【創業邦訊】由創業邦主辦的“2012創業邦年會暨創業邦100年度頒獎典禮”于北京時間12月1、2日在北京千禧大酒店酒隆重舉行，本次年會以“夢想照亮現實”為主題。真格基金創始管理合伙人徐小平在現場發表演講，他以耐克、可口可樂、蘋果為例，分享了企業靈魂對凝聚團隊、吸引客戶的作用。開場前，徐小平便向熊曉鴿[微博]在現場表演的創業style發起挑戰。他橫起話筒，蹲著馬步模仿鳥叔跳起《江南style》，調動現場氛圍。

　　徐小平：投資注企業靈魂

　　初創企業要不要靈魂？徐小平的答案是肯定的。他拿新東方作為案例。1995年的新東方盡管收入有三五百萬人民幣，但他們吸引學生的，不是培訓輔導機構，而是新東方課堂上老師講的故事、人生、幽默，讓家長感受到的是新東方的學習改變了學生的行動、品德，甚至思維，他們講解更多的是精神、文化、理念層面的東西。

　　徐小平還幽默詼諧地拿俞敏洪[微博]開涮：“俞敏洪這個當年北大最落后的學生終于可以讓北京大學的才子王強和我刮目相看了�！敝�后，王強和俞敏洪加入新東方并最終成為新東方的三駕馬車。

　　“這就是新東方的靈魂，給我留下了深刻的印象。”這種新東方的靈魂，吸引了他回歸新東方，“一個企業無論多小，一開始一定要有靈魂”

　　投資投的是價值觀

　　徐小平于2006年成立真格基金，徐小平說，真格基金是一個很小的公司，遠遠不能滿足創業企業的需求。

　　“那我們就給予大家更高的價值觀，不僅投資金，我們要投實力，投影響，投靈魂，我們相信每一個被我們投資的創業者都能夠成為偉大的創業者，只要你一開始你就知道你追求什么，你的人生的崇高使命是什么，而這個崇高使命就是你創業第一天起的那個企業的靈魂�！�

　　在徐小平看來，不管是耐克強調自由的廣告語，還是迪斯尼強調讓孩子們感受到幸福，偉大的企業都有靈魂。蘋果公司的LOGO是被咬了一口的蘋果，喬布斯做出與眾不同的電腦，就是因為企業的靈魂與眾不同，善于獨立特行，打破陳規。