)好的內(nèi)容沒(méi)有人知道，但是最重要的就是把這個(gè)好的內(nèi)容要跟上，有一個(gè)非常好的頭，但是你要跟上，然后發(fā)現(xiàn)有一個(gè)很好的介質(zhì)進(jìn)行再傳播，這是很重要的，這是考驗(yàn)?zāi)隳芰Φ模�所以這個(gè)部分不好意思告訴大家，我們認(rèn)為活下來(lái)的就是好內(nèi)容。

　　我的建議就是多試，讓內(nèi)容碎片化，多傳播，當(dāng)然了我們想試圖可以找有沒(méi)有規(guī)律可尋，我們看2014年什么火？其實(shí)我們舉一個(gè)例子，舉一個(gè)什么例子呢？來(lái)自星星的你，金秀賢火了，有一個(gè)叫暖男的文章火了，誰(shuí)看過(guò)舉手，還是很多的，暖男有一篇文章專(zhuān)門(mén)寫(xiě)暖男的。如果我們能發(fā)現(xiàn)在今年來(lái)自星星的你金秀賢火了，我們可以預(yù)估暖男的文章會(huì)火，因?yàn)榻鹦阗t就是一個(gè)暖男，有小沈陽(yáng)的頭，也沒(méi)有覺(jué)得他怎么樣，一個(gè)虛擬出來(lái)的角色，這事我問(wèn)過(guò)韓國(guó)的編劇，他們說(shuō)為什么韓國(guó)編劇編的人都是這種又帥又高的，中國(guó)的女編劇，因?yàn)檫@些偶像都是女編劇編的，韓國(guó)也是家庭主婦，中國(guó)也是女編劇。中國(guó)的女編劇把中國(guó)的男人變的是文章，黃勃，就是小男人的，我們女編劇為什么不能編得帥帥的，說(shuō)明中國(guó)的女人對(duì)中國(guó)的男人不足夠的失望，韓國(guó)的女人對(duì)韓國(guó)的男人失望了，他們只會(huì)寫(xiě)四百年不存在的中國(guó)男人。中國(guó)的編劇沒(méi)有失望，所以說(shuō)他們編的都是小男人，覺(jué)得還可以依靠，我還是釋然了，接下來(lái)就要編不存在的你了。所以剛才講的就是如果說(shuō)可以預(yù)估到已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的金秀賢這樣的人，那么我們應(yīng)該壓暖男的概念，但是沒(méi)有人跟。還有好奇圍住貓的游戲，打飛機(jī)都火了，火的規(guī)律是什么，我們稍微的總結(jié)了一下，第一個(gè)有連續(xù)性，就是說(shuō)它會(huì)有連續(xù)的話題炒作，第二個(gè)用戶(hù)產(chǎn)生內(nèi)容，就是說(shuō)什么呢，今天不可以再介紹你自己或者說(shuō)介紹你自己產(chǎn)品的時(shí)候，假設(shè)說(shuō)路彬彬今年多大的歲數(shù)，單身，三圍多少，估計(jì)別人沒(méi)有什么興趣，必須要有開(kāi)口，開(kāi)口是什么意思。路彬彬的喜好我們不知道，至于她的性向猜猜看，我的意思就是說(shuō)給大家留開(kāi)口，這個(gè)開(kāi)口留給你的用戶(hù)，就是你要學(xué)會(huì)失控，不能把所有的話題講滿(mǎn)，雖然有一百分，有一百二十分也不可以，一定要開(kāi)口給你用戶(hù)，進(jìn)行完整的傳播和進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，跟你完整的進(jìn)行內(nèi)容，這樣才可能形成一個(gè)傳播，所以我講的這個(gè)用戶(hù)跟你產(chǎn)生一些內(nèi)容，然后內(nèi)容產(chǎn)生連接，就是一定要跟更多的人產(chǎn)生連接，要有意思，就是可以讓一百個(gè)人產(chǎn)生連接，不要只跟一個(gè)人產(chǎn)生連接。

　　除了好內(nèi)容之外什么是好推動(dòng)，媒體改變了不能跟過(guò)去一樣選擇最有用的媒體，不知道什么有用。老推廣舉一個(gè)例子，最近的冰桶，這是怎么構(gòu)成的，這個(gè)推廣怎么完成的，仔細(xì)想這都是人性的。首先是公益，有一個(gè)非常高的利益，如果今天研究營(yíng)銷(xiāo)或者說(shuō)傳播的話，想今年政府推什么，中國(guó)夢(mèng)，立志，創(chuàng)業(yè)，大的政治主題是什么，社會(huì)主題是什么，商業(yè)主題是什么，公眾情緒是什么，人性的丑陋點(diǎn)是什么。首先是公益，然后是大家在搞大老，其實(shí)說(shuō)白了不就是殺富濟(jì)貧，會(huì)看到所有的人看到這些大老被冰水澆爽了，這就是草民的狂歡，大老被澆，澆門(mén)口的人就沒(méi)有興趣的，符合的人性丑陋的部分就是看別人出丑，尤其是看名人出丑，就是看那些有錢(qián)人出丑，那些有名人出丑。第三個(gè)就是用類(lèi)似于傳銷(xiāo)的模式一個(gè)人點(diǎn)三個(gè)人，這三個(gè)人產(chǎn)生無(wú)限的連接，很好玩的一對(duì)三。還有一點(diǎn)就是什么情緒呢，就是圈子理論，就是說(shuō)你被比爾蓋茨點(diǎn)了大家是好朋友，不好意思不給人家面子，但凡要是可以拒絕這個(gè)游戲的話就玩不下去了，朋友之間不好拒絕，他干你不干嗎？

　　最后一點(diǎn)的時(shí)間講一下“彬彬有理”是做什么的，我做“名人堂”采訪都是高大上的，中國(guó)最好的高端人的談話節(jié)目，你們知道的大企業(yè)家都上過(guò)我的節(jié)目，我一直認(rèn)為可以挖掘他們的價(jià)值，然后講給大家聽(tīng)。但是我覺(jué)得今天互聯(lián)網(wǎng)媒體在今年前不久，美國(guó)的廣告業(yè)主就有一個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)，在美國(guó)電視廣告已經(jīng)剛剛總量被互聯(lián)網(wǎng)廣告蓋住了，互聯(lián)網(wǎng)廣告超過(guò)了電視廣告。我是做視頻的，在過(guò)去的門(mén)戶(hù)時(shí)代是文字記者的時(shí)代，現(xiàn)在的視頻廣告是互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)里重要的一塊應(yīng)用，而且量最大的一塊，我覺(jué)得會(huì)有機(jī)會(huì)的。開(kāi)始看到了一個(gè)節(jié)目就是85后的小朋友做的，當(dāng)時(shí)想說(shuō)我要做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，然后索性讓小朋友做，所以你會(huì)想到彬彬見(jiàn)過(guò)的男人多，彬彬見(jiàn)過(guò)的事情多，我們不教你怎么靠男人，因?yàn)槟腥丝坎蛔。�我們教你怎么用男人，因�(yàn)槟腥撕糜谩７浅２毁澇煽磕腥松衔唬�但是同意用好男人，包括了老公，包括了男朋友，包括老板，這是兩個(gè)本質(zhì)的不同，我一直認(rèn)為一個(gè)女性我們應(yīng)該樹(shù)立女性可以靠自己的獨(dú)立精神，能夠成功，所以這是我節(jié)目最重要的核心。這是我的價(jià)值觀，我的第一期節(jié)目講的是什么，睡的代價(jià)，講能不能被男人睡，為什么可以和男人睡，不跟男人睡，睡上位的女性會(huì)得到什么樣的后果。用一種巧妙的方式來(lái)說(shuō)出了正確的價(jià)值觀，過(guò)去不會(huì)這么做，過(guò)去在電視上這些話不能談，其實(shí)你覺(jué)得我們私下里不談這個(gè)問(wèn)題嗎，我們當(dāng)然在談了，所以講的就是說(shuō)做互聯(lián)網(wǎng)的節(jié)目，我讓80后的小朋友做，我說(shuō)你們想怎么做，我是你們的工具，最大的好處就是讓我特別真實(shí)的打開(kāi)，然后更說(shuō)人話了，“名人堂”是很說(shuō)人話的，我會(huì)說(shuō)人話讓那些企業(yè)家覺(jué)得我怎么那么直接，大家在一個(gè)口子里面講這些多少比較正經(jīng)的話。而在這個(gè)里面就不是這樣了，所以我覺(jué)得在這樣的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目里，我做的幾件事，第一個(gè)我就是15分鐘，在今天大家會(huì)發(fā)現(xiàn)今天大家的手機(jī)都是媒體，手機(jī)是最重要的媒體，占領(lǐng)了所有人主要的時(shí)間，現(xiàn)在就是移動(dòng)終端的搶奪戰(zhàn)，15分鐘是大家在手機(jī)上可能看的時(shí)間，所以我認(rèn)為一定要有15分鐘，要符合媒體的產(chǎn)品，做營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的時(shí)候一定要想究竟最后傳達(dá)給哪些人，他究竟看不看媒體，不用聽(tīng)彬彬講，也不用聽(tīng)專(zhuān)家講怎么生活，怎么接觸媒體。第二個(gè)我還做了一個(gè)重要的部分叫做講話題，什么叫講話題？我覺(jué)得在未來(lái)的消費(fèi)人群中，你會(huì)看到現(xiàn)在90后是主打消費(fèi)人群，最近電影里很多電影界的大老不理解郭敬明、韓寒哪些人可以席卷中國(guó)的電影界。必須告訴大家現(xiàn)在90后是主要的消費(fèi)人群，你必須了解這些消費(fèi)人群，而在這些消費(fèi)人群里我看到的數(shù)據(jù)是說(shuō)，75%是女性，淘寶店、網(wǎng)上的主要消費(fèi)人群。

　　那你想這些人他們不像我們這一代人70后，我們可能還屬于我們相信偶像，我們相信榜樣，我們相信老師說(shuō)的，而90后和80后不相信偶像，他們相信現(xiàn)實(shí)，他們比我們更現(xiàn)實(shí)，他們更關(guān)注自我，你再牛這事和我沒(méi)有關(guān)系，所以說(shuō)永遠(yuǎn)站在我的角度想問(wèn)題，所以我認(rèn)為話題比偶像更重要。就是說(shuō)我做的都是話題，我可以告訴你們，我們大概第二期在優(yōu)酷有百萬(wàn)的點(diǎn)擊，我們說(shuō)曖昧是男人的軌跡，中國(guó)渣男，遇到家暴男怎么辦，講老公出軌都有征兆，只是我講的比較高級(jí)，我每期節(jié)目要求從歷史的心理學(xué)的，科學(xué)的，生理學(xué)的，各種角度的去分析這種事，講的非常有道理，我個(gè)人覺(jué)得，大家也很喜歡看。下次有機(jī)會(huì)專(zhuān)門(mén)講我們里面的京劇這會(huì)特別的有趣，這兩天在微信上特別火的一個(gè)京劇，就是我們自己做的，要離婚律師，離婚律師講的九句話被各種人傳播，沒(méi)有加版權(quán)，講的都是真實(shí)的道理。我在微博開(kāi)始做這個(gè)節(jié)目的時(shí)候覺(jué)得怎么那么站在女性的角度想問(wèn)題，后來(lái)認(rèn)真的想了一下，我覺(jué)得在做一件利國(guó)利民的事情，現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)最主要的矛盾是男女矛盾。一切矛盾根源都是來(lái)自于男女矛盾，我有一篇文章要有時(shí)間可以看一下，最近的觀點(diǎn)是什么，因?yàn)橹袊?guó)雖然我們現(xiàn)在在座的都是成功女性，但是必須承認(rèn)在今天全世界掌握資源最主要的都是男人。他們掌握了這個(gè)世界七八十的資源，就是世界五百?gòu)?qiáng)里只有17個(gè)是女性，那么在這樣的一個(gè)狀況下我們必須按照男性制定的規(guī)則，或者說(shuō)從他們手里拿到資源，我如果說(shuō)不把男人改造的足夠好，影響的足夠好，這個(gè)社會(huì)會(huì)亂糟糟。而且我現(xiàn)在認(rèn)為我覺(jué)得從男人抓起從娃娃抓起來(lái)不及，從土豪抓起，提升土豪的素質(zhì)，如果說(shuō)土豪選擇女人的素質(zhì)，土豪做產(chǎn)品的素質(zhì)，土豪對(duì)社會(huì)的觀點(diǎn)還是粗俗這個(gè)社會(huì)不好，我們女人也不會(huì)好，所以從男土豪開(kāi)始抓起。

　　我這期節(jié)目斗膽的講了講，其實(shí)跟王老板是很好閨密，他從地產(chǎn)商轉(zhuǎn)到了一個(gè)公益的身份，有我的功勞，整個(gè)的項(xiàng)目都是我做的，活動(dòng)也是我做的，推廣也是我做的。但是我猶豫了很久，包括昨天在錄的時(shí)候我說(shuō)要不要說(shuō)這些事，我認(rèn)為選擇女朋友不夠品位，我昨天問(wèn)了一圈我的閨密，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很大的特點(diǎn)，有權(quán)勢(shì)的男人都是燈下黑，沒(méi)有人敢和他說(shuō)真話，身邊沒(méi)有人敢跟他進(jìn)言，所以說(shuō)這個(gè)男人變很可憐，還有另外一個(gè)人曾經(jīng)用了一個(gè)非常有名的職業(yè)經(jīng)理人，我斗膽跑去和他講，我曾經(jīng)和他的關(guān)系很好，所以我敢講，我講了以后，他說(shuō)彬彬不要講這件事情了，我說(shuō)看報(bào)紙了嗎，不覺(jué)得這個(gè)很負(fù)面嗎，對(duì)你的公司不好嗎？他說(shuō)別講了我不看報(bào)紙，也不看網(wǎng)絡(luò)，這些男人掩耳盜鈴，有錢(qián)有勢(shì)的男人小男生非常的脆弱，沒(méi)有人跟他們說(shuō)，他們也不聽(tīng)，他們回避，但是這樣好嗎？這樣不好，我們不愿意有這樣好的企業(yè)導(dǎo)向燈下黑很?chē)?yán)重，我認(rèn)為選擇年輕的女朋友沒(méi)有錯(cuò)，哪一個(gè)男人不喜歡漂亮的，我們女人也喜歡小鮮肉，對(duì)不對(duì)？

　　但是如果說(shuō)選擇了做王的女人，要有王的女人的風(fēng)范和修養(yǎng)。李嘉誠(chéng)怎么樣，李嘉誠(chéng)的女人也是女強(qiáng)人，但是他非常的低調(diào)，他知道怎么輔佐一個(gè)男人，知道怎么對(duì)一個(gè)男人好，這是一個(gè)女人不管有多么強(qiáng)，都應(yīng)該做的一個(gè)角色，不應(yīng)該這么高調(diào)，不應(yīng)該不斷的暴露他的東西獲取別人的關(guān)注這是我不贊成的。不要去講你們之間的關(guān)系特別是感情，這是非常非常不好的，因?yàn)槲矣X(jué)得他是中國(guó)非常少見(jiàn)的讓我佩服的男企業(yè)家，我采訪了太多的男企業(yè)家，你離他一步的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)很多人不像你想的那樣，那么有很多很自私和齷齪的行為，但是這個(gè)企業(yè)家是我認(rèn)為包括了他留學(xué)，我覺(jué)得是一個(gè)非常好，思想非常深邃，一點(diǎn)不庸俗的男人。在選擇男人這件事情有問(wèn)題，中國(guó)男人不管多成功，多強(qiáng)大，越成功越強(qiáng)大，沒(méi)有上過(guò)女人這節(jié)課，中國(guó)的男人不了解中國(guó)的女人，他們過(guò)去不屑了解女人，他們覺(jué)得女人是老婆，不需要了解。他說(shuō)彬彬是這樣的，他不管愛(ài)和不愛(ài)也不懂，愛(ài)的時(shí)候也不懂一個(gè)女人，他們不懂得愛(ài)，也不懂得被愛(ài)，不懂得選也不懂得放棄，所以說(shuō)我覺(jué)得一定要從頭開(kāi)始。

　　文章出事的時(shí)候做過(guò)一個(gè)節(jié)目，好男人去哪兒了，中國(guó)的好男人不多了，很多的女朋友講說(shuō)彬彬姐我分手了，我怎么樣了，很多說(shuō)彬彬這樣下去說(shuō)大型尼姑養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，我個(gè)人的看法是這樣的，我覺(jué)得與其庸俗不如清醒的活著，為什么不可以等，我從來(lái)崇尚單身，我不認(rèn)為說(shuō)男人都是壞的，但是我覺(jué)得要不有足夠的影響和改變這個(gè)男人的能力，要不就非常開(kāi)心和清醒的活著，然后自己活的很好，有男人很開(kāi)心，沒(méi)有男人很獨(dú)立，這是特別重要的。第二點(diǎn)就是話題比明星更重要，選擇代言人的不如想把一個(gè)話題做好，最近小鮮肉一倒損失十幾億。

　　接下來(lái)的市場(chǎng)里只要抓越來(lái)越窄的群體，不要想把群體做大，沒(méi)有這個(gè)可能的，我覺(jué)得找最準(zhǔn)的群體是很重要的。所以我們的女性受眾大概是75以上，細(xì)分人群，就是說(shuō)因?yàn)槲业娜巳憾际窍氤砷L(zhǎng)的，想學(xué)習(xí)的年輕女性。因?yàn)闆](méi)有專(zhuān)門(mén)做推廣，通過(guò)我們的視頻節(jié)目，我們?cè)凇氨虮蛴欣怼睉?yīng)該有十二三萬(wàn)的微信粉絲，他們都叫閨密，都是彬彬的閨密。現(xiàn)在的變化很大，十幾萬(wàn)的粉絲，文章可以打開(kāi)都到50%，一般的微信打開(kāi)率在20左右，如果說(shuō)有十幾萬(wàn)的粉絲，每天大概有五六萬(wàn)的人看你的信息，這是什么概念呢？大家知道現(xiàn)在市面上最牛的時(shí)裝雜志月刊就是幾萬(wàn)個(gè)受眾，就說(shuō)我們每天是幾萬(wàn)日?qǐng)?bào)的雜志和媒體，所以我們背負(fù)著重要的責(zé)任，快速推進(jìn)做比想更重要。

　　女性靈感的影響力，另外我們?cè)趶V播電視臺(tái)里訪談秀最火了，我們接下來(lái)出一本書(shū)，大家認(rèn)為我們說(shuō)的這些話和京劇。因?yàn)榕�人是糊涂的，女人是感性的，今天跟她說(shuō)不明白，明天她又忘了，后天清楚了結(jié)果又忘了。她們說(shuō)能不能做成小冊(cè)子我們每天帶著，我們做雜志，我們做很多的活動(dòng)，我們會(huì)有很多的想法，大家有興趣可以和我們一起來(lái)玩，我們會(huì)找閨房，大家會(huì)找一個(gè)地方泡一晚上找閨房聚會(huì)，我們做閨密的活動(dòng)。女性失戀的時(shí)候應(yīng)該很快樂(lè)啊，我們這種單身快樂(lè)的女人可以經(jīng)常熱戀，經(jīng)常失戀，我覺(jué)得失戀也是很快樂(lè)的，我要做一個(gè)失戀的旅行項(xiàng)目，去一個(gè)很好的地方大家可以控訴革命家，找心理專(zhuān)家給大家做咨詢(xún)，第二天可以做紅酒晚會(huì)，可以找專(zhuān)家，所有的服務(wù)生都是漂亮的，我們變成一個(gè)很好的旅游項(xiàng)目，我們會(huì)做閨密盛宴。憑什么男人消費(fèi)女人，在海南的嫩模不行，我要做一個(gè)健康的閨密盛宴。

　　這是我們閨密社群，我們?cè)陂T(mén)口有一個(gè)我們的微信，大家如果說(shuō)想的話，歡迎大家加入，我們一起搞一搞。一起來(lái)搞搞會(huì)做的很有趣，大家可以關(guān)注我們的“彬彬有理”，我們?cè)趷?ài)奇藝首頁(yè)上線，女性的成長(zhǎng)是一輩子的事情，在座很多的女朋友，你可以站在這兒跟我一樣都是希望不斷的成長(zhǎng)，希望自己變成更美好的女人，中國(guó)男人已經(jīng)亂糟糟了，我們讓自己美好起來(lái)。