“全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)暨2013年度中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇”于2014年1月19日在北京舉行。上圖為汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理常建偉。(圖片來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 梁斌 攝)

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “全國(guó)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)暨2013年度中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇”于2014年1月19日在北京舉行。汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理常建偉稱，汾酒是中國(guó)白酒釀造的源頭，當(dāng)今名酒產(chǎn)地貴州、陜西、四川的白酒，都與山西汾酒有著密切的傳承關(guān)系。而從去年起白酒進(jìn)入低迷發(fā)展時(shí)期，這是市場(chǎng)理性回歸的必然，但白酒市場(chǎng)正在迎來(lái)春天。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　常建偉：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來(lái)賓，大家好！首先祝賀此次企業(yè)五星品牌論壇隆重舉辦，同時(shí)感謝商業(yè)聯(lián)合會(huì)，中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)及新浪網(wǎng)，為我們提供了這樣一個(gè)開(kāi)放的交流平臺(tái)，讓企業(yè)能夠有機(jī)會(huì)在這里講述自己品牌的夢(mèng)想。去年中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)依據(jù)我國(guó)首部企業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)和企業(yè)文化建設(shè)指南》，首次對(duì)全國(guó)企業(yè)品牌開(kāi)展評(píng)價(jià)，汾酒集團(tuán)榮獲全國(guó)首批五星品牌企業(yè)稱號(hào)，這份榮譽(yù)對(duì)于我來(lái)說(shuō)既是肯定和鼓勵(lì)，同時(shí)也是一份期待和鞭策，深入挖掘和傳播品牌的文化內(nèi)涵，不僅是汾酒品牌建設(shè)主要方向，也是所有企業(yè)需要堅(jiān)持的信念，讓民族品牌發(fā)揚(yáng)光大，走向世界，這是我們共同的夢(mèng)想。

　　在上世紀(jì)九十年代以前，可以稱之為品牌的中國(guó)白酒寥寥無(wú)幾。那時(shí)候山西汾酒可以說(shuō)是中國(guó)白酒的第一品牌，銷量占全國(guó)中國(guó)名酒的一半以上，被同行稱之為汾老大。汾酒釀造技藝是中國(guó)首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，汾酒作坊一致是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。2013年汾酒入圍中國(guó)品牌500強(qiáng)名單，品牌價(jià)值增速位于全國(guó)白酒行業(yè)第一名。在前幾天國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)上，汾酒參與研究的項(xiàng)目獲得國(guó)家技術(shù)發(fā)明二等獎(jiǎng)，這也是我們第二次獲得國(guó)家最高級(jí)別的技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)，可以看到無(wú)論從品牌還是技術(shù)上，汾酒始終都走在行業(yè)的前列。2012年汾酒集團(tuán)提前三年實(shí)現(xiàn)了百億目標(biāo)，2013年繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了銷售收入122億元，樹(shù)立了當(dāng)前形勢(shì)下白酒行業(yè)的比較新標(biāo)桿。另外，汾酒在中國(guó)白酒行業(yè)的重要地位還體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

　　一，汾酒是中國(guó)白酒釀造的源頭。一千多年以前，杏花村汾酒引領(lǐng)中國(guó)白酒完成了由濁酒到清酒的轉(zhuǎn)變。明清兩代在晉商廣泛傳播下，汾酒釀造技術(shù)先后傳到了全國(guó)二十多個(gè)省市，改寫了許多省沒(méi)有白酒的歷史。當(dāng)今名酒產(chǎn)地貴州、陜西、四川的白酒，都與山西的汾酒有著密切的傳承關(guān)系，這些都有確鑿的歷史依據(jù)，所以山西杏花村是中國(guó)白酒的主要發(fā)源地，汾酒是中國(guó)白酒之源。

　　二，汾酒是清香型白酒的鼻祖，是清香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定者。清香型白酒有著自身的體質(zhì)，它是中國(guó)白酒一切香型的基礎(chǔ)，這種白酒的特點(diǎn)是純凈、棉甜，釀造過(guò)程一清到底，是最干凈，最衛(wèi)生的。

　　三，汾酒文化是中華酒文化之根。有學(xué)者指出，中華文脈在儒家，中華酒脈在汾酒。因?yàn)樯轿餍踊ù宓木莆幕�是中�?guó)，乃至世界酒文化的傳奇。1982年國(guó)家文物局組織權(quán)威專家，對(duì)山西杏花村古文化遺址進(jìn)行了為期三個(gè)月的發(fā)覺(jué)，在挖掘中發(fā)現(xiàn)了漢代的器具及飲酒器具。現(xiàn)在在杏花村汾酒博物館收藏著從商州時(shí)期到民國(guó)期間各個(gè)時(shí)期的酒器三千多件，這些舊居文化氣息濃郁，傳承脈絡(luò)清楚，可以說(shuō)是世界文化史上的奇跡。

　　以上三點(diǎn)經(jīng)過(guò)提煉就是國(guó)酒之源，清香之祖，文化之根，我認(rèn)為這才是汾酒品牌的核心價(jià)值。一個(gè)品牌為什么能夠贏得中勁，不是因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)格有多高，而是因?yàn)檫@個(gè)產(chǎn)品有一個(gè)誠(chéng)信、儒雅、從容、高貴的靈魂。品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，說(shuō)到底就是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)酒魂，汾酒當(dāng)之無(wú)愧。汾酒是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者，傳承中華白酒的火炬手，是中國(guó)釀造技藝的教科書，它是見(jiàn)證中國(guó)白酒發(fā)展歷史的活化石。汾酒有著誠(chéng)信天下的名酒風(fēng)范，白酒宗師的大家之派，堅(jiān)韌不乏的英雄氣概，儒雅浪漫的情懷，我們帶著這樣的夢(mèng)想完成汾酒品牌的偉大復(fù)興，積極參與到國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，把汾酒打造成世界第一文化名酒，實(shí)現(xiàn)王者歸來(lái)。我們帶著這樣的激情與夢(mèng)想，全力構(gòu)建白酒產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)板塊運(yùn)作，協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。通過(guò)品牌模式、機(jī)制、重點(diǎn)突破，打造大布局，大胸懷，大責(zé)任的卓越企業(yè)。我們就是帶著這樣的激情與夢(mèng)想，因?yàn)橹袊?guó)酒業(yè)價(jià)值體系的回歸與重建，打造中國(guó)民族品牌的形象，開(kāi)啟并推動(dòng)一個(gè)屬于中國(guó)酒魂時(shí)代的新紀(jì)元。

　　我想對(duì)于許多處在變革與創(chuàng)新之中的民族企業(yè)來(lái)說(shuō)，汾酒的品牌夢(mèng)想具有一定的代表意義，我也希望有機(jī)會(huì)與在座各位專家，各位同仁共同探討民族品牌的發(fā)展直路。從去年開(kāi)始白酒進(jìn)入一個(gè)低迷的發(fā)展時(shí)期，這是市場(chǎng)理性回歸的必然，我們的行業(yè)，我們的市場(chǎng)，我們的消費(fèi)者正在迎來(lái)白酒的春天，而汾酒也在譜寫一曲春天的故事。春天始終是充滿希望和活力，充滿變革和創(chuàng)新的；春天需要我們用心播種，辛勤耕耘，只有這樣我們才能在中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的大形勢(shì)下迎來(lái)秋天的收獲。我相信汾酒做好了準(zhǔn)備。

　　2014年是中國(guó)第一枚白酒商標(biāo)，汾酒高粱穗注冊(cè)90周年，2015年是我們迎來(lái)汾酒榮獲1915年巴拿馬博覽會(huì)的100周年，這是歷史的輪回，也是沖鋒的號(hào)角，我堅(jiān)信只要認(rèn)真貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院品牌的戰(zhàn)略方針，對(duì)照《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)我們各項(xiàng)工作，中國(guó)夢(mèng)，我們的品牌夢(mèng)在不斷前進(jìn)的道路上一定能走的更遠(yuǎn)。預(yù)祝此次論壇圓滿成功，祝大家身體健康，工作順利，謝謝大家！