紀念“服務與品牌”國標實施一周年暨酒類行業宣貫標準啟動會于5月25日在北京釣魚臺舉行。圖為山西汾酒集團副總經理李衛平演講。

　　紀念“服務與品牌”國標實施一周年暨酒類行業宣貫標準啟動會于5月25日在北京釣魚臺舉行。新浪財經圖文直播本次活動。圖為山西汾酒集團副總經理李衛平演講。

　　李衛平：各位領導、各位嘉賓、女士們、先生們，大家上午好！

　　很高興，汾酒集團榮獲“中國企業五星品牌”和“全國企業文化建設突出貢獻單位”的榮譽稱號。今天，全國企業文化論壇暨星級企業品牌評價發布會在此隆重舉行。此次活動對于推動企業服務水平的提升和企業品牌建設，打造一批強有力的中國自主品牌，具有非常重要的現實意義。與各位專家和企業家一起探討、交流企業文化與品牌建設有非常重要的意義。在此，我代表汾酒集團，向一直以來關心、支持并推動汾酒發展的各位領導、各位嘉賓致以最衷心的感謝！

　　汾酒集團是新中國成立的第一個國營釀酒企業，60多年來，我們在杏花村遺址中找到了6000年前先民釀造中國最早美酒的見證，在二十四史中，我們看到先輩們開創汾酒歷史的輝煌，一百年前巴拿馬奪冠的記憶使我們倍感榮耀，解放后中國白酒的標準以汾酒標準為藍本制定，汾酒在五次評酒會上均被尊為國家名酒，歷屆汾酒先驅為國家與民族做出巨大的貢獻，所以我們可以自豪的說：汾酒是“中國白酒產業的奠基者，是傳承中國白酒文化的火炬手，是中國白酒釀造技藝的教科書，是見證中國白酒發展歷史的活化石”，可定位為“國酒之源，清香之祖，文化之根”，無愧為“中國酒魂”。2012年，汾酒集團年銷售額達到107.04億元，躋身中國白酒行業百億俱樂部。正是不斷完善的企業文化與長期打造的汾酒企業品牌，有力推動了企業跨越發展。

　　一、堅持文化引領，開啟中國酒魂時代

　　長期以來，汾酒集團以“用心釀造，誠信天下”為企業文化的核心價值觀，“用心釀造”是汾酒人懷著對社會、對民族的責任感和使命感，用心釀造，用心做事，用心做人。汾酒人心酒相融，情酒相通，是在用一顆執著不渝的心，不斷提高汾酒品質，呵護汾酒品牌，塑造汾酒形象。“誠信天下”源于中華民族五千年來“自強不息”、“厚德載物”的傳統，源于晉商文化“誠實守信”、“義利合一”的精神，源于汾酒的立業之本和生存法則。誠信是世代汾酒人在做人、做事，尤其是在釀酒、經營中形成的文化沉淀和基本特征，折射出了汾酒人做事清正誠信、為人善良熱情的傳統美德，展示了汾酒廣闊的目標視野和“誠”信天下的大家風范。

　　圍繞這一核心價值，汾酒集團形成了系統的企業文化體系、完整的員工行為規范，使員工在思想上與企業的價值觀、世界觀日漸趨同，增強了員工踐行企業核心價值觀的自信自覺，從內部思想根源和行為取向上提升公司的品牌內涵，樹立了專業可信的形象，為品牌理念“品牌是企業寶貴資產”注入了靈魂。

　　中國酒魂時代，就是以“振興國酒”為本質特征的時代。這里的“振興國酒”是指中國酒業，是100多年前山西汾酒老掌柜楊得齡老先生，針對當時的啤酒、葡萄酒、白蘭地等洋酒大量進入中國提出的“汾酒理想”。汾酒的文化復興，就是繼承汾酒先輩楊得齡老先生的遺志，以“振興國酒”為己任。

　　中國酒魂時代的核心內涵是以“振興國酒”為核心的誠信與創新，變革與開放、責任與擔當、激情與夢想。

　　誠信與創新是中國酒魂時代的核心價值，誠信是立企之本，要誠信宣傳，誠信經營；創新則是要積極建立與國際蒸餾酒標準接軌的“中國標準”。

　　汾酒的文化復興，離不開變革與開放。以開放促變革，在變革中開放，是汾酒復興的關鍵，是中國酒魂時代的必由之路。

　　責任與擔當，就是要有一種實事求是的勇氣，需要一種“舍我其誰”的精神，需要有一副錚錚鐵骨，有承擔社會責任和勇于擔當的魄力和胸襟。

　　二、堅持科面發展，成就健康可持續的企業品牌

　　變革是汾酒之魂， 開放也是汾酒之魂，汾酒同時從技術創新、品質保障、服務關愛、國際融合及社會回報等方面全面提升企業品牌。

　　在這樣的健康發展中，公司的品牌價值實現了新跨越：三年時間，汾酒集團銷售收入由30億元增長到107億元，利稅由15億元增加到40億元，利潤由不到7億元增加到近20億元，各項主要經濟指標年均增速超過40%，較以前加快了20多個百分點，相當于用三年的時間再造了兩個新汾酒。公司市值由183.43億元增長到314.3億元，躋身全球烈性酒企前十位，“杏花村”品牌價值由44.88億元提升到73.26億元，汾酒集團首次被國家工商總局評為山西省唯一一家“國家商標戰略實施示范企業”。2011年以來，汾酒多次被國家主席胡錦濤在G20領導人峰會、APEC會議、中非論壇等重要外交活動中作為國禮進行贈送。這一切都更加夯實了公司品牌的行業領先地位。在當下的行業低迷期，公司依然有著不斷推陳出新的產品、逆勢增長的銷售數據，這更是對我們品牌建設的良好體現。

　　三、堅守誠信與責任，鑄就企業的公信力

　　汾酒作為一個千年的品牌，不是因為價格多高，效益多好，而是因為這個品牌有一個誠信、自信、從容、高尚的靈魂。汾酒集團從“重構誠信、深化創新”兩個關鍵點著手，繼續深化品牌革命，結合國家品牌、區域品牌、企業品牌及產品品牌等多個層面進行剖析，著力探尋中國品牌創建與國際化路徑，提升自主品牌競爭實力，推動自主品牌群體崛起，贏得消費者更多尊敬。

　　汾酒集團以品牌建設與社會擔當兩輪并進，企業回饋社會，這是一種現代企業必舉的行為，也是大勢所趨，不僅是一種責任，更是形成企業良性發展的必然環節。2010年，汾酒集團成立“山西杏花村汾酒集團公益基金會”，開啟了酒類企業公益事業的先河。三年來，汾酒以履行社會責任為紐帶，以汾酒公益基金會為平臺，先后舉辦了以弘揚中華傳統文化為主旨的“汾酒公益全球華人華裔文言文大賽”，開展了以“適量飲酒、健康飲酒、拒絕酒駕、珍愛生命”為主題的公益宣傳，山西省優秀基層教師評選，金秋高校公益助學活動，向10個省的貧困地區、革命老區捐贈了15輛校車。汾酒老作坊成功入選世界遺產預備名單，發布了《2010年汾酒集團企業社會責任報告》，榮獲了“全國文明誠信示范單位”和“2011年中國企業社會責任特別大獎”，贏得越來越多社會公眾的認可和尊敬。

　　最近，四川雅安發生7.0級地震的不幸消息傳到汾酒集團后，汾酒公益基金會第一時間為雅安災區捐出500萬元。

　　三年來，汾酒正以他鏗鏘有力的時代強音向社會各界傳遞著汾酒好聲音，表達著汾酒越來越重的影響力，很多社會媒體把這種影響力稱為“汾酒現象”，紛紛加以系統研究。三年來，伴隨著企業知名度和品牌美譽度的提升，汾酒對社會公眾的吸引力與日俱增，慕名前來參觀、體驗的社會名流、社會團體絡繹不絕，大量消費群體蜂擁而至。汾酒集團的人氣聚攏，汾酒的影響力在增強，汾酒的吸引力在加大，汾酒的企業形象在提高，汾酒的品牌知名度在提升。做企業要做形象，要做品牌，要做文化，更要做人氣，人氣旺就是企業競爭力的綜合表現。

　　當然，這一些，不過是汾酒集團作為一家酒類行業領先企業，關于企業與高校發展與責任文明如何協調締造、甚至如何互為驅動的思與行。我們也期待有更多的企業和我們一同探討并踐行企業文化的建設與社會責任的擔當，向全世界展示中國品牌的魅力。

　　謝謝大家！