中國服裝協會于2012年11月23-24日在北京國際飯店會議中心召開“2012中國服裝大會”。圖為深圳市葉子服裝實業有限公司董事長周勝演講。(來源：新浪財經 任立殿)

　　中國服裝協會于2012年11月23-24日在北京國際飯店會議中心召開“2012中國服裝大會”。新浪財經圖文直播本次活動。圖為深圳市葉子服裝實業有限公司董事長周勝演講。

　　周勝：大家早上好，我們今天在這個平臺上面，跟大家做一個匯報，藝之卉，我們是一個設計師，其實我們設計師每天在考慮一個問題，到底藝之卉這個品牌是什么，在藝之卉這個品牌，之所以做一個設計師品牌，他應該做些什么，所以第二個問題就是藝之卉的品牌自覺，第三個就是有了意識以后，準備落地，能夠用藝之卉主張什么，就是藝之卉的運營系統，藝之卉是什么，其實這個雖然我們已經做了15年女裝品牌，實際上不斷的去問自己，到底藝之卉是什么，包括消費者認為藝之卉是什么，還有我們認為消費者認為藝之卉是什么，所以我們一直在藝之卉，在這之間去找到平衡和找到差距。

　　藝之卉是中國服裝業具有代表性的設計師品牌之一，藝之卉走過了這么多年，一直以來在堅持他對女人的這種闡述，包括在設計上面，包括帶營銷上面，所以我們更多的希望通過這個產品設計本身，另外一個就是服務本身，可能我們想通過服務，可能最終還是會回到產品本身，所以我們想，雖然我們在經歷第二個階段，在通過服務來傳達這個品牌文化和品牌精神這個過程，所以我們一直在考慮兩個問題，就是作為一個設計師品牌，作為一個中國設計師品牌，需要做什么，所以我們覺得藝之卉品牌可能中國設計師品牌，它需要，他有兩個很跟本的使命，那么我們如何通過服務來體現這兩個使命。

　　第一個使命我覺得藝之卉主張的是我們如何為氣質女人服務的一個時尚設計師品牌，怎么樣贏得廣大消費者和受眾的這個認同，所以我們品牌設計創始就是學藝術出身，怎么樣通過自己的專業能力，做一個設計師，如何成為自己消費人群的迎賓者和設計者。同時又作為氣質女人傳播者，去教會更多女人如何提高自己的生活品質。

　　使命之二，其實這個相對來說，選擇的服裝是有難度的一個過程，就包括我們的生活，買回來衣服以后如何去穿是個重要的事情。就是如何通過茁壯成為一個氣質的女人，不僅僅是做為一個服裝設計師，所以我們按照這兩個思路來展開。所以后來藝之卉在品牌延伸的過程當中，其實都處在一系列的設計師品牌，包括我們這個高端的這個品牌，叫卉，時裝里面的女人，主張我有我的位置，相對來說都是比較有個性一類人群的設計師品牌。

　　藝之卉主張你的氣質原來可以被閱讀，是可以通過自己創意理念，通過服裝設計來表達對時尚的藝術，藝之卉的服裝不僅僅只是一個附屬品，他更多來自氣質表達，表達服裝內在修養與氣質都需要被慢慢品位，藝之卉一直推崇服裝對氣質的體現，所以我們希望通過服裝來挖掘內心深處的感觸，體現出人的自身的文化溯源，所以相對來說包括我們拍攝的畫面，包括我們產品的展現，可能我們更多的都是藝術家在合作，可能看上去一個很簡單的東西，實際上我們希望確實能夠去體現背后的一種人文的主張。

　　一直以來氣質其實是個很抽象的概念，很多人也在談氣質，藝之卉一直考慮如何更讓氣質直接的展現，所以我們在理解氣質女人的這個過程當中，我們就推出了氣質女人的魚文化，因為我們覺得魚的優雅大氣的特點，是東方人體現。自我自由的精神是狀態，是能夠去展現人們的內心的修養和自身的氣質，我們希望藝之卉的女人會讓人覺得有回味。所以我們希望就是魚文化里面去體現一個，我們能夠感知到壓力，我們展現出來很自然，或者很優雅，魚的這種生活狀態，其實也是藝之卉的一種生活狀態，我們看到魚的優雅的一面，實際上他是在很有壓力，這樣空間里面，反而去展現出我們人們所共知的一種自然問題。

　　所以我們在進一步闡述這個魚文化的過程當中，其實就是為了告訴大家怎么樣去更多去理解氣質。那么魚的形象，其實我們覺得它就是在藝之卉服裝索要表達的一種氣質的體現，包括魚的追求，就是一種自然自我和自由的這樣一種狀態，也是藝之卉的一種追求，那么還有一個就是，魚實際上在孜孜不倦的這樣一種態度，包括面對一個目標很執著的這樣一個行為，其實我們覺得也是藝之卉一種精神的寫照。那么魚的生存環境，實際上也和我們消費，包括我們的執行女人，實際上是相似的，所以我們也希望魚文化能夠去產生的話，主要還是幫助大家更清楚去看到，東方氣質女人如何去體現，所以我們后面也是圍繞這個來整合。

　　所以一方面我們覺得設計師如何能打造中國的設計師品牌，另外一個我們希望能夠有別于這些國際已經成熟的一線品牌，如何去展現自己的風格，如何去體現傳統精神，特別是當代，我覺得這個跟女性是有意的。我們希望推動東方精神文化的傳播，我們用現代的手法去表現傳統的東西，我覺得需要很多工業產品是體現的，我覺得服裝是更好的體現。

　　我們一直在考慮就是藝之卉是一個設計師品牌如何又變成一個傳播者，我們也確實能夠希望，就是設計它確實能夠幫助人們提升自己的生活質量。所以我們在藝之卉的運營系統里面，包括我們的店面設計，我們希望更多的用的一些自然的材料，那么和這個炫耀材料對比，實際也展現出一個當代的有東方文化的這樣一個環境，實際上這個在表達的過程當中，應該說還是很有難度的，因為你的材料受限，但是你又不能做復古的東西，所以我們在設計上花了很多心思，我們可能主張室內空間室外做，也是展現自然自我自由的狀態，另外一個我們希望用現代的，不用太多的傳統元素，因為我們主要還是當代的一個設計，在世界的范圍，我希望一看他就是個東方東西，又是個現代的東西。我們希望這種文化的體現，能夠很自然的去讓消費者去接受。

　　所以因為我們一開始有了品牌理念，你的氣質可以閱讀，我們把品牌理念上升到一個企業理念，用設計改變生活，這些可能我們一些價值主張和理念，其實每天在包括去篩選，我們該怎么樣去選。所以我們一直，15年了，藝之卉一直在堅持不懈的前行，并將一種主張傳達給每一位消費者，我們也希望，之所以我們提出用設計改變生活，因為我們不希望藝術是高高在上的，而且我們希望這個藝術是能夠像陽光和空氣一樣，能夠讓大家感知到的，所以我們也知道所有的藝術通過生活的媒介做載體的話，我覺得這個藝術也是沒有生命力的，所以我們對藝術的理解能夠幫助中國人，或者幫助我們當代人怎么樣去提高我們的生活品質，怎么樣去體現我們人文精神。

　　所以我們也一直在包括我們所有的拍攝也好，包括我們所有服裝也好，包括我們展示也好，我們更多還是堅持一種東方美學的設計。所以藝之卉的這個產品風格包括店面，包括拍攝實際上包括這個攝影，其實還不是一個完全攝影師在拍的東西，是一個藝術的對象，所以我們希望通過一個我們的市郊，包括我們的設計，能夠在平反當中去見到很景色的東西，所以我們的店面也好，包括我們的形象戰時也好，我們一直能夠希望能夠戰時出簡約自然清新優雅，包括時尚品位，比較含蓄的。

　　所以我們希望如何去通過終端賣場去傳達一種設計文化，通過這個設計文化能夠完成他的企業如何去運營，所以我們也主張把這種氣質運營打造變成終端賣場媒體化，和媒體傳播化，能夠營銷這種工作，幫助消費者能夠提升素養。所以我們希望藝之卉的終端賣場從咨詢角度，從這個銷售整合一個重要的媒體，并再次進行產品核心價值資訊樂觀互動式集中傳播。這是一個十多年來一直在做什么的品牌，我想在這個過程當中，它是一個很漫長的這樣一個過程。所以這個但是我們也覺得終端作為一個一級媒體，我們更多的還是把它在定位為一個媒體的過程當中，做更大的銷售工作，所以在一定的受眾之中，去傳播的是直接建立中程，通過與電視報紙等四大媒體春天的特點進行對比。

　　我們覺得會有以下幾個特點，優點是廣告的生動直觀，具有報紙廣告的深度說服，具有廣播廣告的親和力，有網絡廣告的互動性。確實我們也希望通過一個賣產品，過渡到如何塑造一個氣質女人中完成這樣一個工作。所以我們企業有了這樣一些理念以后，企事業慢慢會變成我們一種習慣，包括圍繞一個品牌核心價值，圍繞一個如何去塑造一個當代設計水品，其他的品牌也是在這個基礎上進行的過程，但是只是說消費品和影響度。所以你的氣質原來可以被閱讀的話，不僅僅是藝之卉多年來引領時尚的宣言，更是藝之卉獨有的，不可膚質的文化內涵，賦予了品牌精神層次樂觀追求，并推動了藝之卉的由單純的做產品到做品牌的轉變。我們后面又推出了旗幟是需要被設計的，氣質也是可以被設計的，所以我們怎么樣真正對你們有所幫助。謝謝分享。