中國服裝協會于2012年11月23-24日在北京國際飯店會議中心召開“2012中國服裝大會”。圖為大連思凡服裝服飾有限公司總裁周嚴演講。(來源：新浪財經 任立殿)

　　中國服裝協會于2012年11月23-24日在北京國際飯店會議中心召開“2012中國服裝大會”。新浪財經圖文直播本次活動。圖為大連思凡服裝服飾有限公司總裁周嚴演講。

　　周嚴：各位嘉賓朋友們，大家好。我想上午的時間過得很快，大家也會感到非常解渴，無論是剛才的引言人，剛才嘉賓的案例分析，尤其是王會長的點評我覺得該說的話全部都說完了，怎么還會要有總結？應該每個人的角度，我們看到每個人去看事物的時候都是不一樣的。

　　從哪個角度來說？我覺得說說“創新無界，跨界無疆”。剛才各位嘉賓落講的東西我還是回到王會長講的消費與市場的變化，中國消費市場的變化真的讓人感到很震驚，似乎讓我感覺每一年都有一個全新的感覺，在全新的思考品牌的戰略，中國消費者在市場變化中發生了怎樣的東西呢？王會長講到了品牌的識別，LOGO的識別，這是第一部分的內容。

　　中國的消費者從沒有像今天這樣表達自我有這么強烈的意識，今年的雙十一的消費中服裝占了60%的份額，奢侈品品牌LOGO已經不重要，從原來單一的識別變成現在多方面的識別，個人的全面發展，以及個人自我生命的表達上。對品牌的態度，剛才王會長也提到，對品牌的態度更多的是關注品牌的情感溝通和人文理解對自我生命的高度契合這對品牌提出了完全新的要求。而且很多年輕人，他們開始駕馭品牌，這讓我們感到他們用更松馳的態度來揀選品牌。

　　前幾天11月15號有一個合作，就是世界頂級的設計師和H&M的合作，創造的限量版的產品，他們聯手的發售引起了搶購的狂潮。中國消費者的第二個變化是出現了消費的不穩定性，以更松馳的姿態迎接各種可能，這是與中國的消費非常復雜的原因構成的。剛才應總提到了原來的消費是從年齡界定，但是現在轉向了價值觀、穿著品位和場合的界定，我們怎么樣在消費者和學習探索的過程中，我們引導他們對于自我，對于時尚有非常清晰的界定，我們如何穩定一致的表達他們的理念和風格，這對消費者不斷地追蹤品牌有非常重要的作用。同時，生活方式和生活形態轉向，整個的消費原來從表面的消費集中傾向內心的消費。去年的消費市場內衣、家居用品以及拖鞋的消費出現了增長。剛才陳總展示的新天地作為一個潮流地標之所以能夠有巨大的成功，我們能夠看到一個商業地產它把中國城市原生的建筑和文化、歷史以及娛樂、演藝、餐飲它用世界通行的方式展示出來，這是一個非常經典的案例，其實對于中國的品牌來說同樣也是一個命題。我們如何用國際通行的方式，在國外看是中國的，在中國看又是國際的，是成為我們未來探討的一個方向。

　　前幾天我們和意大利的奢侈品大佬和同仁們用兩整天的時間做溝通，中國的市場太大了，所以每天給品牌提供的思考很多，中國的市場應聲而變的能力很大。這個市場無論時尚怎么變化，都低不過消費者喜新厭舊的速度，渠道本身也必將對改變市場格局起著決定性的作用。這一點我特別強調就是深刻的人文關懷是品牌的最終歸屬。表達時尚對深刻的品質，才能給消費者以生命的自由，讓他們在更廣袤的空間里，組建和建制自己的心靈素養、精神結構和生活層次，豐富他們的內心世界。我給大家舉幾個案例，第一個案例就是英國的一個網站，叫ENT-APORTER，這是一個比較摩登的非常經典的網購零售商的網站，用時尚用數碼的形式展現給觀眾，比較是電子商務的雜志化，他每天換的很快，他平均每周要更換三次的頁面。而且他在整個線上產品中有最快的時間，他比全世界最快的網站都快，將近提前一個月時間。同時它在服務和物流體系上太快了，它在整個紐約和倫敦當天就可以拿到快遞給你的商品。已經延伸到全世界170個國家，它的速度已經成為所有年輕時尚人真正的名副其實的購物天堂。2000年成立的網站今天的市值已經是3.5億英鎊。

　　還有一個店，它之所以成為全世界的時尚人必須去的地方，就在于它把它的空間，它的空間有商場、咖啡、畫廊、酒店，它匯聚成一個以時尚為核心的微型地方，它也是慢慢融合，所以我特別想提的是它的書店，它的書店是我每次去米蘭一定要看的，因為這個書店是全世界最頂尖的文化設計、攝影等于音樂唱盤，他是全世界提供的最完整的空間。它這個書店旁邊還有一個展示空間，從創意到現在已經有180多次的展示。當然還有非常有名的一些國際的，在渠道商很有見地的一些品牌，我就不加重復了。

　　大會同時給了我一個命題，讓我介紹一下思凡在中國的原創品牌，一個小規模的個性品牌是怎樣以自身的品牌價值和文化層次從時裝品牌都向文化品牌的，我這里面就做一下簡單的介紹。

　　思凡97年成立，它聚焦于女性的人群。女性的命題將在未來的世界命題上是一個非常關鍵的命題，之所以聚焦女性的命題，是因為女性在家庭人類的進程起著非常重要的作用。所以思凡其實它是非常叛逆的品牌，應該說它所奠定的根系對于今后的持久和發展提供了非常巨大的能量。這個品牌是來自于中國傳統的一個思凡的命題，之所以取名思凡是因為它是一個深刻的人文精神，它和我所要表達的內容是完全一樣的，應該說這個戲很難唱。經過十年我們堅守傳承，應該說在美學上形成了獨特的風格符號和服裝語法。這里面我想給大家展示一下服裝制作，這是一些衣服的圖片。應該說思凡不僅僅是一個表現的符號，它裝的是一個生命，在神韻上體現了東方美學寫意的特點，所以思凡有著自己獨特的尊貴、唯美，大氣。中國思凡在服裝品牌上用了過去的文人雅士把酒問天，以詩會友的方式，作為自己推廣的一個符號，并且這種符號形成了對于這個行業完全不同的反響，也讓消費者感覺流連忘返，成為我們自己品牌的專屬推廣符號。

　　同時思凡在品牌的締造過程中，就是對社會的影響過程，就是實現一個價值傳遞的過程。剛才NC.STYLE的陳總也談到這樣的一個，就是自己對于品牌和個人的堅持，應該思凡更多的是關注于深度的人文，它堅持將品牌的哲學和價值觀，通過各個時期的主題跨越哲學、文學美學和音樂多維度題材，除了每一季時尚之外的文化饕餮，以高尚的精神境界，文化領域，以及高級的女性的情操，完成對女性生命價值的終極的影響。

　　思凡品牌它鮮明的品牌人格，使它從服裝品牌轉向了一個文化品牌，思凡始終圍繞著經典的人性，形成人和性的高度統一，實現了品牌生長的自有的途徑。

　　總而言之，在現有的形勢下，我們只有擴展思維的輪廓，以寬廣和博大的情緒創新業態，跨界合作，在終端快速形成生產力，才能在品牌生產中求得高級的品牌成功。祝福大家，謝謝！