中國服裝協會于2012年11月23-24日在北京國際飯店會議中心召開“2012中國服裝大會”。圖為北京愛慕內衣有限公司董事長張榮明演講。(來源：新浪財經 任立殿)

　　中國服裝協會于2012年11月23-24日在北京國際飯店會議中心召開“2012中國服裝大會”。新浪財經圖文直播本次活動。圖為北京愛慕內衣有限公司董事長張榮明演講。

　　張榮明：我做一個學習體會。不好意思，陳老師本來應該您先點評，因為我一會兒趕飛機，所以我先談一點學習體會，陳老師一會兒給你充分的時間點評。

　　非常感謝三位老總，咱們李總、鄭總、葉總講的非常精彩。那么今天因為我們這個話題是談品牌價值和文化自信，我理解是這么兩個方面問題。剛才我對這三個企業，三個品牌的品牌文化和企業文化印象特別深。李總給我們充分展示了中國的歷史文化，從絲綢來說中國的歷史文化，真的是耳目一新，讓我們學了一堂生動的歷史課。葉總用非常平和的語氣給我們描述了一直堅持，環保生態建設的服裝品牌，讓我們也肅然起敬，鄭總很有創意，非常注重設計，有藝術家的細胞在里頭。

　　今天回到這個主題，品牌價值和文化自信，我想不光是我們現在做服裝品牌要思考的問題，也是整個社會需要大家去思考的一個問題。品牌價值是我們每個做品牌人都一直在努力做的一件本職的工作，因為大家都深深的了解了只有我們不斷地用品牌和它的定位，和它特有的方式注入我們品牌文化價值，這個品牌才能體現出來，當然不僅僅只有文化價值，還有很多，包括管理的機制，管理的體制，特別是它的反應能力，尤其是社會責任等等。我想文化自信是品牌價值里最核心和最重要的東西，這是我的感受。

　　我想再談一下文化自信，文化自信現在是一個問題，但是這個問題從我們國家來說，去年十七屆五中全會通過了社會主義文化發展繁榮這樣一個綱領性文件之后讓我們全社會都有新的認識，現在跟我們服裝人直接相連的消費的現實和我們文化的一個，對文化的認識有直接關系。因為我們對西方文化的向往和憧憬，所以我們特別熱衷于銷售西方的服裝品牌。如果我們對中國的文化和服裝有了信心和自信，我想銷售的時候更多的會購買我們自己的品牌。所以我想這就是對文化自信在我們這個行業領域我的一點認識。那么中國的文化值不值得我們中國人自信呢？我想從長遠上來說沒問題的，一定會。

　　隨著我們綜合國力的提升應該說這個問題會發展，但是我們葉老師講的一百年的歷史，我們可以往前追溯幾十天我們國家的自信是怎么被打敗的？原來我們的泱泱大國多自信呀，但是一百年來我們被西方的文化、軍事、科技打垮了，所以現在我們重新建立民族文化自信的過程。這點中華民族的復興，我們應該說完成了60、70% ，現在我看一個報道，我們現在離中華民族崛起，中華民族復興還有幾步之遙，有一句話怎么說的？可能就最后的幾步可能是特別特別難的，所以我想我們現在作為我們的有識之士，我們的業內人應該從我們自己的企業實踐，品牌實踐應該有意識的追求我們自己的文化自信，要對自己的品牌有信心，做最好的自己，最好的產品，最好的設計，最好的品牌等等，這些我們才能構成自己的自信。

　　當我們自己有了足夠的自信之后才能影響消費者，我們知道消費者還是希望中國是強大的，希望這個品牌是值得為它驕傲，我想這是一個過程。應該說現在我們還是西方的文化占主流，那這個時候是一個博弈的過程，所以我們每個人都有責任讓中國的文化再加大一點，跟西方文化我們能付出，這是我們任重而道遠的一個任務。我今天就談兩個方面的感受，謝謝三位老總。