“第十五屆成長(zhǎng)中國(guó)高峰年會(huì)”于2012年12月9日在北京舉行。上圖為皇明太陽能集團(tuán)董事長(zhǎng)黃鳴。(圖片來源：新浪財(cái)經(jīng))

　　新浪財(cái)經(jīng)訊 “第十五屆成長(zhǎng)中國(guó)高峰年會(huì)”于2012年12月9日在北京舉行。上圖為皇明太陽能集團(tuán)董事長(zhǎng)黃鳴[微博]。

　　以下為演講實(shí)錄：

　　黃鳴：聲明一下我已經(jīng)不是太陽能行業(yè)了，我是氣候改善行業(yè)，以后不叫皇明太陽能，叫皇明氣候改善，皇明氣候產(chǎn)品必成大氣候。我的演講主題臨時(shí)改了一下，今天是《新領(lǐng)軍》呂傳明賢弟一直在講細(xì)分，細(xì)分基本上是品類的轉(zhuǎn)移或者是創(chuàng)新，太陽能在中國(guó)十幾年的發(fā)展過程中可以說皇明是做了科普萬里行，教育了全中國(guó)、甚至是全世界懂得和利用了太陽能。但為什么皇明第一個(gè)帶頭跑了呢？是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)名聲爛掉了，我沒有沾中國(guó)光伏一份光，但被現(xiàn)在的亂象給連累了。光伏雖然是市場(chǎng)化的，而且還在增長(zhǎng)，但大家都跑到農(nóng)村去了，城里又被電燃?xì)饨o占領(lǐng)了。五年前我甚至宣告要用十年的時(shí)間把電熱水器、燃?xì)鉄崴�器趕出市場(chǎng)，結(jié)果沒有趕走人家倒把自己趕走了。因此我們要反思到底怎么回事，也不能說罵這個(gè)行業(yè)，罵別人，因?yàn)槟闶沁@個(gè)行業(yè)所謂的領(lǐng)軍人物，結(jié)果把自己給趕跑了，我們反思，反思就要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)新在什么情況下創(chuàng)新？因此我今天的題目稍微改了一下叫逆向逆境創(chuàng)新，太陽能的方向已經(jīng)走不通了，我想另外一個(gè)方向，我把它擴(kuò)展了，因?yàn)榇蠹铱傆X得太陽能產(chǎn)品中一個(gè)熱水器、一個(gè)光伏電池板跟我的生活有關(guān)系但不大。但如果說是太陽能噴泉、太陽能燒烤、太陽能充電、太陽能高爾夫帽、太陽能房子和遮陽板、太陽能花園和太陽能帳篷，太陽能旅游和太陽能釣魚用品、景觀燈噴泉燈等等，不僅是產(chǎn)品創(chuàng)新還有創(chuàng)新渠道，所以我有了氣候商城，不僅是線下創(chuàng)新還有線上創(chuàng)新。陳沛跟我坐在一起，你可能要向我推廣怎么樣從線下變線上，這些創(chuàng)新都是在逆境中激發(fā)的，平時(shí)大家做的好的時(shí)候都沒有想到這些。

　　什么叫逆境？今年的逆境很嚴(yán)重了，誰也比不過黃明，七月對(duì)皇明來講是黑色的，大家夢(mèng)寐以求的點(diǎn)擊量社會(huì)關(guān)注度終于讓黃明得過一次第一，將近10億的點(diǎn)擊量，地球人都知道我的國(guó)外的親戚、朋友，我這些年奮斗得要出國(guó)所以有很多培訓(xùn)班的同學(xué)都打電話說我怎么了，銀行全停了，招標(biāo)原來都是幌子，結(jié)果現(xiàn)在都不讓皇明招了，那一個(gè)星期皇明都停了，但甭管怎么說再大的逆境總要解決，實(shí)際上這次我特別特別要感謝我那可愛的同行給了我這次這么大的曝光量，而且經(jīng)過我們的努力，從今年7月份一直到明年7月份皇明品牌運(yùn)作的廣告費(fèi)可以省10個(gè)億，我太感謝他了。而且這個(gè)時(shí)候正是我的氣候改善商城、氣候用品要大上市的時(shí)候，我什么時(shí)候被媒曝的呢？是里約+20的大會(huì)上向全世界宣告5年我要建5萬家氣候改善商城，要鋪遍沃爾瑪、紅星美凱龍。甭管怎么說我自己心里很忐忑，5年建5萬家很不容易啊。但這次之后很容易了。

　　還有一個(gè)創(chuàng)新，我的職位不是什么全國(guó)人大代表也不是世界太陽能學(xué)會(huì)副主席，我的名片是微排地球戰(zhàn)略首倡人，氣候改善商城全球連鎖總店長(zhǎng)。大家給自己掛了很多的名頭太多了就出了麻煩，基本上是別人封的，我覺得自己封自己一點(diǎn)毛病都沒有，最起碼不會(huì)當(dāng)騙子。因?yàn)楫?dāng)我什么都沒有的時(shí)候都可以創(chuàng)造這些東西。大家知道怎么樣做領(lǐng)軍人物不是說已經(jīng)做到了行業(yè)第一的時(shí)候就是領(lǐng)軍人物，一開始出發(fā)點(diǎn)的時(shí)候就可以是領(lǐng)軍。我想如果沒有早準(zhǔn)備的東西，皇明7月份一定被打倒。這是氣候商城的概念，星球大氣候、城市小氣候、社區(qū)微氣候、我的家的納微氣候，自己的P微氣候的改善，這些概念必須要配合新的東西，這是航模，這是各種各樣的太陽能風(fēng)帽還有新出的高爾夫帽，賣1000多美金，這是各種各樣的太陽能景觀燈、草坪燈家庭用的，這在歐洲很暢銷，我們的太陽谷1/3的產(chǎn)品是太陽能做的，這個(gè)是太陽能涼亭、太陽能俱樂部，太陽能社區(qū)，各種各樣的節(jié)能玻璃、門窗，這都是我們生產(chǎn)和制造，這是太陽能未來的城鎮(zhèn)樣板，這都是現(xiàn)成的照片，是太陽能的雕塑。所以大家叫皇明太陽能已經(jīng)包容不了它了，雖然都是太陽能產(chǎn)品，但我們的概念一定要逃開太陽能。

　　我把終端變了，線上線下都變了，這是移動(dòng)式的，考慮到電商，電商的問題跟我的氣候商城正好是相配合的。大家知道雙十一，第三天我就在宣告開創(chuàng)綠色互聯(lián)制造時(shí)代，因?yàn)槲覄偛耪f的這些產(chǎn)品如果是說在線下賣要開很多店花很多錢，如果是線上僅在京東、在天貓[微博]也會(huì)受制于他們，就像家電受制于蘇寧和國(guó)美似的，自己必須開。那么自己開必須有自己的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)最關(guān)鍵的建設(shè)不能復(fù)制現(xiàn)在的電商，實(shí)際上我說雙十一是大捷還是大劫現(xiàn)在也說不清楚，最起碼對(duì)品牌是一個(gè)大浩劫，品牌不能這么賣。為什么有這種想法？實(shí)際上是逼出來的。7月份我們沒有反擊成功和危機(jī)公關(guān)，我沒有花一分錢，我自己06年開始寫博客，這幾天一連寫四篇文章，我有2000多萬的點(diǎn)擊量，在企業(yè)家當(dāng)中是絕對(duì)的名博了，這跟我有什么關(guān)系，跟我這次絕地反擊有什么關(guān)系，用了三篇博文加一個(gè)發(fā)布會(huì)全部把事情平息。然后進(jìn)行絕地反擊三篇博文下來以后，所有的負(fù)面文章不再上了，所有的網(wǎng)上的負(fù)面的文章全部下來了，所以說自媒體、自媒系到自媒企確確實(shí)實(shí)太管用了，不僅僅是能夠做危機(jī)公關(guān)，現(xiàn)在的同行很黑，一個(gè)同行的戰(zhàn)爭(zhēng)幾個(gè)下來那些公關(guān)公司和媒體要賺幾千萬。黃明又不想依從這些潛規(guī)則。

　　還有一個(gè)辦法是在太陽谷開了一個(gè)召集幾千人1000多家媒體、幾百個(gè)記者痛罵媒體4個(gè)半小時(shí)，其中有兩句經(jīng)典的話，第一，中國(guó)媒體誤導(dǎo)社會(huì)30年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)類媒體誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)30年。到現(xiàn)在沒有人寫，我不知道為什么不敢寫。我說如果不敢寫我罵你們四個(gè)半小時(shí)，為什么你們反過來不罵我，我不知道。也許罵對(duì)了。

　　自媒系、自媒企是怎么回事，沒事兒干罵媒體干什么？我說黃鳴一定不會(huì)就此罷休，黃鳴一定要把所有的事變成商業(yè)，下面大家看看通過自媒系把自己的博客變成了個(gè)人博客門戶網(wǎng)站，而不是現(xiàn)在的博客方式，同時(shí)我改版了自己20幾個(gè)網(wǎng)站，而且都是專業(yè)網(wǎng)站、太陽能科普、太陽能發(fā)電，太陽能商業(yè)利用，太陽能各種各樣的技術(shù)。因?yàn)辄S明這些年一直是守正，如果現(xiàn)在的社會(huì)僅僅守正是沒有發(fā)展的，所以我干脆叫自己黃老邪，所以我的博客里有各種各樣的名字，黃老邪、黃老癡，這個(gè)發(fā)布會(huì)的場(chǎng)面比這個(gè)大兩倍。最后是曝潛規(guī)則，然后揭黑打假，不僅僅是在行業(yè)內(nèi)打假，作為全國(guó)人大代表不僅僅在社會(huì)上，在食品、藥品等各項(xiàng)用品上進(jìn)行打假。怎么樣做“陽謀”不做“陰謀”的，我想給大家樹一個(gè)榜樣、典范和財(cái)富榜樣。這些斗爭(zhēng)的財(cái)富榜樣，最后怎么樣把它轉(zhuǎn)成商業(yè)，比如說線上的黏性很大的時(shí)候，很容易轉(zhuǎn)成氣候商城。包括通過文章增加黏性。

　　最后我說一下，自媒體變成了什么？這是一個(gè)線上線下的商業(yè)模式，最后是自媒系變成了自煤企，這些必須是通過最后70%的自己的銷量，是通過自媒系、自媒體來達(dá)成的而且是網(wǎng)上達(dá)成的，所以皇明差得很遠(yuǎn)。最近我寫的博客系列昨天晚上寫了一個(gè)《中國(guó)商人一，你不該這么心黑》《中國(guó)商人二：手底下也能活》，《中國(guó)商人三：良心幫你發(fā)財(cái)》。現(xiàn)在最大的問題不是我一竿子打倒一船人，而是劣幣驅(qū)逐良幣。所以我寫這個(gè)系列。《中國(guó)商人四：斗惡可成佛》。要成就一番人生，中國(guó)不見得都要人斗爭(zhēng)，但每個(gè)行業(yè)必須有這樣的斗士，老百姓才安全，社會(huì)才有活力。所以希望各行各業(yè)都有孫悟空似的斗戰(zhàn)圣佛，這樣我們才有希望。