“第7屆亞洲品牌盛典”于2012年9月9日在香港召開，上圖為中國人民大學貿(mào)易系副主任王亞星。(圖片來源：新浪財經(jīng) 梁斌 攝)

　　新浪財經(jīng)訊 “第7屆亞洲品牌盛典”于2012年9月9日在香港召開，上圖為中國人民大學貿(mào)易系副主任王亞星作“2012第7屆亞洲品牌盛典500強排行榜”分析報告。

　　以下為演講實錄：

　　王亞星：大家好！時間過的很快，今年已經(jīng)是第七年了，活動影響力越來越大，越來越有意義了。從今年排行榜的情況來看是這樣的，大家也知道世界經(jīng)濟的狀況導致一些企業(yè)排名有一些起伏，有一些大的起伏，也有一些微小的變化，也就意味著我們品牌的排行榜不僅僅是衡量企業(yè)，對于世界經(jīng)濟的動向也會有一些反應。所以今后我們會繼續(xù)把這項工作做好，并且在此基礎(chǔ)上做一些更深入的研究，讓我們通過排行找出更多的問題，提出解決的建議。

　　鑒于經(jīng)濟危機使得排行榜略有一些變化，今年與去年的排行相比，比如剛才宣布的前十位與去年相比有一些出入。

　　第一個大問題，首先給大家介紹一下亞洲品牌500強的評價體系。四大維度和十個細分指標，這基本涵蓋了企業(yè)品牌的特征，從指標衡量來看，名牌企業(yè)本身就是高素質(zhì)企業(yè)，也就是說我們的排行是綜合的排行，并不是簡單經(jīng)濟實力的對比，而是企業(yè)綜合素質(zhì)的衡量，意味著它是高素質(zhì)的。

　　第二個大問題，本次亞洲品牌排行所總結(jié)出的特點。這次排行中三星(微博)位列第一，中國移動(微博)位居第二，上升的比較快。

　　特點一：大家知道中國移動和其他企業(yè)有所不同，與中國經(jīng)濟發(fā)展有著千絲萬縷的聯(lián)系，是同步的，一損俱損，一榮俱榮，所以隨著中國經(jīng)濟不斷提升，國有企業(yè)在世界上的影響力提高也會非常迅速。我們一個人有的拿一個手機、有的拿兩個手機，甚至有的拿三個手機，中國移動的影響力非常大，普及面非常快。日本的企業(yè)，因為海嘯使得日本企業(yè)受到不小的損失，特別是大的制造業(yè)像豐田汽車，它的產(chǎn)業(yè)鏈中間有斷裂的情況，所以對它有些影響。

　　特點二：排名前十名的企業(yè)相對基本穩(wěn)定。去年進入前十名的有日立和香港上海匯豐銀行，也有企業(yè)滑出了前十名。日本企業(yè)相對穩(wěn)定，日本企業(yè)還是占據(jù)主角，前十名里它占有六席，韓國占兩席，中國香港和中國大陸各占一席。從前十名排名來看，我們也看出品牌的孕育生成到名牌，它是一個長期的過程。每年都有記者來問我，排名每年的變動有意義嗎，其實透過排名背后的東西很多是需要我們深思的。具體來講這些特點，日本因為地震海嘯的關(guān)系受到一些影響，所以大型的制造企業(yè)有一些影響，但是我們看影響并不是一蹶不振的。

　　特點三：從中國的角度來看，中國大陸品牌在前十名里有一席，在前一百名里是三十個席位，令人感到高興的是三十個席位里有二十個企業(yè)都處于上升狀態(tài)，而且處于上升非常快的狀態(tài)，這個也反映出在世界經(jīng)濟動蕩的情況下中國經(jīng)濟仍然在穩(wěn)步扎實積極向上的發(fā)展。

　　特點四：另外，在排名里邊中國大陸的金融企業(yè)數(shù)量在增加，也表明了中國的金融業(yè)或者說服務業(yè)品牌逐漸在提升，服務貿(mào)易的國際排名不斷提升，服務品牌逐漸進入世界。但是希望我們中國的服務業(yè)品牌能夠更多的成為亞洲的名牌、世界的名牌。

　　特點五：從韓國企業(yè)來講，前十名里有兩席，三星占據(jù)第一位，LG占據(jù)第十位。從前十名來看好像是第一和第十，但在500強里能進入十強非常了不起，在一百強里韓國企業(yè)也占據(jù)了七位，也表明韓國的實力。

　　特點六：中國港澳臺企業(yè)在前百名里也占據(jù)七席，相對來講是很穩(wěn)定的，變化不是很大。

　　特點七：日本在前一百名里占據(jù)了五十個席位，所以也體現(xiàn)了日本的品牌在亞洲仍然處于霸主地位，這個短時期看來不可撼動，我們應該多努力，在這點上我們還應該向日本的企業(yè)去學習。

　　最后想說的一點，重申一遍，我們的品牌排行主要是與消費者生活相關(guān)的行業(yè)，包括家電、房產(chǎn)、家居、食品、煙草、酒類、金融、能源、建材、機械制造、物流、航空、廣電等24個行業(yè)。這個是不變的，從第一屆開始到現(xiàn)在。再就是我們排行的是企業(yè)品牌，不是產(chǎn)品品牌。

　　最后一點要跟大家說的，我們的排行榜從第一屆開始到現(xiàn)在，仍然是以中日韓、東南亞、港澳臺地區(qū)為主，亞洲的其他國家參與還比較少，但是剛才我們已經(jīng)看到了，非常可喜可賀的是印度官方代表率領(lǐng)企業(yè)參加這樣的會議，大家可以看到前500強里印度企業(yè)不斷增加，這說明在組委會領(lǐng)導下我們努力的向排行主要地區(qū)之外的其他地區(qū)擴展，所以本次排行比其他歷次排行范圍更寬了一些。

　　我的報告到此結(jié)束，謝謝！

　　主持人：今天來到現(xiàn)場的媒體朋友非常多，可能媒體朋友有些問題想請教王教授，請您做一下解答。

　　中國經(jīng)濟時報記者：您好！我有一個問題想問教授，在當今世界經(jīng)濟低迷，各行業(yè)也遇到很多的挑戰(zhàn)，在七次亞洲品牌的評選中，階段性有什么不同的亮點？這是第一個問題。第二個問題，亞洲品牌和美國品牌的競爭力在哪里？具備什么樣的條件才能鑄造亞洲品牌？謝謝。

　　王亞星：七次排名，主要是四個維度和十個細分指標不變，我們認為這個排行體系是對企業(yè)綜合素質(zhì)的衡量，所以從眾多的企業(yè)之中按照我們這個指標來衡量，把我們最優(yōu)秀的品牌以綜合評述選出來。這個體系本身的建立應該說是我們獨特的，也是我們的一種創(chuàng)新，我們把看得見摸得著可計算的放到里面，這樣就更可觀了。這本身就是一個最大的亮點了。

　　第二個問題，剛才講到亞洲品牌與歐美品牌之間的抗衡能力，我大概理解是這樣，亞洲品牌與歐美品牌的抗衡能力，除日本的品牌和韓國、中國大陸、港澳臺少數(shù)的企業(yè)能夠抗衡以外，其他大部分的品牌仍然處于下風，這是毫無疑問的。做這樣的排行就是激勵我們的企業(yè)看到我們的差距，我們要不斷向上，把我們的企業(yè)做好，品牌名氣自然就上去了，也就是說品牌名氣代表了我們企業(yè)努力的結(jié)果，也是被社會所認可的一種結(jié)果。

　　從現(xiàn)在來看，亞洲品牌應該說機遇是非常大的，大家知道亞洲主要是實業(yè)生產(chǎn)，歐美一些企業(yè)在實業(yè)方面更多轉(zhuǎn)向服務，這樣通過我們實業(yè)的努力的進步，可能會使得我們不與歐美更直接的抗衡，這部分品牌應該說是我們不斷做大做強，成為世界品牌的可能性就更大。當然，做實業(yè)大家也明白這一點，亞洲的經(jīng)濟需要穩(wěn)步扎實的發(fā)展，如果要是玩空了的話，從做假帳開始到國家的債務危機，這樣的事情出現(xiàn)的話我們亞洲的經(jīng)濟恐怕更經(jīng)不起折騰。所以我們現(xiàn)在的機遇就是亞洲經(jīng)濟是實體經(jīng)濟在穩(wěn)步向上的發(fā)展，也就是未來的制造業(yè)在亞洲，這是我們的機遇。如果要說挑戰(zhàn)的話，亞洲經(jīng)濟如果出現(xiàn)大的波折，世界受影響，對亞洲各國影響可能會更大。

　　謝謝！