紀(jì)念“服務(wù)與品牌”國(guó)標(biāo)實(shí)施一周年暨酒類行業(yè)宣貫標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)于5月25日在北京釣魚臺(tái)舉行。圖為中國(guó)人民大學(xué)信息分析研究中心主任盧小賓發(fā)布品牌研究報(bào)告。

　　紀(jì)念“服務(wù)與品牌”國(guó)標(biāo)實(shí)施一周年暨酒類行業(yè)宣貫標(biāo)準(zhǔn)啟動(dòng)會(huì)于5月25日在北京釣魚臺(tái)舉行。新浪財(cái)經(jīng)圖文直播本次活動(dòng)。圖為中國(guó)人民大學(xué)信息分析研究中心主任盧小賓發(fā)布品牌研究報(bào)告。

　　盧小賓：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位代表、各位朋友：

　　非常榮幸，受大會(huì)委托由我來(lái)發(fā)布《2012中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》。這份報(bào)告是由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)人民大學(xué)信息分析研究中心牽頭、江蘇省品牌學(xué)會(huì)和重慶市品牌學(xué)會(huì)共同參與、聯(lián)合編寫的。

　　這是一份理論和實(shí)踐并舉的高水平報(bào)告，不僅深度挖掘了過(guò)去一年中發(fā)生的有重大影響的品牌事件，用這些實(shí)例分析了企業(yè)品牌發(fā)展過(guò)程中存在的各類問(wèn)題，并且還對(duì)中國(guó)品牌管理理論展開(kāi)了深入研究，探討了中國(guó)品牌理論體系的基本框架，對(duì)推動(dòng)我國(guó)品牌理論的全面發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。

　　2012年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨諸多困難，日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使得企業(yè)努力轉(zhuǎn)變競(jìng)爭(zhēng)方式，塑造有競(jìng)爭(zhēng)里的企業(yè)品牌是重要手段之一。然而，中國(guó)企業(yè)面臨的品牌之路并不平坦。過(guò)去的一年中，中國(guó)發(fā)生了很多影響重大的品牌事件、出現(xiàn)了很多迫切需要解決的品牌問(wèn)題，也帶給了我們很多需要深入思考的品牌困惑。

　　在報(bào)告中，我們結(jié)合案例，歸納了“2012十大品牌問(wèn)題”：品牌的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展問(wèn)題、國(guó)際拓展問(wèn)題、整合營(yíng)銷問(wèn)題、價(jià)值塑造問(wèn)題、權(quán)益保護(hù)問(wèn)題、誠(chéng)心塑造與補(bǔ)救問(wèn)題、品牌資產(chǎn)管理問(wèn)題、品牌間的權(quán)益沖突問(wèn)題、傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，以及品牌困境的突圍問(wèn)題等。

　　在論論研究方面，我們?cè)诨仡?012年理論界對(duì)品牌管理問(wèn)題思考的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)品牌管理理論展開(kāi)了深入研究，對(duì)其中存在的一系列問(wèn)題進(jìn)行細(xì)致分析，將中國(guó)品牌研究大致分為學(xué)習(xí)引進(jìn)、消化吸收和模仿創(chuàng)新三個(gè)階段，提出用三維矩陣方式構(gòu)建中國(guó)品牌學(xué)科的理論體系框架。

　　“盛世立自百戰(zhàn)后，大氣開(kāi)于潮起時(shí)”。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《商業(yè)企業(yè)品牌評(píng)價(jià)與企業(yè)文化建設(shè)指南》自2012年開(kāi)始實(shí)施，從基礎(chǔ)和根本上提出了企業(yè)產(chǎn)品通過(guò)商業(yè)環(huán)節(jié)變成品牌的步驟何必要條件，成為企業(yè)爐灶品牌，提升企業(yè)文化水平提供了重要的標(biāo)尺。為此，我們研究并發(fā)布的《2012中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》意義重大，它將引領(lǐng)中國(guó)企業(yè)追尋自己的品牌夢(mèng)想，構(gòu)筑自己的品牌經(jīng)審核品牌靈魂，塑造具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。

　　報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)大家參閱大會(huì)會(huì)刊、企業(yè)家日?qǐng)?bào)、中國(guó)商品售后服務(wù)網(wǎng)站等。

　　從今年開(kāi)始，《中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》將會(huì)以年度報(bào)告的形式定期發(fā)布。這是一相長(zhǎng)期并且非常有意義的事情，能參與這個(gè)工作，我們感到十分的榮幸和驕傲。懇請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)和廣大企業(yè)繼續(xù)大力支持！謝謝大家！